一點不在乎娛樂新聞的人，應該也注意到了一個整天掛在熱搜上的名字：孟宴臣。
#孟宴臣扔鑰匙極致十秒#、#孟宴臣到底收集了多少個蝴蝶標本#、#孟宴臣送個車子宋焰送個錘子#、#孟宴臣新中式總裁#……
當你以為這又是哪個橫空出世的新頂流時，仔細一看原來只是熱播電視劇里的角色，而且還是個男配角，連帶著飾演者魏大勛都熱度飆升。
孟宴臣是怎麼火起來的？
《我的人間煙火》劇照
孟宴臣為什麼火了？
《我的人間煙火》改編自玖月晞的小說《一座城，在等你》。楊洋飾演的男主角宋焰童年經歷了家庭重大變故後，逐漸放棄自我，成了抽煙喝酒不愛學習的「壞學生」，與出身好、家教嚴格的女主角——王楚然飾演的許沁相愛又分手。十年後男主成為消防員，女主當上急診科醫生，兩人破鏡重圓。魏大勛飾演的孟宴臣則是是許沁養父母家庭的兒子，兩人是非血緣關係的兄妹，並存在一段曖昧的感情。
按照劇組的預期，兄妹線的感情本應作為男女主愛情的陪襯，然而孟宴臣出人意料地火了。不論是他冷酷的霸總人設，還是隱忍中透出瘋狂的感情線，都在短視頻平台被一次次地二創傳播。即使是沒看過這部劇的觀眾，也要調侃一句魏大勛「老來得粉」。
不過熟悉影視劇套路的人，多少還是產生了一絲絲困惑。
首先偽兄妹感情線一點不新鮮，許多人的童年神劇《藍色生死戀》就是這個設定的終極版本，可以說是此類型電視劇的發端之作，宋承憲和宋慧喬把礙於世俗壓力、愛而不得的悲劇演繹的淋漓盡致。
其次孟宴臣身上的霸道總裁人設一樣也不新鮮，甚至可以說是國產電視劇和晉江網文近十年來最愛塑造的形象，有時候他們是女主角的痴情無腦追求者，有時候則是跟女主相愛相殺的死對頭，總之就是想占有女主角們。
但老套歸老套，架不住還是對觀眾有用處。當然，這個角色的爆紅離不開劇里男主角單薄人設的襯托。與出身悽慘卻又盲目自信的勵志男主相比，孟宴臣的家庭關係、對妹妹複雜的感情、總裁的身份背景，對女性觀眾來說都有更多的想像空間。
《我的人間煙火》劇照
而且很重要的一點是，觀眾早就過了會為人窮志不短的傻小子感動的時期，「要匹配白富美，有其他潛力嗎？經濟能力不足，有足夠的深情彌補嗎？」所以你能看到，不止男主角被狠狠批判，女主也被詬病戀愛腦，「放著別墅不住跟男主大冬天踩自行車去地鐵站」。（關於「戀愛腦」我們會在下周的推送里詳細討論）
女性觀眾或許會對著乙女遊戲里的紙片人大喊老公，但對三次元男性的要求只會更加理性嚴格。影視劇是最清晰的社會變化稜鏡，它們總會反映出普通人的集體情緒，比如對婚姻和愛情的困惑，擇偶標準的固化，甚至對角色的極高道德要求都是日益增加的不安全感的體現。
傳統偶像劇模式，不再吃香？
一個按番位只能稱得上男三號的角色如今爆火，萬萬沒想到的業界人士，大概也在瘋狂補「孟學」吧。
不止是孟宴臣這一個角色，近年來偶像劇中出圈角色的影視作品，都讓人不禁沉思：傳統偶像劇模式，是不是越來越不吃香了？
一種經典瑪麗蘇偶像劇的設定是：男配付出再多也得不到女主的青睞。影響一代人的韓劇《藍色生死戀》和《浪漫滿屋》，以及去年大熱《蒼蘭訣》都是這樣的模式。女主角在兩位魅力男性中搖擺，愛而不得的男二即使得不到女主，也能憑藉人設俘獲觀眾。
《藍色生死戀》劇照
