Hi，黑鑽青年們
前陣子，吳亦凡、鹿晗、黃子韜在《創造營2020》合體了！初代頂流的聚首，竟是為了一起選拔後浪，不知道前浪的內心OS劇場是怎樣的？
一直想找個機會寫寫吳亦凡同學的「時尚版圖征服之路」，明星們擠破頭爭搶的時尚資源，康康他的成績單，嘖嘖，笑傲江湖。
他是唯一一位先後拿下寶格麗、 Burberry、 Louis Vuitton三大頂奢「代言人」身份的國內明星。
吳亦凡 LV「VVV」廣告片
要知道，當年第一批實力大花開啟了明星與時尚高奢品牌的一對一「聯姻」合作，從此明星擔任大牌「大使」就成了營銷套路。
周迅 & 香奈兒
范冰冰 & 路易威登
李冰冰 & GUCCI
但真正能拿下代言人身份的，屈指可數。更不要說吳亦凡還是先後代言了Burberry和Louis Vuitton。
吳同學手裡的代言那是上至 高奢，下至化妝品、快消、3C，涉獵範圍廣得很啊，由於帶鹽列表較為壯觀，在他的 新歌微博宣傳帖下邊，代言品牌需要排隊聲援。
我要是他的同輩競爭者，不知道該是羨慕哭了呢，還是氣哭了。
至於時尚大刊的封面，都是毛毛雨。 史上第一個集齊十大刊封面的男子了解一下。
如果時尚界也有《權力的遊戲》，那麼吳亦凡就是這場版圖擴張戰役的大贏家。
BOF歷屆封面：老佛爺、貝嫂、美國vogue主編等
吳亦凡是唯一單人封面的亞洲藝人
說來也奇怪，回國4年間，說音樂作品吧，吳同學的《大碗寬面》是B站的歡樂源泉，《Bad Girl》被虎撲和地下說唱界群嘲。Diss他的名曲《皇帝的新衣》倒還怪好聽的
說影視作品吧，吳同學和劉亦菲的「恐怖愛情」名場面足以載入史冊，說不定他想把這片埋葬的心都有
沒有足夠分量的作品說話，那麼吳亦凡是如何成為商業價值如此之高的明星？傲視群雄地站在時尚金字塔尖上？
如果說羅志祥以「時間管理」能力獨步天下，那麼吳亦凡就是憑卓越的「好友管理」能力獨領風騷。他的交朋友能力，讓他進得了京圈，也縱橫得了國內外潮流高奢圈。
加上這些年的話題流量加持，現象級綜藝的鍍金。吳亦凡終於成了競爭者眼中的噩夢，時尚界的心肝寶貝兒。
吳亦凡演繹LV 2020春夏系列
So，有流量的不止吳亦凡一個，有時尚品味的也不止他一個，但有流量、有時尚品味、還特會交朋友的，吳亦凡可能是唯一一個。盤點下他的時尚征途，我竟悟出了些許職場社會學。
向吳老師學「好友管理」
升職加薪指日可待
小吳進軍時尚圈第一課
先進入一個大平台攢流量
「陪朋友去選秀，自己卻被選上了」。
17歲時，他陪好朋友去參加了韓國娛樂公司SM在加拿大站的GLOBAL選秀，於是，天選之子飛到韓國，成了千萬練習生中的「泯然眾人」。
4年後，能唱能跳的吳亦凡以EXO組合成員出道。EXO像股龍捲風，爆紅全亞洲。巴特，在12人的陣容下，小凡凡只能當個綠葉，站在邊緣處。
那時，他在隊內擔任了3個角色，第一，EXO-M中國小分隊的隊長，根據公司傳統，這只是因為他是隊里年齡最大的老大哥
第二個是主Rapper。然而一首歌的歌詞，本來rap部分就少之又少，加上12個人的大型團體，分到吳亦凡這兒的歌詞不過兩三句而已，外加整齊劃一的服飾包裝和舞蹈動作，很多時候一首歌過去了，根本沒看清他的臉。
187cm的男神身高加上近乎完美的頭身比，吳亦凡在EXO的第三個隊內角色就是「門面」，可是，你見過站在邊邊上的門面嗎？
