聊自然，聊生活，聊音樂……近日，國民偶像、Z世代原創音樂人王源亮相於溪木源直播間，帶來一場自然療愈的「慢直播」。這場直播的重頭戲並非「賣貨」，而是為「和溪木源共同種下一片森林，修護地球屏障」環保活動揭開序幕。
這個「雙11」，全膚質敏感肌專業護理品牌溪木源開啟回饋自然的全新篇章，將公益活動置於核心位置，強調人類與自然的共生關係，號召消費者一起為地球的未來出一份力，巧妙借勢給雙代言人慶生的時機，喚起越來越多年輕消費者的環保共鳴。
王源在溪木源自然直播現場
相生相「愈」，以別樣方式打開「雙11」
自今年5月成為溪木源面膜代言人以來，王源每次與溪木源的聯動都備受矚目。當天直播中，身穿粉色山茶花圖案襯衫亮相的王源，在綠意盎然的直播間中，分享了他在音樂道路上和自然的共愈過程。
談到與溪木源的合作契機，王源表示非常認同品牌「自然的力量，超乎你想像」的理念。他表示，自然是自己重要的創作源泉，溪木源將自然強大的療愈力帶給大家，而他亦希望自己的音樂能夠給大家帶來溫暖和慰藉，實現內心的療愈。
此次直播也正式揭開了「和溪木源共同種下一片森林，修護地球屏障」公益活動的序幕。活動由溪木源攜手新浪微公益、共青團甘肅省委共同發起。在「雙11」期間，溪木源全渠道每賣出118單，即為地球種下一棵梭梭苗。以「取之自然，回饋自然」的信念，用實際行動支持自然環境保護。
據介紹，梭梭是一種耐寒、耐旱、抗鹽鹼、抗風沙的植物，既能遏制土地沙化、改良土壤、恢復植被，又能使周邊沙化草原得到保護，在維護生態平衡上起著其他樹種不可比擬的作用。據統計，活動預計建立10萬m²梭梭樹林，估算可減少約1940噸碳排放。
溪木源修護屏障林
作為專注於修護亞洲敏感肌膚的品牌，一直以來，溪木源都堅持萃取自然的成分，以自然的療愈力去強韌敏感肌膚的屏障。以山茶花系列為代表的一系列產品，成為了無數敏感肌的「貼心守護者」。
對美妝護膚品牌而言，大促無疑是「兵家必爭之地」，在「雙11」銷售榜向來成績不俗的溪木源，今年除慣有的優惠福利動作之外，更開闢了不一樣的「雙11」主題，提醒人們在享受物質消費帶來的愉悅之餘，不要忘記與自然共生之道，這也讓溪木源成為本輪「雙11」購物狂歡節中的一股「清流」。
回饋自然，於細節處建立情感連接
一直以來，溪木源在品牌打造上就不走尋常路。無論從品牌視覺形象打造到代言人選擇，溪木源都希望持續傳遞品牌獨有的文化故事，以此來建立與消費者更緊密的情感連結。
此次「雙11」活動亦延續著其特有的與消費者之間的情感溝通方式——通過種樹的公益活動，提升消費者的參與感，從而更好的傳遞品牌理念。值得一提的是，溪木源還別出心裁地推出限定版菌絲體環保禮盒，讓消費者在家也能種出一片「小森林」。
溪木源菌絲體限定環保禮盒
這一菌絲體環保禮盒同樣延續「來源於自然，最終回歸自然」的環保理念。菌絲體是一種由植物纖維構成的可持續環保材料，製作過程中不額外在大自然中開採不可回收的能源，且具有100%可生物降解的特性，30-60天可以自然分解，不會對環境造成污染。禮盒的菌絲體環保內托可作為環保花盆使用，也可以將其以堆肥等方式回收，最終歸於自然。
據悉，溪木源菌絲體環保禮盒採用的包裝盒為FSC森林認證環保紙材，並減少印刷，更有利於回收並保護森林；無盒裝面膜可減少紙盒與塑料的使用，保護樹木與自然環境；特別附贈的綠色應「源」勳章以及應「源」卡包，都是回收塑料瓶的材質製成。可以說，在與消費者「共同修護地球屏障」的路上，溪木源把環保和可持續的理念滲透到每一個活動細節。
突破圈層，讓更多人感受「療愈之力」
早在溪木源2019年創辦之初，就以「自然的力量，超乎你想像」作為品牌核心理念，以「傳遞自然療愈之力」作為產品核心命題。溪木源希望通過產品傳遞一種生活態度，讓更多人將心交還自然，慢下來，去發現身邊的美。品牌自身亦堅持以長期主義打造產品，陸續推出了山茶花系列、層孔菌系列，愈創木系列以及極光黑雲杉男士系列等，堅持自主研發，溪木源走得緩慢但踏實。其中，極光黑雲杉男士專研護膚系列的研發周期更是長達三年。
溪木源男士專研護膚系列
這種「慢」不僅是在於對品質的看重，也傳遞品牌的態度。作為年輕的國貨美妝品牌，在明星代言的選擇上，溪木源看重的也並非單一的「流量」，而是優中擇優，讓氣質與形象契合的代言人成為其價值觀的載體。2022年8月，品牌全新升級，官宣原創音樂人朴樹為品牌代言人，傳遞品牌精神理念。今年6月，溪木源聯合朴樹共同發起了「還源自然計劃」公益項目，發動消費者一起保護長江的水源地，得到眾多消費者的積極響應。2023年5月，溪木源官宣王源為面膜代言人，讓更多與王源一樣堅持逐夢的年輕人，能在疲憊中獲得喘息、得到自然能量的慰藉，這次合作被粉絲稱為「源源相愈」。
溪木源自然共生派對
而從最新「雙11」合作可以看出，溪木源在尋求與年輕消費群的認同感與價值紐帶上，有了更加成熟的理念和動作。通過線上線下互動體驗環環相扣，打造了一條清晰而完整的傳播鏈路，實現品牌邊界的延展。如今，在溪木源公眾號推文下方，經常可以看到很多網友分享自己的故事，以及對其產品理念、公益活動的認同與支持。從吸引到沉澱，溪木源正通過多層次的互動鏈路，不斷鞏固和擴大著品牌的用戶基礎。
在這一過程中，溪木源的自然療愈理念依舊扮演著關鍵角色。「源於自然」是品牌獨特之處，它賦予產品自然的療愈力；而「回饋自然」則傳遞著品牌攜手消費者共同參與保護環境的使命感，從「618」的「還源自然計劃」，到本次「雙11」種樹的公益活動，溪木源已不僅停留為更多的敏感肌人群提供保護，更是從心靈層面，提出了更有深度和意義的生活選擇。
（專題 | 撰文 黃文浩）