安踏在武康路開店了。
今年4月，安踏首家零碳使命店ANTA ZERO在武康路98號開業，品牌方稱其為中國鞋服行業首家由權威機構認證的「碳中和店鋪」。談及這家身負安踏ESG（環境、社會和公司治理）使命的門店，安踏品牌CEO徐陽表示，這家店的目標「肯定是盈利」，因為只有肉眼可見的收益，才能吸引更多同行加入零碳門店的探索，把「環保」真的變成「可持續」。
距離安踏武康路店250米之外，本土設計師品牌「Short Sentence短句」位於安福路的首店歷經3年經營，在品牌新一輪簽約後完成了裝修煥新。門店成本投入的背後是品牌對市場的信心和期待，也給了品牌自己更大的鞭策——要設計創造更好的產品，同時在原材料選取、供應鏈管理、成本可控等方面不斷優化完善。
在10月9日舉行的2025春夏上海時裝周MODE上海服裝服飾展「M SPACE共創聚談」開場論壇上，一場聚焦「高速增長期的時尚品牌建設和可持續發展」的闡述與對話在虹橋開發區全新的商業地標藝豐中心登場。
M SPACE論壇現場
目前，安踏集團已制定「1+3+5」的ESG願景及目標，即到2050年實現碳中和，2030年前實現自有運營設施凈零碳排放、自有運營設施原生塑料零使用、自有生產廢棄物零填埋，到2030年前可持續產品的比例提高至50%、使用50%可持續原材料、50%的產品使用可持續包裝、戰略合作夥伴能耗的50%採用可再生能源替代、自有運輸設備能耗的50%採用清潔能源替代。
徐陽介紹，2023年之前，安踏已有20%的商品實現ESG可持續發展目標，接下來集團將在3個方面逐步發力。首先是研發更符合ESG目標的面料，其次是讓這些面料產出的商品更美觀，第三是讓消費者認同「零碳服飾」背後的可持續發展理念。
「作為目前國內最大的體育服飾品牌，並不代表我們的責任僅僅只是賺更多的錢。」徐陽說。但是探索經營「零碳門店」，安踏的目標卻是「盈利越高，對可持續發展的貢獻越大」。徐陽的闡釋是，如果零碳門店不能盈利，那麼大家只會覺得這跟武康路上出現過的一些品牌門店一樣，只是一次市場營銷；只有實現盈利，才能開出第二家、第三家零碳門店，展示和銷售更多環保產品，同時吸引同行學習和複製，把「零碳時尚」的市場蛋糕做大做強。
「安踏作為行業領導品牌的價值也體現在這裡。」徐陽說。
比大品牌更早選擇武康-安福風貌街區的是本土設計師品牌。「Short Sentence短句」2015年在上海創立，品牌創始人管林是一名設計師，創業9年的過程中見證了國內市場從買手店到原創設計萌芽，再到本土品牌火爆、掀起「國潮熱」的全過程。目前，品牌在上海和江蘇都有生產和供應鏈布局，知名度也走向了海外市場。
2022年，短句在重構品牌視覺體系時提出「everyday日常」這個目標。對設計師品牌來說，把個性化服裝變得時髦又實穿並非易事，但這背後有可持續理念在支撐。管林帶領團隊探索丹寧面料賽道，推出了3種適合亞洲女性穿著的牛仔褲版型，作為品牌的「長期主義單品」，並且在面料的水洗工藝以及生產排污等環節進行優化。
此外，短句的每一季時裝系列中，都有1到2件單品採用當季的剩餘面料進行製作或是裝飾，多角度傳遞可持續、可循環的理念。甚至在品牌的快閃店裡，環保材料也用於現場搭建，減少路演、營銷環節中耗材的浪費。
記者在MODE展的「有料空間」現場也發現不少異曲同工的品牌，比如「LEAF」採用了環保材料，「NIUVKER」引入了3D列印和增材製造技術，「Waves Swimwear」採用回收塑料製作泳衣，「游隙UOOSEE」則用回收自行車輪胎製成包袋，「donsee10」使用的環保材料來源於玉米須……各家品牌都帶來了自己最新的技術成果和環保面料產品。
MODE上海服裝服飾展
作為上海時裝周官方配套展會，本季MODE上海服裝服飾展以「桃源弧光」為主題，10月9日至13日在上海南豐集團旗下的商業新地標藝豐中心舉行。展會首日，在藝豐中心的A、B兩區，國內外近300個時尚品牌在此集結，其中海外品牌占比超過五成。記者從主辦方獲悉，今年MODE參展方來自世界各地，包括法國、英國、美國、義大利等傳統時尚中心，也有喬治亞、烏拉圭以及東南亞各國新興時尚力量加入，積極探索中國市場。
參展品牌既展示了中華優秀傳統文化，也呈現了海外傳統特色。其中，品牌「HERMAY」以「侗族女人一生的五套衣服」為設計主線，選擇手織布、植物染色、亮布工藝、百褶布工藝等侗族非遺工藝，從蝴蝶、情鎖、流蘇、搭扣等侗族經典文化原型中汲取設計靈感。品牌「Iranatus Chou」以宋錦、漳緞等中國傳統工藝面料為基底，挖掘漢服傳統服飾的更多可能性。威尼斯古法手工玻璃品牌「Simple Rituals」帶來了100%純手工製作、選材來自義大利北部威尼斯的古法手工琉璃，還有俏皮的義大利南部手工陶瓷、自然紋理淡水珍珠、天然貝殼和水晶等產品。
「鬆弛感」和戶外時尚則是此次MODE展呈現的兩大時尚產業趨勢。展會現場，既有採用天然棉、麻、絲綢等面料呈現東方美學的品牌「TEMIFFY」，也有將功能性科技面料如泡泡紗組織、sorona復合材料、3M高效棉、大力馬高強度材料等融入設計的戶外運動品牌「TRICKCOO」。
據悉，本季上海時裝周期間，H&M與時裝周攜手推出的「中國設計師合作計劃|GARÇON BY GARÇON」系列也將亮相，展現國際品牌與本土創意之間的協同效應。