不過這種模式的前提，自然是男主角相對男二號來說更值得選擇，如果兩位男性角色相差太大，觀眾不能接受男主角也是理所當然的。
相較於這種傳統設定，新鮮的設置更能有收穫。比如《偷偷藏不住》里女主桑稚的哥哥桑延，他是除了孟宴臣，今年偶像劇中出圈的又一角色。
同樣「翻車」的另一種傳統設定，是女二號非常優秀（可能也會使壞）卻永遠爭不過女主角，比如《惡作劇之吻》里的裴子瑜，《流星花園》系列中的藤堂靜；但今年古裝劇《長月燼明》里的女二號，因為多了女性為自己爭取權益的人設有了水花。
女性觀眾對於「兩男爭一女」的古早戲碼興致缺乏，對於女性獨立搞事業（即使是壞事）的設定卻充滿好感。
《長月燼明》劇照
面對不合理的瑪麗蘇劇情，觀眾甚至希望紙片人覺醒。比如許多網友就希望《我的人間煙火》劇方能「回頭是岸」，放棄獨美的男主角，成全女主和男二。說起來國產劇也不是沒有先例，《克拉戀人》就出現了男二上位，最終和女主角終成眷屬的戲劇性一幕。
說到底，還是因為瑪麗蘇劇情好似馬卡龍，甜度滿分，吃多了卻容易膩。如何將其做得好吃不膩還有新鮮感，是一門大學問。
未來影視劇生產，不看卡司看cut？
CP的人氣和偶像劇的流量息息相關，這也是為什麼劇方會不遺餘力宣傳主要CP，希望引起大眾喜愛的原因。偶像劇的男女主演為了從中受益，通常也會拋下「流量」的矜持，積極營業。
一個熱知識是：為了劇集的熱度，製作方會在拍攝時同時拍攝花絮，男女主演之間甜度滿分的互動，其實也是一個個預先寫好的腳本。如果觀眾們真的對劇中角色或是真人互動「磕生磕死」，那麼就已成為劇方play中的一環。
短視頻的「二次創作」剪輯如今已經變成了國產影視劇推高熱度的重要模式。儘管此前「二創」視頻侵權話題沸沸揚揚，這些短視頻剪輯不僅侵權，有時為了流量還會惡意剪輯，造成用戶流失。但無疑，許多「二創」也為劇集帶來了額外人氣：比如最近，在孟宴臣成為頂流之後，《我的人間煙火》收視也迎來了新高，追根溯源，劇集熱播的軍功章上，必然有「剪刀手」們的一半。
有業內人士表示，此前劇集宣傳時，就會投放二創博主來宣傳劇集的亮點，對於他們來說，能破圈的二創物料是可遇不可求的，如果是自來水，那更是珍貴。
Cut對劇集的引流效果，隨著短視頻平台的流行日益增強。優質的劇集可以藉由短視頻剪輯收穫 更多觀眾，劇中的角色也可以在剪刀手的手下變得更富有魅力。孟宴臣之前，《漫長的季節》里的啞巴傅衛軍，也是剪刀手們熱愛的角色之一。他獨特的英俊外表和曲折的人生，無疑是最佳剪輯素材。飾演者蔣奇明也在之後邁入一個事業小高峰。
《漫長的季節》劇照
許多經驗已經表明：頂流演員已不能成為收視保障，強大的卡司若是不能碰撞出火花，還不如待在平面上更好看。
和美劇邊寫邊播的形式相比，國產劇的創作有更多桎梏，編劇無法給予人氣高的角色更多戲份，只能在播出前極力策劃更多有記憶點的角色、引人入勝的情節。事實上，有效的宣傳方式、精彩的劇情、合格的演技，才是「破圈」不可缺少的姿勢。
想必經此一役，未來劇方也會重新審視短視頻二創這一宣傳方式——誰知道呢，說不定就能剪出下一個孟宴臣，攜著整個劇組「得道升天」。
撰文：tt，林花花
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