價格戰指的是商家之間以降低產品價格為競爭手段的活動。毋庸諱言，在我們周圍，更多的還是商家之間你死我活的價格戰，所以消費者也就樂得坐享其成。之所以會形成這種現象，是因為，現在的時代是偏向消費者的，市場是買方市場。
當今社會，市場經濟發達、生產規模擴大，市面上逐漸出現了產品過剩的局面，也就是商品豐富，貨源充沛。
對消費者來說，在挑選產品時有了更多的機會；對於經營者來說，他們必須在產品的品種、服務、價格等方面展開激烈競爭。
很快，市面上硝煙四起，各式各樣的無聲「戰爭」爆發，其中尤以價格戰最為殘酷，最為直接有效，最能徹底摧毀對手。於是，打價格戰，成為了很多品牌產品占據市場的最佳選擇。
在過去幾年的價格戰中，無論是哪個行業，挑起價格戰的企業都得到了不小的好處，有的市場份額大幅上升，確立或穩固了行業龍頭老大的位置；有的知名度迅速提高，贏得了消費者傾心，這正是降價策略的魁力所在。
技術的、服務的、品牌的競爭是企業致勝的法寶，但這只能滿足消費者對產品價值的追求，卻無法滿足消費者追求實惠的心理，物美還需價廉。
以差別化策略進行營銷固然能減弱消費者對價格的敏感度，卻不能啟動一個購買力不足的市場。許多企業不是沒有技術優勢、質量優勢和品牌優勢，但他們還是不得不加入降價競爭的行列，為市場占有率而戰。
看來，降價競爭對有的企業是戰略決策的需要，對有的企業則是市場環境下的無奈的行動。啟動消費，搶奪市場是企業生存的關鍵，生產的產品難以售出則意味著危機，利潤一時沒了，來日還可以掙回，市場沒了，則等於丟了江山，這才是生命攸關的大事。
在激烈的競爭環境下，立足於企業的現實，即使在當代發達的營銷技術面前，在多種多樣的營銷策略面前，價格的作用仍不可忽視，價格競爭的環境還沒有消失，價格仍是企業掌握的一張競爭王牌。甚至有人說：「很難想像，如果沒有價格的競爭手段，企業還能依靠什麼在市場競爭中取得優勢」。
不過等一個或者幾個商家合力占領了市場，「戰爭」的烽火不再，我們會面臨什麼？根據美國的多年經驗，消費者將會迎來一個或幾個獨裁者的時代——在這種時代下，占領市場的少數企業將慢慢提高價格，狠宰消費者。
正是看到這點，各國才頒布了《反壟斷法》，讓市場上的競爭者仍大量存在，甚至扶植部分中小企業，以讓價格戰就這樣沒有結束的打下去，讓消費者能真正受益。看來，有些「戰爭」的存在也是必要的，只要不搞「虛假戰爭」，那就還有一定的價值和意義。