7月的電影院像打翻了粉色油漆桶，濺起一堆粉色亮片渲染成兩個字：芭比！在海外票房大爆，首映3天的票房便達到了1.55億美元，打破了今年新片首周票房記錄，也創造了今年第二高的全球首周票房。進入到國內市場，上映首日僅分到2%的排片占比，上座率卻高到驚人？
電影《芭比》以豆瓣開分8.8的姿態殺出重圍，依靠超高品質和超高話題度完美逆襲，#芭比最催淚片段#、#看芭比穿搭#等話題在微博、B站、百度、快手多個平台登上熱搜。
觀眾甚至甘當「自來水」，在社交平台上發起「推廣芭比，人人有責」的接力。年輕人不再畏懼「死亡芭比粉」，紛紛曬出了自己觀影前特意準備的芭比穿搭、美甲、配件，這股吹了60年的粉色浪潮，在這個炎熱的7月再次掀翻全球，展現一場暴力美學。
這是芭比的世界嗎？不，這是營銷的世界。
【粉色】芭比形象的視覺力量
說起芭比，就不難聯想到芭比粉。試想，有幾個品牌能夠做到僅僅一個顏色便能傳遞所有信息？這就是視覺錘，可以超越語言,讓品牌無國界，讓消費者更快地識別品牌，為品牌的廣告傳播提供更好的效果。
因此，芭比的營銷團隊非常巧妙地運用了它的品牌視覺錘，僅僅用了一塊粉色+日期的廣告牌，向世界宣告7月21日《芭比》is coming。
偌大的版面，不著一字，只在右下角留下一個日期。噱頭+注意力+懸念，在一張簡化至極的海報中全都體現了。設計圈的朋友們，誰看了不得感慨一句，「這碗飯原來還可以這樣恰」。
對於品牌來說，想要找到令人一眼記住的視覺特徵，還需要深刻思考品牌本身的價值和想要傳達的理念，再將價值賦予顏色和圖案，賦予它們生命力。
打造沉浸式芭比女孩的獨特體驗
作為一個經典IP，芭比在全球女孩的童年中都或多或少地占據了一席之地，芭比在老家就聯合愛彼迎打造了現實版「芭比夢幻屋」，由芭比男朋友Ken的扮演者瑞恩·高斯林（Ryan Gosling）擔任房東。在影片上映的前兩天，將有4位幸運觀眾可以得到免費入住夢幻屋的機會，體驗一把芭比專屬的快樂生活。
這樣的營銷形式並沒有刻意宣傳電影/產品，而是為客戶提供整體愉快的體驗，通過為粉絲提供夢想中的芭比生活體驗，進一步鞏固其在全球女孩心中的地位。不僅增加了用戶與品牌的互動頻率，還為品牌創造了更多的用戶生成內容；同時也能引發關注和話題，讓人們紛紛討論和分享，進一步推動了品牌的傳播。
百家品牌夢幻聯動，製造話題度
提及營銷手段，跨界聯名必須擁有姓名，走過甲子之年的芭比，也是高端老玩家了。芭比娃娃背後的母公司美泰對外表示，早在電影上映之前，《芭比》就已經和超過100個品牌簽署了授權協議，高奢、輕奢、大眾品牌，衣食住行範疇均在它的掃射範圍之內。「Barbie is everything」，在現實的世界裡，《芭比》的聯名也做到了萬物皆可芭比。
l 芭比×crocs
時尚圈一直以來都是芭比駕輕就熟的領域，芭比喜歡穿高跟鞋，但如果她選洞洞鞋，一定也是粉色的。鞋履品牌 Crocs 與芭比的合作頌揚了自信和自我表達，它將芭比元素與洞洞鞋結合起來，豐富了芭比的彩色衣櫥。
l 芭比×Zara
Zara 也推出了芭比系列，包括男裝、女裝、美容產品和家居裝飾，以鼓勵大家一起裝扮自己，實現自我愉悅。Zara此次芭比時尚系列的新穎之處在於他們考慮到了(各種身材的)顧客，還聘請了大碼模特來展示各種服飾。
一發售就紛紛斷貨。粉色的棒球衫、T 恤、運動套裝、帽子、眼鏡、耳環、高跟鞋、竹編包等芭比風配飾，足夠過一個非常 「芭比」 的夏天。
l 芭比×名創優品
國內最具代表性的可能要屬名創優品。電影上線前夕，名創優品從7月14日推出了和芭比聯名的「萬物皆可粉粉搭」主題系列，在全球範圍內上線了超過120款的聯名產品，涵蓋了飾品、包袋、彩妝、文具等，價格在19.9元-119元不等。
與此同時，名創優品長沙城市形象店也上線了「芭比限定皮膚」，搖身一變成為了芭比主題店。
據名創優品官方透露，芭比系列上線僅僅5天，接近一半的品類就已經全網售罄，而已經上線的芭比主題店一周銷售環比則提升了170%。
除了以上品牌，與芭比聯名的品牌還有NYX、O.P.I、珂拉琪、keep等。
美食領域它自然也不會放過，就連好利來和漢堡王都出了芭比套餐，從產品到包裝都閃爍著扎眼的高飽和度粉色。
跟緊潮流：AI互動+社媒傳播
在當今社會，人工智慧已成為許多營銷人員的首選工具，今年4月份，在芭比電影的預熱期，社交媒體上就充滿了各式各樣的真人芭比娃娃海報。原因是芭比品牌利用人工智慧開發了一個自拍生成器，邀請粉絲用自己的照片製作屬於自己的電影海報，即上傳照片，輸入定製標語「Barbie is ____」，即可獲取專屬海報。
國內這段時間也火了一個「45AI寫真」，三天不到的時間就狂瀾幾萬付費用戶，刷得小編整個朋友圈再也容不下第二種顏色。
從營銷的角度來看，將人工智慧融入電影宣傳是一個聰明的舉措。如今，人們對涉及「人工智慧」的事物都非常著迷，通過AI工具吸引用戶參與互動，形成用戶生成內容，促進口碑傳播，從而擴大品牌影響力。
時尚資本化的時代，芭比的審美營銷在商業上無疑是成功的，依靠著其品牌得天獨厚的優勢，創造出了讓所有人都無法忽視的聲量，是難以複製和借鑑的。這個夏天，毫無疑問是屬於芭比世界的。你會因芭比掀起的粉色風暴走進電影院嗎？