很多人認為「商標重新申請」費用比「商標續展」便宜，為此認為商標到期後重新申請就可以了。

殊不知商標重新申請等同於新申請，審查員不僅要對主體資格、申報材料進行形式審查，還要對商標標識本身是否違反禁用條款、是否具有顯著性及是否與他人在先權利衝突進行全方位的比對，所以有被駁回的風險；即使能順利初審，在3個月的公告期內，也會面臨被異議的風險。

商標續展的含義

「商標續展」顧名思義是對已有註冊商標的延續，現行《商標法》下，商標續展手續在註冊期滿前12個月就可以辦理了；期滿前未能辦理的，還可以給予6個月的寬展期。所以只要在規定期限辦理續展手續，僅經過主體資格形式審查，商標專用權就可以延長10年。

商標續展的優勢

01 商標續展程序少、時間短、風險小

商標續展只是審查主體資格的形式要件，註冊證書申請續展後不用進行實質審查階段，就可以延長商標專用權10年。

而商標重新申請，等同於新申請，不僅要對主體資格、申報材料進行形式審查外，還要對商標標識本身是否違反禁用條款、是否具有顯著性及是否與他人在先權利衝突進行全方位的比對。

02 商標續展承載品牌價值

一個註冊10年之久的老商標不僅是見證時間的符號，還承載著品牌悠久的歷史與消費者的識別情懷，更是商標權人一筆無形的資產。

一個商標連續使用十年，期間品牌經營的宣傳和推廣，對品牌的知名度是一種累積。續展能使得品牌價值得以提升和延續。

03 商標續展保障權利人的權益

商標權利人不重視商標專用期限，未及時辦理商標續展或者通過重新申請的形式，導致商標過期註銷或者被他人藉機搶注的案例比比皆是，這樣不僅會將自己擁有的商標權利拱手相讓，甚至讓自己苦心經營的品牌陷入麻煩的境地。

商標續展這件事兒，商標局既不會主動通知商標專用權期限該滿了，更不會直接續展。所以續展只能是商標權人自己惦記著並主動提出申請。

綜上，小編友情提醒大家，及時關注商標情況，提前做好商標續展準備，才是上上之策啊！