北京時間8月22日，名創優品集團（NYSE:MNSO；HKEX:9896）發布2023財年第四財季及全年未經審計財務報告。
截至6月30日的第四財季，名創優品集團營收首次達32.5億元，同比增長40%，整體業績表現再創新高，在營收及盈利層面都取得歷史性突破。2023財年第四財季毛利潤首次達到近13億元，毛利率為39.8%。
在利潤方面，非國際財務報告準則（Non-IFRS）調整後凈利潤首次超5.7億元，實現了同比156%的增長，創歷史新高；調整後凈利潤率也取得歷史性突破，達到17.6%，較去年同期提升8個百分點。
從全財年業績來看，公司總營收114.7億元，其中全年國內營收76.5億元，全年海外營收38.2億元。2023財年全年毛利率超過38.7%，較去年同期上升8.3個百分點，品牌戰略升級與海外業務的高增長，有效地推動了名創優品毛利率的顯著提升。
深化超級品牌店型感知，超級門店創造大業績
本季末，名創優品全球門店數達5791家，其中，國內門店數3604家，凈增221家，刷新名創優品歷史單季開店紀錄；海外門店數為2187家，本季度凈增56家。
自今年提出 「超級品牌」目標開始，名創優品依照全球旗艦店、國家旗艦店、城市旗艦店三個層次來打造超級品牌的店型感知，接連落地「超級門店」創新樣本。
今年5月，隨著首家全球旗艦店在美國紐約時代廣場開業，名創優品成為入駐紐約時代廣場的中國品牌。開業首日銷售額突破55萬元人民幣，創下全球門店單日銷售紀錄新高，首月銷售額是美國其他門店平均銷售額的8倍，其門店盈利也遠超預期。
此外，名創優品廣州旗艦店亮相北京路核心商圈，由迪士尼操刀設計的主題店一躍成為北京路商圈的潮流打卡地。該旗艦店自6月開業以來，成為名創優品全國業績最好的招牌門店，7月更是以近500萬元的營業額，刷新了此前名創優品中國單店銷售紀錄。
今年以來，名創優品已經先後落地了多個超級門店，包括成都旗艦店以及重慶、西安、長沙等城市形象店。本財季，名創優品強勢進駐更多海外市場的高勢能商圈，在印度、秘魯、孟加拉國、越南等國家均有多家新店開業。其中，秘魯旗艦店入駐首都利馬地標商場LARCOMAR，印度進駐首都新德里核心商圈Connaught Place，持續在不同國家的市場通過超級門店打造超級目的地。
良心價格直面全球競爭，海外直營市場正向盈利
2023財年第四財季，名創優品海外營收達11.1億元，同比增加42%。其中，海外直營市場營收同比增速高達85%，直營市場收入占海外收入比重超過45%。
此外，本季度海外市場合計貢獻超過公司經營利潤的40%，尤其是以美國為代表的直營市場，隨著營收快速增長、門店模型持續優化，經營槓桿不斷釋放。6月份美國盈利門店占比近90%，帶動了海外直營市場經營利潤率大幅提高。
作為從中國走向全球的新消費品牌代表，名創優品背靠中國強大且優質的供應鏈，穩步推進全球化戰略。開拓海外市場時，基於「全球化提案，本地化定製」深耕興趣消費，結合自身產品開發能力和高效的供應鏈整合優勢，以良心價格打造覆蓋生活全品類的三好產品，填補了北美等海外市場生活潮流品類的空白，也讓其在深度參與全球市場競爭的同時，獲得更多定價權與話語權。
品牌升級順應興趣消費，超級IP引領生活潮流
本財季內，名創優品繼續推進全球品牌戰略升級，深度挖掘品牌與超級IP間的創新潛力，用IP產品構建差異化競爭力。6月20日，名創優品延續此前與迪士尼的合作模式，獨家上線了與皮克斯動畫IP聯名的開心烘焙系列產品，推出了超100款的聯名產品，為皮克斯IP粉絲帶來了驚喜。近年來，名創優品不斷深化與迪士尼的合作，推出了草莓熊、三眼仔、漫威、冰雪奇緣等多個大熱IP系列聯名產品，深受消費者喜愛。
作為「聯名大佬」，名創優品早已摸索出了一套成熟的IP運作模式，以良心價格讓超級IP普惠全球消費者。近期，名創優品攜手芭比IP在中國和美國同時上線超120款聯名新品，掀起粉色消費潮流。芭比上新僅5天，全系列在售產品已售空近50%，長沙芭比主題店落地一周，銷售業績環比落地前一周提升170%。截至8月10日，全國已有10家芭比主題店落地，這批新增主題店上線後一周，總銷售業績對比芭比IP上新前一周提升23.1%。
圍繞「興趣消費」構築內容高地，名創優品與年輕人共創潮流趨勢和產品故事，從零售公司轉變成興趣消費驅動的內容公司。名創優品近期打造首個「名創優品盲盒節」，憑藉新奇有趣的求關注方式，為IP粉絲及盲盒愛好者打造出盲盒主題快閃活動，向用戶傳遞「開心哲學」。
TOP TOY以中國積木為核心，快速占領品類消費者心智
財報數據顯示，截至2023年6月30日的2023財年第四財季，TOP TOY 2023財年全年營收5.3億元，第四財季也實現強勁的業績增長，首次實現單季收入達1.7億元，同比增長81 %。截至本季度末共有118家TOP TOY線下門店，其中7個夢工廠店，111個潮玩集合店。
為了構建起品牌差異化的價值認知，TOP TOY聚焦核心戰略品類「中國積木」，推動品牌產品力與影響力持續增長。6月1日，TOP TOY以中國積木為核心，向全國消費者發起了一場「童年補償計劃」活動，將全國100多家門店升級改造為充滿童年場景氛圍的主題。並邀請先鋒潮流人群風向標歐陽靖擔任「六一童心大使」，打造大型積木快閃落地深圳，實現品、效、銷的合一，創下六一單日全渠道GMV達1000萬元的佳績。
名創優品集團董事長兼執行長葉國富表示，背靠中國的高效供應鏈以及過去10年積累的設計能力和資源，名創優品向全世界輸出價格良心的各類產品，以良心價格做良心企業，打造良心品牌，這樣的價值定位在全球經濟周期波動中將顯現出巨大優勢。未來，名創優品將圍繞興趣消費持續打造「好看好玩又好用」的產品，以本地化經營助力超級品牌打造，為中國品牌的全球化提供實踐範本。
（專題｜撰文 潘敬文）