這裡聊的「網黃」並不是擦邊，而是正兒八經的黃色色彩，友友們不要想歪了。2023年5月17日，茶飲品牌喜茶攜手義大利奢侈品牌FENDI芬迪，推出了聯名款飲品，迅速登上熱搜，一時間朋友圈中茶顏悅色都不香了，主角變成了喜茶的這杯黃色飲品。
年輕人的第一個FENDI，話題這就來了
這款FENDI喜悅黃特調限時上市一個月，茶杯採用了芬迪品牌經典的黃色包裝，杯蓋則是黑色，杯中飲品包括芒果、鮮橙、百香果等原料，搭配綠妍茶湯打製成冰沙，非常爽口消暑。19元的價格讓不少人表示，這是我離FENDI最近的一次、四捨五入我也是有FENDI的人了。意料之中，這款飲品當天很快就售罄了，看來想要喝上也不是那麼容易。
除了這杯在常規門店就能買到的產品，喜茶和芬迪還在北京打造「hand in hand茶室」，推出限定特調和烘焙產品，並帶有FENDI經典「FF標誌」。
從藤原浩黑到芬迪黃，喜茶再次出彩
就我個人感覺而言，喜茶已經沒有前幾年那麼人氣火爆了，相比於當下越來越多的網紅新店，喜茶顯得有些過氣。要問上一次喜茶這麼火的時候，可能還是去年4月份，和藤原浩聯名的時候，黑TEA的主題十分炫酷，吸引了許多年輕人的關注。今年的芬迪黃，其實更引人矚目。
首先在品牌檔次上，芬迪的奢侈品屬性更強，對於年輕人來說這樣一個品牌與日常消費的奶茶放在一起，這種反差顯然更有話題度，會讓許多人有拍照分享的衝動——這恰恰是芬迪看重喜茶的原因——19元就能讓許多人下單消費，並通過各種渠道和平台進行分享宣傳，與創意茶飲品牌合作並不擔心拉低自己奢侈品的身價，反而會有讓人耳目一新的感覺，這比芬迪自己花重金投廣告要輕鬆得多。另外，芬迪這抹標誌性的黃色也是十分搶眼，在繁雜之後更能給匆匆而過的人留下印象。
「網黃」營銷流行，車和表很都會玩
「網黃」大火的品牌聯名，不僅有喜茶和芬迪，還有上汽大眾攜手寶可夢。半個月前，上汽大眾ID.純電和寶可夢首次推出聯名特典卡牌，消費者只要前往ID.Store門店打卡試駕，就可獲得特典卡和特典卡包。
最為大眾所熟悉的精靈想必就是皮卡丘了，在皮卡丘躲閃造型的這張卡牌上，還有一個ID.3車輛的圖案。實際上上汽大眾與寶可夢的同框不止於此，早先就有多種創意聯名，比如特別款塗裝、創意周邊等等，黃色皮卡丘的滿滿活力與電力，與年輕態度的上汽大眾純電家族相得益彰。
再舉一個腕錶圈聯名的例子。歐米茄與斯沃琪攜手，推出了價格親民的MoonSwatch腕錶，不同款式以太空星球主題命名，其中一款占據C位的黃色表款對應的是太陽，亮眼的黃色錶盤搭配白色錶帶，十分醒目。約2000元的價格，就能獲得一款帶有歐米茄logo、超霸系列風格的腕錶，自然掀起了一陣潮流。
明亮的黃色，不僅能奪人眼球，也能激發情緒，讓人印象深刻。在契合品牌調性的基礎上，通過色彩錦上添花，更容易成為爆款。這次喜茶與芬迪的攜手，便是一個優秀的案例。