來源 | 價值線綜合
作者 | 汪霞菲 金科
意外！網際網路巨頭騰訊居然和傳統得不能再傳統的「老乾媽」乾上了。到底發生了什麼？
剛剛，騰訊起訴老乾媽，凍結其1600多萬財產
6月30日午間，兩家看上去毫無關係的公司因為一起訴訟，突然受到外界的廣泛關注。
6月29日，深圳市南山區人民法院發布一則民事裁定書，同意原告騰訊請求查封、凍結被告老乾媽公司名下價值人民幣16240600元的財產。
該份民事裁定書顯示，涉及此服務合同糾紛案的原告為深圳市騰訊計算機系統有限公司；被告則有兩家公司，分別是貴陽南明老乾媽風味食品銷售有限公司以及貴陽南明老乾媽風味食品有限責任公司，陶華碧為被告兩家公司的法定代表人，且分別任兩家公司的總經理和董事長。
在該服務合同糾紛一案中，原告騰訊提出財產保全的申請，請求查封、凍結被告兩公司名下價值1624.06萬元的財產。至於合同糾紛的具體細節，民事裁定書並未詳細披露。
深圳市南山區人民法院認為，原告的申請符合法律規定，依照《中華人民共和國民事訴訟法》第一百條、第一百零二條、第一百零三條之規定，裁定如下：
查封、凍結被告貴陽南明老乾媽風味食品銷售有限公司、貴陽南明老乾媽風味食品有限公司名下價值1624.06萬元的銀行存款或查封、扣押其等值的其他財產。
針對此事，騰訊回復媒體表示，老乾媽在騰訊投放了千萬元廣告，但無視合同長期拖欠未支付，騰訊被迫依法起訴，申請資產保全，法院裁定凍結對方企業帳戶。
「不缺現金」的老乾媽，為何拖欠巨額廣告費？
騰訊方面表示，2019年3月，騰訊與老乾媽公司簽訂了一份《聯合市場推廣合作協議》，騰訊的投放資源用於老乾媽油辣椒系列推廣，騰訊已依約履行相關義務，但老乾媽未按照合同約定付款。騰訊多次催辦無果，因此不得不依法進行起訴。目前案件在法院具體審理過程中。
在中國企業界，老乾媽以「從不缺現金」著稱。曾有報道稱，不貸款、不融資、不上市，不讓別人入股，也不去參股、控股別人，已然成為老乾媽的標籤。對於這樣一家現金流充沛的企業，為何為拖欠廣告費？其中是否另有原因？截至目前，老乾媽方面尚未給出公開回應。
查閱天眼查後發現，貴陽南明老乾媽風味食品有限公司存在16起法律訴訟。
微博有網友猜測，老乾媽欠款或許是對這筆廣告投放效果不滿有關。
據澎湃新聞報道，老乾媽與騰訊的交集或在於遊戲《QQ飛車》。有遊戲行業媒體報道稱，2019年4月，QQ飛車手游S聯賽春季賽開幕，QQ飛車方面宣布將與國民辣醬品牌老乾媽展開合作，老乾媽將成為S聯賽最新的行業年度合作夥伴，這是老乾媽首次與電競的跨界合作。
在相關新聞評論下，不少人都對於老乾媽斥資上千萬在《QQ飛車》上的這筆廣告投放毫無印象。
在網友貼出的彈幕截屏上，也充滿了「把我笑死了」、「笑哭」的評論。
過去從不宣傳的老乾媽，近年來一直在擁抱網紅經濟，迎合新生代消費群體，頻頻推出「鬼畜」廣告。但外界質疑這種宣傳方式，在賺取話題流量的同時，並未有效地將流量變現。
在2019年，一則名為「擰開乾媽，看穿一切」的廣告中，國民女神陶華碧「重返18歲」，親手「傳授」擰罐子教學，配以誇張的舞蹈和音樂。
《擰開乾媽》是老乾媽聯合聚划算拍的一則宣傳視頻，「擰開乾媽，看穿一切」的土搖音樂和魔性歌詞貫穿全片，片中還出現了老乾媽辣醬配榴槤，老乾媽搭日料等新奇吃法。
2018年9月，老乾媽曾以一款紅色衛衣登上紐約時裝周。
紅色衛衣胸口印有老乾媽 Logo、兩隻袖子分別印有中文「國民女神」和英文「sauces queen（辣醬皇后）」字樣。消息一出，立馬引髮網友圍觀。
但頻頻擁抱年輕化的老乾媽，面對競品對手的圍追堵截，銷量連年下滑。
老乾媽的困境
在陶華碧的帶領下，1998年到2014年老乾媽的產值從5000萬漲到40億元。2014年6月，陶華碧將自己手中僅有的1%的股權轉讓給了次子李妙行，淡出管理層，老乾媽的股權結構為次子李妙行持股51%，長子李貴山持股49%。
此後，老乾媽正式進入「後陶華碧時代」，2014年到2018年老乾媽的銷售收入分別為40億、45.49億、44.47億、43.89億元（2015年未披露），業績開始下滑。
根據淘寶、京東等電商數據顯示，近幾年來，「老乾媽」的銷售數據日漸放緩，2019年上半年更是經歷了斷崖式的下跌，境況大不如前！
更糟糕的是，靠味道和口碑打天下的老乾媽，近來卻頻頻被指味道變差。
2015年，有媒體曝出老乾媽放棄使用貴州辣椒，轉而選擇價格更便宜的河南辣椒。貴州辣椒價格在12-13元/斤左右，而河南辣椒價格一直保持在7元/斤左右，比貴州辣椒便宜了5元左右。老乾媽各款辣醬的單價一直控制在8元-15元之間，況且人力成本和原料成本來說水漲船高，原料成本承壓之下轉向更為便宜的河南辣椒也是無奈之舉。
一邊是外界直呼老乾媽「變味」，另一邊老乾媽2019年內部還連連受損。5月，老乾媽曝出虧損1000多萬元；8月，老乾媽廠失火，雖無人受傷，但失火廠房占總產能的三分之一。
同時，老乾媽面臨的同業競爭正在加劇。不少依託於社交電商的以營銷策略吸睛的網紅辣椒品牌湧現，比如虎邦辣醬和丹爺，還有大批食品調料巨頭瞄準了它所在的這一細分市場。
據Euromonitor數據，2018年老乾媽調味品零售市占率為3.6%，低于海天和李錦記。
唯一的好消息是，為了避免自己努力創造的品牌遭到破壞，已經73歲的陶華碧再次回到了「戰場」。
陶華碧回歸第一件事就是更換原材料，將便宜的河南辣椒全部拋棄，重新選擇一直使用的貴州辣椒。這只是一方面，除此之外陶華碧還找了不少媒體進行宣傳，意在告訴消費者老乾媽的原材料已經「換」回來了，消費者可以放心買了。
最新數據顯示，2019年老乾媽銷售收入達到50.23億元。值得注意的是，這也是老乾媽在業績連續下降兩年之後，首次停止了下滑，並出現了小幅增長！
文章來源: https://twgreatdaily.com/IAptCXMBnkjnB-0zaHfE.html