最近幾個月，微短劇是朋友圈聊得最多的話題。
從「上線8天投放消耗破1億」的小程序劇《無雙》，到迅速「破圈」的互動影視遊戲《完蛋！我被美女包圍了》，到中文在線的微短劇軟體Reelshort力壓Tiktok，登上美國IOS娛樂榜第一名，再到廣電總局小程序劇專項整治工作的再開展，微短劇的話題熱度居高不下。
任何東西一旦過熱，就會出現失控的風險。監管和調控就成了必然。連日來，微信、抖音、快手三大短視頻平台接連出手，整治違規微短劇：
微信處置下架小程序內違規微短劇114部，處置嚴重違規發布微短劇的小程序帳號163個；抖音下架小程序內違規微短劇119部，處置違規推廣微短劇的抖音帳號1188個；快手也下架20餘部違規微短劇。
這是不是意味著，小程序劇以後就沒搞頭了？倒也不用太悲觀。
首先，對小程序劇的監管並不是頭一次。今年4月，微信快手抖音就連發公告，宣布下架超過2400個違規小程序，對色情低俗、血腥暴力、價值觀不良的內容進行治理。這之後，整個行業並沒有死，說明即使不搞低俗誘惑，微短劇仍有其市場。
但也不要過分樂觀。小程序劇是可以賺錢的，但是想靠著小程序劇賺大錢，有點困難。決定小程序劇能不能賺錢，靠的不是內容，而是投流方式。
什麼是投流？這是電商運營的概念，簡單說就是買流量。你為什麼能在抖音刷到小程序劇？因為對方買了廣告。《無雙》的「上線8天投放消耗破1億」，指的就是用了1億元在抖音、快手、B站、騰訊、百度的流量池裡買流量。
不投流，就沒有人知道你這部劇。沒人知道，別說1億，1毛錢都賺不到。花了1億能賺到多少錢呢？大約是5%-10%。
男頻小程序劇《回到古代當太監》24小時票房分帳破千萬，片方到手多少呢？60萬。有媒體報道，小程序短劇的頭部公司，至少每天上一部新劇，每部劇平均票房在300到500萬左右，月收入1億上下。然而，這1億營收中至少有八成要用於投流。
通常來說，國內小程序劇的成本在10-30萬元，精品作品成本要高一些，據知情人士透露，《無雙》的拍攝成本就在50萬左右。如今的大部分小程序微短劇是虧錢的，少部分大賺。這是一個馬太效應明顯的行當，要麼撐死、要麼餓死，從業者的主要工作就是賭爆款。
平台掌握著流量，穩穩地收割利潤。而鏈條上的其他從業者則靠命吃飯。這是科學的生產模式、利益分配模式和可持續發展模式嗎？令人懷疑。而且，坐擁流量的平台似乎也不願意這麼玩，他們更願意扶持自己看好的項目和帳號。
風口年年有，今年的Chatgpt和小程序劇，都被視為風口。近來有人擔心，小程序短劇成為「史上最短命的風口」。這個擔心不是沒有道理，即使沒有監管部門發力，其內在的「卷投流不捲運營，卷數量不捲質量」的問題也足以搞死自己。
【文/馬二】
The End
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