經濟觀察網 記者 葉心冉 9月22日，第36次上海市市長國際企業家諮詢會議在北外灘世界會客廳舉行，阿迪達斯全球執行長比約恩·古爾登（Bjoern Gulden）受邀參加。這是比約恩·古爾登自去年1月上任阿迪達斯全球執行長以來第三次訪問中國。
9月21日，比約恩·古爾登面對媒體講述了其對中國市場的看法、預期以及接下來阿迪達斯在該市場將要推出的新品、舉措。
自2023年第二季度起，阿迪達斯大中華區開始重回增長軌道，並在此後的連續五個季度內保持營收增長。今年上半年，阿迪達斯大中華區實現營收17.19億歐元，同比增長8.5%。
談及今年的業績表現，比約恩·古爾登坦言：「一年前我到這邊，走在路上並沒有看到有這麼多人穿阿迪達斯的鞋。這次我看到有很多人穿阿迪達斯的鞋，我感到非常高興，這也從另外一個側面說明了我們目前在中國市場取得的一些進展」。
「本土化」是比約恩·古爾登在總結過去的增長經驗以及談論未來預期時提到最多的詞彙。比約恩·古爾登說：「我們的願景是全球的，但是我們也需要立足本土」。
在中國市場，「本土化」尤其意味著要及時、迅速地應對變化。在多次採訪中，阿迪達斯的多位全球高管都曾強調在中國市場感受到的快速響應的重要性。
阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂（Adrian Siu）表示，大中華區的團隊所擁有的自主權，不僅體現在與供應鏈的緊密合作上，還體現在積極攜手眾多中國本土年輕設計師的舉措中。例如，阿迪達斯與知名設計師Caroline Hu（胡穎琪）合作推出了Samba聯名鞋款，與中國當代藝術家韓美林共同打造了十二生肖特別聯名系列。未來，阿迪達斯將加大創意孵化投入，與更多年輕設計師互動，激發中國文化創意靈感。
來到中國市場，比約恩·古爾登習慣觀察人們穿著的服飾、鞋子，如果恰好是阿迪達斯品牌的產品，他會對其所屬的系列瞭然於心。通過這樣微小的田野調查，比約恩·古爾登獲得了小切口下對這一市場的理解、判斷。
比約恩·古爾登觀察到，在美國，街頭文化受籃球熱愛驅動，歐洲時尚則受足球熱情影響，而在中國，消費者對於運動服飾的熱情更高一些。
比約恩·古爾登表示，中國市場的競爭格局異常激烈，眾多本土品牌展現出實力。隨著市場的不斷發展，中國年輕人正引領著時尚潮流，偏好更加休閒的著裝風格，並對運動裝備的外觀設計和時尚感提出了更高的要求。這一趨勢促使阿迪達斯加強對中國市場的深入洞察，以滿足消費者的多元化需求。
對於接下來的產品計劃，阿迪達斯方面透露，阿迪達斯的3D列印鞋Climamog即將推出，這是一款技術性突破的鞋，上海是這款產品的首發城市之一。
此外，在運動市場業務線上，LO PROFILE系列鞋款以及經典鞋款Superstar將是阿迪達斯接下來在中國市場力推的產品。阿迪達斯方面介紹，LO PROFILE系列鞋款在韓國、日本等高端市場已贏得廣泛認可，並在中國部分城市展現出不錯的增長勢頭。經典鞋款Superstar系列作為阿迪達斯歷史上銷量最大的鞋款之一，也將在未來十二個月內以經典的黑白配色大規模重返市場。