聊到泡泡瑪特，在潮玩界可謂「無人不知，無人不曉」，還是「潮玩上市第一股」，身邊入坑的小夥伴也有不少。作為潮玩界的巨頭，泡泡瑪特在近年來的「跨界風潮」中，同樣玩得很溜。就在前不久，泡泡瑪特攜手著名豪華生活方式品牌雷克薩斯推出限定款聯名產品，引發了多方的關注。這是泡泡瑪特首次與汽車品牌跨界合作，而對於雷克薩斯品牌來說，這樣的官方聯名也是極少見的。本期，我們就來聊聊這次劃時代意義的跨界聯名。
鋮品介紹
LiLiOS是泡泡瑪特旗下Silent Trick工作室近年推出的高人氣IP，這個漫步於城市、山海各地的男孩，憑藉可愛靈動的形象，怎能不愛？泡泡瑪特與雷克薩斯的LiLiOS聯名套裝，包括LiLiOS手辦、LiLiOS抱枕及LiLiOS定製車貼。
我們手裡的是LiLiOS抱枕，不規則的造型，手感很柔軟，有點像乳膠枕的感覺。在LiLiOS的刻畫上，我們可以找到一些雷克薩斯的元素，比如L型日間行車燈、紡錘形前格柵花紋等。就連顏色的搭配方面也是很有講究的，那不勒斯黃和閃蝶藍，正是雷克薩斯跑車LC上經典車漆顏色。
LiLiOS牽手的是雷克薩斯周邊小熊，在雷克薩斯4S店和線上官方渠道都可以買到。在細節方面，LiLiOS頭上有一隻白色的小鳥，小鳥頭上還有一片樹葉，還挺可愛。背景方面，則是有山、有草，更富場景化。
伴隨著抱枕，還有一個炫彩透明包，上面印有泡泡瑪特和雷克薩斯的LOGO，時尚又兼顧實用。
泡泡瑪特與雷克薩斯的LiLiOS聯名套裝，限量發售100套，僅在指定電商平台下單購買雷克薩斯ES新車才能獲得，這在一定程度上提高了LiLiOS聯名套裝的入手門檻。
LiLiOS聯名套裝與雷克薩斯ES
從泡泡瑪特與雷克薩斯的LiLiOS聯名套裝的發售，我們不難看出，這是一次針對新車的活動。活動是從2023年9月22日開始的，對於想要購買雷克薩斯ES的朋友們來說，只需要在指定電商平台下單LiLiOS聯名套裝，就等於多了一項額外的限量福利。截至發稿前，在某電商平台評價已達69筆。喜歡的朋友們，可要抓緊了嘍。
對於雷克薩斯來說，雷克薩斯ES在國內市場是極其重要的車型，沒有之一。近年來，雷克薩斯ES始終占據著品牌一半以上的銷量。換而言之，雷克薩斯ES的銷量，也直接決定了整個品牌的銷量。
關於雷克薩斯ES的產品本身，在之前的文章我們就做過很多詳細的介紹。目前市場上，主力走量的配置集中在雷克薩斯ES200上，其次是ES300h。雷克薩斯ES200採用的是2.0L自然吸氣發動機配合CVT無級變速箱，是市面上極少還在使用傳統自然吸氣發動機的車型。有人說，雷克薩斯ES200的動力不行，但我想說的是，並不是所有消費者在買車時，都會把動力需求放在第一位。如果只要動力好，就能讓汽車暢銷，那各大廠家玩命去比百公里加速就行了。畢竟，投入到市場上的民用車不是賽車，絕大多數情況下，並不需要極致的動力。
有人說，選擇雷克薩斯ES200的朋友都很佛系，有些與世無爭。前些年流行的「佛系」，又與雷克薩斯ES200不謀而合。雷克薩斯ES是中大型轎車，就級別上來說，同級的競品應該是奔馳E級、寶馬5系和奧迪A6L這樣的傳統德系中大型轎車。雷克薩斯ES200的投入市場，在一定程度上拉低了車型的入門門檻，可以讓雷克薩斯ES的整個車型覆蓋的價格區間更廣，從而形成，同價位的「越級競爭」。
這樣來看，雷克薩斯ES200能夠打動消費者買單的優勢就非常明顯了，比如說整車原裝進口的身份，這是同級別車型沒有的；官方四年或10萬公里的免費保修保養，這也是同級別車型沒有的。不過更重要的，是品牌給消費者帶來的豪華體驗。這種豪華體驗，並非是傳統的配置疊加，而是一種富有東方哲學的兼融之道。在車內，可以感受到的舒適、安靜、安全、愜意。
最後扯扯
對於喜歡潮玩的朋友們來說，限量僅100套的泡泡瑪特與雷克薩斯的LiLiOS聯名套裝，自然是值得收藏的。各種限制條件，讓其入手的難度再度上升。可以預見的是，在二級市場「一娃難求」也將成為常態。截至發稿前，在市場上並未見泡泡瑪特與雷克薩斯的聯名LiLiOS手辦流通。
在收藏領域，「物以稀為貴」一直是不變的真理。潮玩的投資，是一個長線的價值體現。這對於泡泡瑪特與雷克薩斯來說，都是一次具有劃時代意義的聯名合作，能夠在指定領域形成長時間的影響，這也是普通聯名和價值投資聯名的區別。我們可以看到「做聯名」的品牌有很多，有些聯名產品只不過是曇花一現、成為過眼雲煙，而有些聯名則硬核破圈、產生持續影響。對於泡泡瑪特與雷克薩斯的這次跨界聯名，您又是如何看待的呢？