「當你穿過了暴風雨,你早已不再是原來那個人。」我坐在深圳坪山比亞迪總部六角大樓的會場,傾聽著比亞迪員工和全球車主共同演唱的《海闊天空》,與比亞迪董事長兼總裁王傳福一同閃回幾年前,那些幾近「撐不下去」的至暗時刻,腦子裡剛好想起村上春樹《海邊的卡夫卡》里的這句話。
8月9日,隨著一輛騰勢N7的下線,比亞迪也正式達成了第500萬輛新能源汽車的下線。這是全球首家達成第500萬輛新能源汽車下線的車企,它不僅僅是比亞迪的高光時刻,同樣也是中國汽車工業在全球地位的高光時刻和里程碑。
世界上絕沒有毫無理由的橫空出世,比亞迪從零到500萬輛,從來不是一馬平川的坦途。但只有比亞迪自己知道,那些在黑暗裡堅持提燈前行的勇氣和付出,後來都成了自己最堅硬的鎧甲,當回顧過往,王傳福數次哽咽:「為了這一刻,為了這幾年,比亞迪準備了20年」。
無懼暴風雨,方能見「春天」
如果把時間拉回到2014年,那一年,中國自主品牌市場份額遭遇了觸目驚心的12連降, 份額一度下跌至38.4%,中國坐擁全球最大汽車市場地位的「大市場弱品牌」反差趨勢,引起了全行業的警覺。彼時的中汽協甚至在發布會上大聲疾呼:請購買自主品牌。
時間,把中國汽車工業發展的傷痛鐫刻在每一個數據里。
「曾經,我們也怕等不到春天。」站在當下看過去,王傳福沒有迴避那些年藏於內心深處的焦慮,比亞迪並未躲過難熬的寒冬。
事實上,從2010年到2019年,比亞迪全年銷量一直徘徊在50萬上下。尤其是在2019年,王傳福將這一年描述為「至暗時刻」,全年銷量僅45萬輛,同比下滑9.8%。其中,新能源板塊同比下滑了7.39%,汽車相關業務的收入同比下降了16.76%。
面對市場上對於比亞迪這麼多年「停滯不前」的嘲笑,比亞迪心無旁騖,依然專注於加大研發投入。王傳福回憶:「我很清楚地記得,2017年到2019年,比亞迪連續三年利潤大幅下降。尤其是在2019年,凈利潤只有16億,但在研發上,我們還是咬牙投入了84個億。」
至暗之後,破曉之前,這種反轉和更迭無疑是最美妙的故事。
從2020年開始,比亞迪技術開始進入大爆發,刀片電池、e平台3.0、DM-i超級混動技術、CTB電池車身一體化、易四方、雲輦……一系列技術的到來,比亞迪成為目前唯一一家擁有IGBT完整產業鏈的車企。形成了向上發展的有力支撐後,比亞迪又推出了從王朝到海洋,從騰勢到仰望,再到方程豹的五大品牌矩陣布局。
而在銷量上,比亞迪更是一飛沖天。
王傳福感慨,2003年比亞迪造新能源車,外界看不懂、看不上、看不起。這條最初沒有人走的路,比亞迪一走就堅定走了20年。
數據顯示,在新能源這條全新的賽道上,從第一輛到第100萬輛,比亞迪用了13年;從第100萬輛到200萬輛,用時僅1年;從200到300萬輛,僅用了半年;而從300到500萬輛,比亞迪僅用了不到9個月。而在今年的每一個月份里,比亞迪銷量都在刷新著自己銷量的新高度。
時間沒有辜負初心和努力。從一家做電池的小公司,硬生生花了20年時間撕掉外界的質疑,把新能源汽車的標籤牢牢貼在自己身上,並做到了全球新能源巨頭的高度。比亞迪用實力印證了王傳福的那句話:「比亞迪要做一道證明題,證明什麼呢?證明比亞迪可以!新能源可以!中國汽車可以!」
屬於中國汽車的時代到來了
與比亞迪500萬輛下線一起被刷屏的,還有一張會場外擺放著13輛中國頭部車企新能源汽車的照片,一行「在一起,才是中國汽車」的大字,流露了比亞迪這家「理工男」車企背後性情的一面。
在發布會現場,王傳福深情表示:「我相信屬於中國汽車的時代已經到來,中國汽車必將誕生一批世界級的品牌,我們都有機會成為令人尊敬的世界級品牌。」過去一同崛起,未來勠力同心,是比亞迪站上新時代起點時,心底的野望。
所有的產業崛起背後,一定是一部分車企的承壓奮進,負重前行,這不止是比亞迪的證明題,也是整個中國汽車共同完成的證明題。
要知道,在過去的幾十年的發展中,尤其是在以「市場換技術」的燃油車體系時代,中國車企雖然篳路藍縷,但卻幾乎從未贏得過真正的尊重。在2014年和2019年,中國品牌乘用車先後遭遇了兩次「滑鐵盧」,市場份額都跌破了40%的紅線。
真正的破局,正是始於換道新能源。
2022年3月,比亞迪正式宣布停售燃油車,引發業內的一片譁然,但事實上,比亞迪敢於all in新能源的背後,是對時代大勢的精準把握,以及以「長期主義」打造技術護城河換來的充足底氣。
而在這一過程中,一大批中國自主品牌與比亞迪一起加速在新賽道發力,繞過傳統燃油車的技術限制,真正的將核心技術掌握在了自己手中,並在市場上實現了反攻。
2022年,中國新能源汽車銷量達688.7萬輛,新能源車滲透率達到28%,其中79.9%的市場份額均由中國品牌拿下。也因為新能源車的強勢表現,2022年中國品牌乘用車的市占率在歷史上首次達到了50%。
在這其中,比亞迪無疑貢獻了最大的市場份額。2022年,比亞迪以全年186萬輛的銷量再次奪冠,不僅終結了國內由南北大眾霸榜的時代,同樣也終結了特斯拉在全球新能源領域的壟斷地位,成為迄今為止特斯拉登頂之路上最大的威脅。
比亞迪的造車故事,也是中國品牌造車的縮影。正如王傳福所說,「正是因為所有中國品牌的共同努力,中國消費者才能以最實惠的價格享受到最優質的產品和服務。」
那些年,「產品不被認可、技術不被認可、服務不被認可」,幾乎是所有中國汽車品牌共同的記憶。受制於技術發展的巨大差距,燃油車時代中國品牌頭上的桎梏始終無法打破。這個問題進入新能源時代後,被中國車企共同破解了。
事實證明,核心技術在誰手上誰就贏得話語權。
數據顯示,目前中國新能源汽車出口量全球第一,全球有超過60%的新能源汽車由中國生產銷售;中國新能源汽車專利公開量占全球的70%;全球有超63%的動力電池由中國供應。在王傳福看來,正是由於中國汽車的共同努力,才有了此刻中國汽車工業的大好局面。
按照王傳福的預測:到2024年底,中國新能源汽車滲透率將達到60%;2025年底,中國品牌市占率將從50%跨越式增長到70%,意味著本土市場還有20%,也就是400萬的市場增量,都屬於所有的中國汽車品牌。
命運的齒輪正在瘋狂轉動。或許可以比亞迪500萬輛下線視為一次高響的號角,意味著中國汽車工業已經站上由大到強的關鍵節點,屬於中國汽車的時代已經到來了。