喜茶，紅了

文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

喜茶，紅了！

為了給祖國慶生，9月30號晚，喜茶全國70家代表門店統一點亮中國紅——門店LOGO全部換成紅色，點亮活動將持續一個月。

第一次見到一個品牌如此簡單直率向祖國「示愛」的！

門店紅色logo

活動雖然簡單，但引起的紅色狂潮可不簡單——喜茶粉和路人都點贊無數，紛紛叫好，還瘋狂拍照、打卡、轉發朋友圈。

只要戳中細節，人就極易被感動，「點亮中國紅」這一個小小的舉動，放在國慶這個節點、看在我們中國人眼裡，卻是充滿溫度與態度，它代表著濃重的家國情懷，深深激起我們內心的情感波瀾。

點亮中國紅話題

同時，喜茶將滿杯紅柚定為「中國紅茶飲」，10月份購買將get驚喜福利，具體詳情請關注喜茶的官方微博。

接下來，喜茶將推行國潮季，以「靈感之茶，中國製造」的主題特別定製手機殼、單肩包、隨行杯、襪子、徽章等多個城市周邊回饋給粉絲，以這種吸引年輕人的方式，分享喜迎祖國70歲生日的激動和感恩之情。

左右滑動查看更多

作為一個重度茶飲愛好者兼廣告人，我的感受是，喜茶這一次低調聚焦愛國情感，是嘗試從精神層面與粉絲對話，以此喚起粉絲情感共鳴，建立區別於競品品牌的民族化形象。

事實上，不止喜茶，在祖國日漸強大的今天，很多受益成長的企業，確實應該感恩這七十年來安穩的大環境。特別是經濟高速發展、內需不斷擴大，消費者經濟實力提升，他們的消費需求和消費水平才可能發生深層變化，從而給企業，特別茶飲這樣的消費品牌提供了發展商機和成長空間。

喜茶，作為一個從廣東江邊一條小巷出發，在國家改革開放潮流中成長起來的新興茶飲品牌，它在發展歷程中更能感受到祖國的偉大，也更能懂得感恩國家的和平穩定，因而也更擁有勇氣和底氣，

在深耕茶文化中與時俱進，不斷增強開拓創新能力，去實現茶的年輕化、科技化與國際化，試圖把中國新茶風帶給全世界，創造一個全球性的品牌和符號。

如果我們把目光往前看幾年，不難發現，為了成長為世界性的民族品牌，喜茶一直在持續發力。

出海計劃：

懷揣中國茶文化「走出去」

當下，「走出去」已經成為我國文化建設的重要戰略之一。茶文化，作為中國的原創性文化，歷史悠久，源遠流長、博大精深、絢麗多彩，它以豐富的內涵和強烈的感染力，潤物細無聲般浸潤著每個中國人。作為中國傳統文化的代表，茶文化必能助力茶飲成為引領優秀中國傳統文化走出國門的朝陽產業之一。

作為在國內茶飲深耕7年的品牌，喜茶通過一次次產品創新、空間創新，為傳統茶文化注入新時代的內涵，它在國內受到的廣泛認可和資本青睞，成為出海的先決條件與品牌自信。並且在國家「一帶一路」政策下，中國餐飲企業「走出去」也正逢其時，這為喜茶在海外拓展提供了絕佳契機。

圖片來源：喜茶深圳歡樂海岸lab店

文案君從一些公開信息了解到，通過有節奏有計劃的市場調研、供應鏈建設、人員培訓，目前喜茶在新加坡已有3家自營門店：ION Orchard店、克拉碼頭DP店、westgate店。其中，ION Orchard門店平均每天銷售2000杯+飲品，高峰時期每小時200杯+飲品，僅布蕾波波茶這一單品，月銷量就高達12745杯。透過這些，我們可以看到喜茶正從向本土輸出年輕茶文化，到邁向全球輸出茶文化，它再一次走在了行業前沿。

另外，喜茶入駐新加坡時，新加坡著名主持人李國煌、演員范文芳還主動去現場打卡。

范文芳INS內容

李國煌

坦白說，喜茶每次上新我必嘗，每次都不會失望。我個人對喜茶持續的新品研發能力很有信心，也相信它能真正深耕當地市場，代表中國茶和茶飲文化走向世界，向世界講述中國茶的文化與故事。

新茶風：

用創新的姿態「沉下去」

為了宣傳中國新茶風，喜茶成立了一個「茶茶研究所」。

這是一個「沉下心」來搞創新研發、與年輕人溝通的基地，致力於在傳統茶文化中提取出趣味元素，用更年輕、更好玩、更酷的方式來呈現喜茶茶文化，為年輕人提供一個獨特的茶體驗空間，以此吸引更多年輕人愛上喝茶，並主動了解茶文化。

