01城市夜生活活躍度
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由高德地圖聯合國家信息中心大數據發展部、中國社會科學院社會學研究所等機構共同發布《2019年Q3中國主要城市交通分析報告》（以下簡稱《報告》），首次提出了全國的「城市夜生活活躍度」評價指標，這個指標是基於對交通大數據的分析，從出行角度對城市夜經濟運行狀況進行綜合評價。
同期，十大夜生活冷清城市（又稱「相對活躍度低的TOP10」）冰凍出爐。
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全
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第
二
02夜間出行占比高的城市
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同樣出自《2019年Q3中國主要城市交通分析報告》的數據，與十大冷清城市對應的是，淄博在另一項排名中的指標又叫人眼前一亮。
這個指標為「十大夜間出行占比高的城市」，坊間又稱之為「十大兜風城市」。
公交便捷度是能夠更直接反映城市公交系統運行水平的指標，主要考量城市夜間運行公交線路的覆蓋區域。數據顯示，南寧在23點之後還在運行的公交線路占比全國最高，其次為西安、北京，比例均超出20%。
在這項指標里，淄博榮譽上榜，位居全國第九，由此力證淄博發展夜間經濟已經有著一定的城市配套基礎，這個名詞令人欣喜。
需要注意的是，2017年的這一項指標，山東省兩城入圍，彼時淄博位居全國第七，濟南第八。
03夜生活指數排行
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與上述兩項排名對應的是，2019年的「知城·夜生活指數」排名中，全國337個地級及以上城市，全國前十山東無一入圍，排名最高的是青島，位列全國第23名，淄博列山東省內第6，全國排名第136位。
「知城·夜生活指數」排名是一套持續監測城市夜生活活躍度的指標體系，通過定期發布零售、交通、品牌、酒店、消費、電影、旅遊、文化、城市生活、城市空間等領域的數據指標，以綜合的視角考量城市的夜間活力。
2019年的知城指標，在夜間交通、酒吧數量與手機設備夜間活躍度等三大評判維度的基礎上，進一步收集了城市夜間燈光值、抖音夜間打卡數量、各影院夜間電影放映場次數量等三個新的數據分析，由此推出了全國的夜生活指數排名。
需要指出的是，2017年是「知城·夜生活指數」的首發年，當年淄博的排名是全省第五位，全國排名144位。青島在兩屆的排名中均列山東第一，但2017年的全國排名為第18位，2019年下降5位。其中，臨沂、濰坊在2017年分別排名第9和第13位，在2019年紛紛超過淄博。
04啟示
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從「十大冷清城市」到全國夜生活指數排名的升降，數據，直接的反映出了淄博夜經濟的現狀；而「十大夜間出行占比高的城市」排名，則肯定了淄博城市配套的日臻完善。
2019年10月31日，淄博市出台了《關於挖掘消費潛力繁榮夜間經濟的實施意見》，在這樣的背景下，上述的三則數據，有何借鑑意義？
一 關於業態
既然稱之為」夜經濟」，業態的劃分便需要有一個明確的界定，業態明確了，發展才有線索。
一般來說，夜經濟涵蓋著當日18時到次日6時發生的以服務業為主的商貿活動，包括餐飲（吃）、住宿（住）、娛樂（娛）、購物（購）、旅遊（游）、體育（運）、文化（文）、休閒康養（養）、教育（學）等9大業態領域。
筆者認為，在淄博的夜經濟的板塊中，餐飲是強項，娛樂曾經輝煌，住宿功能完善，購物不溫不火需要提升，夜間旅遊競爭力不強，體育和文化異軍突起，休閒康養表現平淡，教育板塊遍地開花。9大業態的剛需排序為：「吃購學、娛住養、運文游」。
從宏觀的層面來講，餐飲、娛樂、體育、文化、教育等業態，將是淄博夜經濟的績優股。
二 關於區域
細分山東各地的全國夜經濟消費排名，與淄博鄰近的城市，向東的濰坊居第四，排在淄博之前，相鄰的東營和濱州分列第八和第十五，淄博的魯區域優勢依然具備，與相鄰的城市相比，淄博在9大業態的發展水平依然具有優勢。
所以，淄博的夜經濟的崛起，要啟動的不僅僅是淄博本地的內需，更該是輻射魯中地區的「外需」。
西有濟南的省會之利，東有青島的一枝獨秀，淄博若想真正搭上夜經濟的班車，守好魯中地區的傳統地緣優勢，將車程1.5小時左右的濰坊西部、濱州、東營、萊蕪等區域的多彩夜生活方式納於麾下，無疑將是一步大棋。
重要的是，在這一區域內，淄博曾經一度就是夜經濟的核心區域，近年來雖然有所勢微，但影響力依然優勢明顯。
三 關於核心品牌
搜索淄博的夜經濟發展文件，其中的關鍵詞是在商業購物、特色餐飲、文旅休閒、運動健身、網絡教育五個層面上，打造夜間商業購物「體驗天堂」、打造具有濃郁地方特色的「深夜食堂」、打造特色休閒「夜遊新天地」、打造夜間「運動健身目的地」、打造淄博教育「新夜校」。
隨著周邊城市的發展，在「吃購學、娛住養」等層面，淄博未必比那些城市強多少。那淄博的優勢在哪呢？
如果說五大板塊的布局是由線到面的串聯，筆者以為，「點」的突破將是淄博夜經濟最亮的那顆星，具體是哪個點？筆者的答案是：「玩在淄博」。
倘若我們把淄博夜生活是一個品牌，那麼，「玩在淄博」就是這個品牌的核心子品牌，在這個品牌定位的基礎上做夜經濟，給顧客的就是要玩這座城市特有的。
淄博新興的「三大件」，讓玩在淄博有了新的支撐。玩體育，淄博的足球乙級聯賽上座人數能達到16000多人，這是個大數據；玩娛樂，從夜場、K歌到音樂節從抖音網紅到原創歌曲，淄博娛樂一直很有故事；玩劇場，以保利大劇院為代表，淄博有的同步國內一線的劇場水準。
這「三大件」的日漸成熟，無論是軟實力還是硬實力，都是淄博領先於周邊其它城市的品牌買點。有了「玩在淄博」的核心品牌，就會帶來相應的吃在淄博、住在淄博、購在淄博、游在淄博……
吃住娛、購游運、文養學9大業態，面上的夜經濟體系在此難以一一贅述，依據夜經濟業態的規律梳理業態，依據淄博影響力占據魯中高度，依據核心競爭力確定「玩在淄博」的核心品牌，夜經濟這班車，正在啟動，我們拭目以待……
（本文撰寫得到浙江大學高端培訓基地、
中國服務經濟研究中心執行主任姜紅教授指導，
部分數據取自於網際網路）
轉自「原創零五三三」微信平台，特此致謝！