短視頻的崛起,也同樣造就了很多草根的發家致富。
相對於短視頻來說,它製作的成本低,而且寬頻網費也低。到目前為止,短視頻在各大平台的活躍用戶已經到達了6億以上。
如此龐大的流量池,也吸引著一批又一批的企業巨頭,紛紛投入到短視頻這個行業。
而目前,短視頻帶貨,直播帶貨,是非常熱門的一個玩法。甚至,如果隨著5G的普及,網速的提升,人們網購的習慣可能會隨之改變成為另一種模式。
當然,這並不是說短視頻帶貨,直播帶貨就能徹底的將傳統電商給顛覆,但絕對是一個非常強大的補充。
因為,很多網友覺得,在觀看直播或者短視頻之餘,在輕鬆娛樂當中,購買一點自己心儀的或者喜歡的產品,也無非厚可。
所以,短視頻帶貨、直播賣貨能成為一個非常熱門的玩法,也就不奇怪了。
不過既然是賣貨,那麼總會有幾家歡喜幾家愁。
但是其中總會有一些規律可循,筆者根據一些學習資料,和自己運營的一些心得,總結了一些經驗,如下:
(1) 開直播賣貨,一開始一定不要一個勁的介紹產品怎麼樣,而是要和直播間的粉絲先混熟,要保持著一種輕鬆、自然、親切的狀態,給粉絲留下一個讓他們信任你的印象;
(2) 要善於利用互動的方式去調動粉絲的情緒,掌控粉絲的喜怒哀樂,而不是讓粉絲掌控你,講話要好聽,最好有劇本,並且是一個段子手;
(3) 細節上面是直播時候最重要的一點,要對每一個進入直播間的新人表示歡迎和問好。尤其是對於打賞的粉絲,更是要進行感謝,對於巨賞的,那麼必須要展示自己的才藝,如:唱歌、跳舞等;
(4) 臉皮要厚,這一點作為直播的一定要具備。如果臉皮薄,那麼趁早退出,你肯定不適合這個行業。當然,臉皮厚,並不是說去做一些無下限的事,其中的度,主播自己掌控好;
(5) 另外,在介紹產品的時候,一定要輕鬆有趣,別硬生生的一套一套的硬搬,這樣很容易引起粉絲反感,另外對於粉絲的提問,一定要第一時間回答。
做直播,有時候也要學會換位思考。比如自己作為觀眾,怎麼做才能讓粉絲開心。
如果主播有禮貌,並且口才很好,才華滿滿,那麼就算顏值不高,作為觀眾,你肯定也是很開心的。
除了顏值不行,主播的一舉一動,並且讓你感受到了關注和重視,第一感覺最起碼留下了一個比較好的印象。
事實上,作為主播,最核心要學的東西,就是怎麼去和粉絲互動,怎麼才能與自己的粉絲打成一片,讓粉絲把你當成朋友。
因此,如果說話生硬,又不懂得討好別人,就算你再怎麼賣力,恐怕也不會有人來看的,沒人願意看你板著臉,搞得人人都欠你100W似的。
短視頻和電視電影這些是有本質上的區別,電視電影都是單向的。而短視頻是即時溝通、多向以及互動。
如果能理解這些,並且透徹,那麼也就明白了短視頻以及直播的本質了。
畢竟,短視頻不是電視,不是單向的,而是互動的,多向的,即時的溝通。
而且,很多人認為做直播非常賺錢並且輕鬆。其實不然,事實上做主播是一件很苦逼的事情。
就拿李佳琦來說吧,很多人看到的只是他成功一面,但其背後的努力付出和勇氣,又有多少人能理解?
同樣還有的人以為靠直播賣貨能賺很多錢,實際上非常賺錢的都是那些幾百萬粉絲的大號。
並且,這些大號的背後要麼有很強大的團隊運營,要麼就是有MCN機構支撐。李佳琦的成功就脫離不了這些的支撐。
可實際上,粉絲幾萬的才是直播的主流,而且這些人既想著靠直播做發財夢,卻又沒有強大的變現能力。
並且,蘑菇街、淘寶等一些平台,大半以上的主播都是從0粉絲基礎開始一步一步的慢慢積累。
當然,也有慢慢積累到粉絲過萬,也逐漸開始能養活自己了。
那麼,很多人都想做直播帶貨。可那些行業和產品適合呢?
根據目前的行業行情分析來看,其中:服裝、美妝、日化、零食這幾類是比較熱門的。
事實上,短視頻的出現,對於電商平台的好處而言,就是講流量直接以連結的方式銜接到產品的導流。
而直播賣貨,主播主要親自體驗並將產品的優勢展現出來,讓用戶了解並明白產品的實用,以及體驗的感受。
這些方法肯定是比單純的圖片和文字介紹,有了更加直觀的感受,而且對產品的細節也有更多的了解。並且能直接觸達,提問等環節。
因此,對於推銷能力越強的主播,其帶貨能力也就越強。這也是為什麼很多企業,在招聘主播的時候,除了才藝之外,還要有銷售的能力。
另外,對於企業和個體做直播帶貨也給一點建議:
(1) 個體做直播,不用說肯定是自己親自出馬為好。如果聘用,其一,資金方面的開支較大,另外一個如果做起來,主播80%以上的會選擇單飛!
(2) 可以直接找到主播為自己打工,或者給他們提供產品。
另外,如果企業願意自己做電商直播,那麼是最好不過的了。為什麼呢?
首先,企業本身是肯定最清楚自己產品的性能以及長處的,這樣在直播中才能更加詳細可觀的闡述給用戶,將優勢、亮點等展示出來,才會讓用戶信任並感到實用然後下單。
其次就是開銷的問題了。如果自己做電商直播,自然是不需要聘請主播,也不需要給每單的提成,這樣省下來的利潤,其實很客觀的。那麼,如果利用省下來的利潤,用於商品價格戰,給用戶優惠以及其他活動,銷量自然會再次增加。
還有一個最重要的,企業自己做電商直播,如果產品的質量優良,也有利於樹立企業本身的形象,為品牌宣傳,這樣用戶也會養成一個習慣,對你產生信任。
如今,短視頻早已成為了消費者另外一個選擇的入口了,它不僅僅只是娛樂當中的消遣,並且,短視頻還在飛速的發展。
張一鳴曾經講過,短視頻變現的時代已經來臨,並且持續發展中。