最讓我印象深刻的，是「茶極客」。

喜茶茶極客飲品「春夏秋冬」

它採用高級定製的茶葉沖調，創造性地融合了精選酒飲和一些本土風味食材。對於喜茶這種在茶與酒的碰撞中，大膽探索先鋒茶飲的做法，深受年輕一代的喜歡和讚賞。

喜茶在社交媒體上也很會玩，通過 #茶茶研究所# 話題欄目，以奇思妙想的插畫、 GIF、創意攝影、視頻等形式，結合遊戲競猜等和大家開展互動。這些好玩的元素已成為喜茶獨特的「品牌特性」，備受粉絲親睞。可見，喜茶在傳播茶文化的同時，也成功地讓人在新奇有趣的體驗中愛上了茶文化。

除了代表中國茶和茶飲文化向世界前進，喜茶的民族情懷還體現在它的「社會責任感」上。

LOVE HEYTEA是喜茶推出的公益計劃，計劃包括環保計劃、弱勢群體幫扶並結合各地公益活動等。

比如，GREEN HEYTEA環保計劃，可以說是落地於運營中的每個細節——上線綠色環保紙吸管、鼓勵使用自帶杯、鼓勵循環利用、打造綠色茶飲空間、實行垃圾分類等等，還在上海指定12家門店開展塑料杯回收活動。可見，喜茶確實是與消費者一起於細微處踐行環保理念。

9月21日，喜茶聯手知名保溫杯品牌 STANLEY打造環保隨行杯——【HEY STANLEY靈感吸管杯】和【HEY STANLEY靈感直飲杯】，開啟一段靈感之茶與探索者的環保綠色旅程。

又比如，喜茶還參與了雲南紅河紅米產業扶貧，不僅向中國扶貧基金會捐贈200萬元人民幣用於組建紅米合作社，更通過責任消費的方式採購當地紅米，連結市場，以「深耕上游+競爭力培育」為主線，圍繞組織培育、品控管理和品牌打造，體系化提升雲南紅河紅米產業發展水平，真正實現可持續扶貧。

喜茶向中國扶貧基金會捐贈200萬元人民幣

這種「授人以漁」的扶貧項目，不僅能助力幫扶對象從當前的困境中擺解脫出來，更能為他們注入新鮮血液，以此實現更大範圍的良性循環，做到真正的造血扶貧。

在「喜茶x微光」計劃中，攜手微光特殊孩子藝術康復中心愛心助力心智障礙者。

喜茶×微光周邊

同時，不斷探索公益模式，深入深圳、南昌、廈門、南通等地開展公益活動。

喜茶×新浪深圳送清涼活動

從沉下心深耕新茶風創新研發，到以弘揚中國茶文化為己任出海遠征，再到把社會責任落地到細微的運營和公益行動中，喜茶已經不是人們印象中那種曇花一現的「網紅」品牌，而是一個拿產品說話、有文化沉澱、有長遠眼光的民族性品牌。

七十年來，祖國曾雄赳赳氣昂昂跨過鴨綠江，也曾摸著石頭過河艱難探索著前行，有著成功加入WTO的意氣風發，也有著改革開放再出發的睿智堅強。

七十年間，一批批民族企業步履不停，緊跟時代的步伐，從新中國成立到改革開放，再到一路追逐中國夢披荊斬棘，不僅艱苦創業立足於國內，更勇於創新走向全世界。

七十年里，祖國風雨兼程，多少優秀民族企業與國同夢，勇立潮頭。祖國的日益強大哺育了這一批批企業，也是這一批批企業反哺祖國繁榮興盛。

在祖國七十年慶典之際，喜茶LOGO染上的不只是讓人熱血沸騰的中國紅，更是一種留存於歲月的記憶和展望於新時代的願景——中國，紅，企業，紅！

這樣的企業，我們相信，必會走得更遠。

#話題#

#尋找身邊的中國紅故事# ：那一抹閃耀著靚麗「中國紅」

—— END ——

文案君精選推薦溫柔點戳我

文案到底是什麼？這裡有100個答案

寫文案，能細則細！

Keep金句文案我怕……

好文案必須懂策略

文案不讀書會死嗎？會死。

文案總是寫不好？看這30條方法就夠了

再讀許舜英|在意識形態之外，你可以學會的文案套路

就算你不是專業文案，用好這些技巧也能寫出1000條好文案！

注完整來源和文末附上以下二維碼，未經授權轉載，統統關小黑屋啦

關 注 文 案 君 就 是 一 場 冒 險，至 今 我 仍 不 覺 得 安 全......

新 浪 微 博：@ 文 案 君-

投稿 ▏商 業 ▏文 案 合 作

那口蟲（Wechat ID: wenanjun001）