水上闖關類全民健身節目看似有些土味,但實際上已經流行了十多年了。比如安徽衛視的《男生女生向前沖》開播於2010年,而山東衛視的《快樂向前沖》則更早,2009年時便已推出。無論男女老少,只要身體健康基本都能獲得報名參加挑戰的機會,穿過水上重重關卡登頂後,便能贏回大冰箱,近年來許多知名up主、網紅等組團挑戰,更是讓此類節目看點十足。
哪吒來「鬧海」,張勇是真勇
但要說車企CEO來參加水上闖關挑戰,是不是有些難以置信?山東衛視最新一期《快樂向前沖》節目中,哪吒汽車CEO張勇就親自上場,穩穩闖過兩關,但是在通過第三關水上大轉盤時腳底一滑,落入水中,被主持人調侃這下哪吒真來「鬧海」了。
不得不說,張勇是真的「勇」——他是車圈CEO甚至可以說是所有高管中,參與水上闖關挑戰的第一人,無論戰績如何,有沒有扛回大冰箱,都是十分讓人佩服的。哪吒汽車官方帳號說他是「翹班」來闖關,其實更重要的是,張勇是來送福利的!
冰箱彩電大沙發,哪吒L請你帶回家
哪吒汽車作為《快樂向前沖》首席特約合作夥伴,不僅提供多份千元破紀錄夢想基金來激勵挑戰者們,還攜手欄目組推出勇士賽,勝利者可以將全場終極大獎——一輛哪吒L新車開回家。活動口號十分接地氣:冰箱彩電大沙發,哪吒L請你帶回家。這不僅宣傳了水上闖關贏取大冰箱和哪吒L新車的挑戰活動,也指向了現在新能源汽車領域,消費者們十分看重車輛「冰箱彩電大沙發」的屬性,寓意哪吒L也是如此全能的選手。
張勇能夠以挑戰者的身份參加闖關節目,其意義遠比能否拿到冰箱大獎更重要。張勇在挑戰前就表示,如果闖關成功,會把冰箱送給粉絲,還cue到周鴻禕,希望他也來參加挑戰。儘管最終的結果是身著哪吒T恤的張勇在第三關「順利」落水,變成了真的哪吒鬧海,也是充滿了話題性,為這檔節目和哪吒汽車都帶來了更多流量。
努力打造企業家IP,張勇有點拼
看得出來,張勇正在努力打造企業家IP,表現出了與傳統CEO正襟危坐於帷帳之中的嚴肅模樣所截然不同的形象——充滿活力,且更接地氣,這對於一個年輕的汽車品牌來說很有必要,展現出更多活力和親和力,能夠傾聽消費者心聲,也能和用戶走得更近,玩在一起。
有人說張勇這是不務正業,倒也不必如此苛責,畢竟參加一次闖關不是拍電影電視劇,不會耗費太多時間精力,CEO也是常人,長時間的996、007,就不能「翹班」一天活動下筋骨調整好身心狀態?更何況哪吒汽車還是《快樂向前沖》的贊助商,張勇也算是親自下場帶貨了,何樂而不為?