8月26日，洋河股份披露2022年半年報。財報線上，2022年上半年洋河營收達189.08億元，同比增加21.65%；上半年歸屬於上市公司股東的凈利潤68.93億元，同比增加21.76%；歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤66.43億元，同比增長28.54%。
洋河股份2022年半年度業績報告。受訪者供圖
在極具挑戰的宏觀及行業環境中，這樣的增長勢頭再次證明了洋河的長期價值。就像經濟學常說的，一個行業的「有效拋射範圍」是由頭部企業決定的，他們界定了這個行業的主流趨勢、發展可能性和問題最優解。而洋河的變量與機會已經出現。
多元化布局拓寬產品賽道
上半年營收的高速增長，只是洋河這一年來發展的冰山一角。在數字之外，行業更趨向於將洋河的成績歸結為戰略布局和生態體系的打造，從中我們得以一窺洋河發展的脈絡。
更加多元的產品布局、更加清晰明了的產品矩陣就是最好的證明。多品牌一直是洋河發展的先天優勢，與之相應的，多品牌帶來的產品矩陣梳理也是洋河要解決的痛點。海之藍煥新，強化「腰部」力量，引領新的消費潮流；「夢之藍M6+」、夢之藍M9進一步擴容高端市場的同時，夢之藍手工班（大師）以「中國匠造 文明之光」的精神內核重新定義高端白酒，占據「頭部」制高點；頭排·蘇酒、貴酒世家等產品相繼發力品類條線……「高端頂天立地、中端鋪天蓋地、低端穩接地氣」的產品布局已經形成。
夢之藍手工班產品圖。受訪者供圖
特別是夢之藍手工班（大師）的推出，進一步把夢之藍扛鼎「中國匠造」引向全新的維度，做到了以技藝之手，為中國白酒定義品質新高度；以傳承之手，為中國白酒賡續歷史新使命；以文化之手，為中國白酒點亮新光芒。有關人士分析，洋河打造夢之藍手工班（大師）有兩方面意義：其一，藉助夢之藍手工班（大師）拉高洋河夢之藍品牌勢能；其二，夢之藍手工班（大師）順應高端白酒的發展，為公司業績增長提供全新增長極。
匠心經營深鑄企業「護城河」
除了多元化產品布局，這一超出市場預期的中報成績，還來自洋河股份以消費者為中心的策略，以及匠心經營主業的態度。
從中國匠人大會這扇窗口，我們更能夠讀懂洋河。8月23日，洋河第四屆中國匠人大會與夢之藍手工班正式達成戰略合作，洋河股份黨委書記、董事長，雙溝酒業董事長張聯東也表達了做「巧匠人」、立「好匠企」、鑄「真匠造」的決心，並表示做企業必須帶著愛和靈魂，孜孜不倦修煉大美絕活，形成自己的核心競爭力。
洋河第四屆中國匠人大會與夢之藍手工班正式達成戰略合作。受訪者供圖
洋河股份將匠心傳承當成一份責任，將良心貫穿始終，用耐心守候匠心，最終用匠心成就大美絕活，為消費者提供最滿意的美酒和體驗。一個標誌性事件是——在7月舉行的「酒城論劍·品酒爭霸」第六屆全國品酒師大賽中，經過多輪技術大比武，洋河股份技術「夢之隊」摘金奪銀，6人沖入前十，這也是洋河股份第五次蟬聯該賽事冠軍。
洋河股份在第六屆全國品酒師大賽中摘金奪銀。受訪者供圖
「五連冠」榮譽背後，蘊藏著洋河強大的研發團隊和技術實力，組成了中國白酒頂級技術「夢之隊」。加之專業專注、用心負責的三萬洋河人匯聚而成的洋河大軍……這樣由內而外地全面構築並持續守護洋河的品質長城，為消費者奉獻時代精品。
也因為對品質的極致追求，讓洋河股份成為一塊金字招牌。今年的3月15日，在由中國質量檢驗協會舉辦的「產品和服務質量誠信承諾」主題活動上，洋河榮獲了「全國產品和服務質量誠信示範企業」「全國質量檢驗穩定合格產品」「全國白酒行業質量領先品牌」「全國白酒行業質量領先企業」四項證書。
展卷藍圖贏在更高起點
一個公司的成長，更加離不開好的頂層設計。從頂層設計的角度講，洋河股份的業績增長，一定跳不出「藍圖」這個關鍵詞。在今年的封藏大典上，張聯東發表了《藍圖》演講，提到以下藍圖構想：
一是回歸價值，鍛造「最硬核」品質。品質是生命線，綿柔是護城河。二是回應時代，打造「最潮流」品牌。洋河要「觀潮引流」，實現品牌年輕化、視野國際化、產業融合化、管理數智化「四化融合」。三是回報社會，創造「最情懷」品格。洋河的情懷，核心是「五夢聯動」：對內要創造出最具韌性的組織，堅守向陽的基因，恪守向上的信條，固守向美的精神，讓員工成長夢、企業發展夢熠熠生輝；對外要創造出最有溫度的形象，積極融入酒都建設、國家戰略、發展大潮、時代洪流，不斷成就夥伴同行夢、酒都騰飛夢和家國情懷夢。
「藍圖」的「藍」，因洋河跨界出圈。此前，洋河股份做出一次體育跨界的先鋒嘗試，與國家速滑館達成合作關係，夢之藍M9成為國家速滑館官方指定用酒，並設計了一套主題為「夢舞冰絲帶」的定製款限量盲盒。
不僅如此，2019年洋河股份跨界牽手中國航天基金會，締造了一段「航天界」與「白酒界」破圈的佳話。從「天問奔火」到「嫦娥探月」，從「北斗織網」到「神十三航天員歸來」，夢之藍不僅邀請「夢想合伙人」一起前往觀摩，助力全國直播航天盛事，而且作為航天夢與強國夢的見證者與分享者助力中國航展，線上線下聯動，引領廣大消費者共同參與、共同見證、共築中國航天夢。
作為航天夢與強國夢的見證者與分享者，洋河助力中國航天發展。受訪者供圖
「藍圖」的「圖」，因洋河C 位出道。作為C位主角，洋河股份積極推動拉薩朗熱酒村項目開工建設，讓「鄉村振興夢」和「雪域高原夢」融進一張藍圖里。在洋河的全力支持下，拉薩朗熱酒村項目不僅發展動力十足，更會是帶動藏酒產業「強起來」的重點項目。
「消費所需，即是藍圖；潮流所向，必是藍圖；情懷所至，皆是藍圖！」展卷未來，「夢想洋河」的發展藍圖愈加清晰。
（專題｜撰文 陳冰倩）