8月24日，宜家中國於上海舉行2023財年啟動會，分享過去三年在「未來+」本土發展戰略指引下所取得的商業轉型成就，並發布針對中國市場的長期本土化品牌定位「家 因你而生」。
發布會現場。企業供圖
據介紹，自2019年宜家中國推出本土化發展戰略「未來+」以來，在「未來+」戰略指引下，宜家中國打造了整合的全渠道生態系統，包括多元的線下渠道以及包括宜家網上商城、宜家App、宜家可購物小程序、宜家天貓旗艦店在內的線上渠道，覆蓋全國301個城市和地區，將在中國的服務人群從1億人擴展到約10億人。通過設立宜家中國數字創新中心、推出數字化設計工具及購物工具，宜家不斷提升自身的數字化能力並為消費者提供更便捷的購物體驗。
宜家為消費者提供更便捷的購物體驗。企業供圖
面向中國市場，宜家還推出了全屋設計服務以及一系列具有本土特色的家居產品和可持續且可負擔的解決方案。對公業務方面，宜家近期宣布其對公業務上線京東企業購及京東慧采平台，為來自地產、辦公空間、零售餐飲等多行業的企業客戶提供設計、一站式採購、售後、禮品採購等服務，標誌著宜家中國已從現付自提的模式轉變為全渠道公司。
宜家有許多環境友好型產品。企業供圖
隨著「未來+」戰略收官，如今，宜家中國推出了針對中國市場的又一項新舉措——全新的本土化品牌定位「家 因你而生」，期待通過5個重點領域——物有所「值」的「心」價比、充滿靈感的「心」之家、為我和家打造「心」特色、省力省時的「心」便利、益於身心與環境的「心」價值，為中國消費者實現家的價值。宜家希望通過更多貼合中國消費者需求、兼具個性化與可持續的家居產品與解決方案，在中國消費者與家居生活之間建立親密的情感聯結，為家居生活創造無限可能性，打造更美好的日常生活。
在產品及消費者體驗層面，2023財年，宜家中國將聚焦全屋收納以及舒適睡眠，進一步詮釋「家 因你而生」的品牌理念，並為中國消費者提供更可負擔的、便捷且充滿靈感的全渠道體驗。
（專題 | 撰文 王穎婷）