無論是專輯宣傳照，還是官方代言圖，甚至是粉絲飯繪，Kris永遠是站在隊伍兩邊的「保鏢」角色。這就更不難解釋，SM公司為了團體發展和個人防爆，而推掉吳亦凡的個人資源了。
快來找找吳亦凡在哪裡！
「K-Pop的模式就是你得按照公司的要求去做。「
在韓國偶像工業的標準化生產下，Kris只是個 弱小、孤獨、無助的少年，他不得不被打造成統一的審美標準：清一色的韓式半永久、白到發光的肌底、韓式花美男髮型……
帥則帥矣，但缺少了個性和辨識度。
但他的內心依然是個愛Fashion的少年。
每天從練習室回到宿舍後，他就把時間花在翻閱時尚雜誌上，研究時尚趨勢和品牌新品，對設計師如數家珍，琢磨穿搭技巧。
看看這鑽研的勁頭，就算不能成為明星，也將是閃耀小紅書的金冠薯。
在EXO早期的團綜里，黃子韜就跟在後面喊吳亦凡給他買衣服了。在組合中，凡凡不僅建立起了「有錢人」的形象，還樹立了「會穿Boy」的口碑。
他從SM領到了第一份工資後，就拿出一半錢上交給媽媽，另一半錢全投資在了私服上。那個時期的他，走的是街頭潮流路線。
那一年的街頭標配：Converse板鞋 超長內搭 槓條字母印花 反戴棒球帽
AJ爆款搭配 倫敦潮牌PALACE
時不時把Balmain穿出街頭感 加強瑪麗蘇設定
當其他隊友在苦練音樂創作、唱跳Rap技能時，立志成為潮流精的男紙，已經率先穿上了侃爺和Nike合作的YEEZY SEASON 1。
以及潮流戰鬥機：Off-White。
這是凡凡最愛的品牌之一，經常親自帶貨， 標誌性的斑馬紋怒刷存在感。因為他的關係，一批批粉絲開始follow設計師Virgil Abloh。
記住這個叫 Virgil Abloh的男人，後面要考
好了，讓我們儘快結束第一部分吧，早古時期的照片高糊，非常影響我們欣賞時尚小天王的編年史。
總之記住一句話：這個時期的Kris通過EXO紅遍亞洲，此時的他已經擁有了走向國際時尚界的三門武器：1. 國際流量 2.三國語言 3.時尚鑽研態度。
小吳進軍時尚圈第二課
好友管理：成功人士的必備技能
如果說羅志祥擅長時間管理，那麼吳亦凡絕對是好友管理第一名。
回國之後的凡凡，開啟了神一般的交友能力，可謂男女通吃，老少皆宜。通過這些「新朋友」的神助攻，他快速樹立起兩塊招牌：一個叫國內大腕，另一個叫國外大神。
回國的第二年，吳亦凡就成了徐靜蕾執導的電影《有一個地方只有我們知道》的男主。
雖然票房和口碑一般，但是有姐姐帶路，吳亦凡順利GET了京圈pass卡，這個圈子裡的導演、編劇都自然而然地躺進了了吳亦凡的好友列表。
所以，剛剛回國不久的新人演員吳亦凡可以在《老炮兒》里和馮小剛演對手戲。
而管虎導演和吳亦凡關係也很「鐵」，私下經常一起聚餐、散步，其實在電影之前，管虎甚至都沒有聽說過吳亦凡，他們倆初次見面，相隔三四米的距離，管虎作為一個宇宙直男，也被吳亦凡的「美貌」震驚到了！
吳亦凡的好友列表里還有一位大腕，音樂文人高曉松。他的那首《DESERVE》就是高曉松幫著在洛杉磯張羅的Writing Camp，邀請歐美頂級製作人一起創作8天的成果。
在《曉說》里也是各種彩虹屁，對其他年輕音樂人無比嚴格的高老師說起吳亦凡就瞬間化身「梅格妮」（吳亦凡粉絲名），不是誇讚吳亦凡歌詞寫的有意思，就是肯定吳亦凡唱的也不錯。
參加節目也不忘幫吳亦凡刷存在感，自己年輕時的照片上熱搜了，他也要cue一下吳亦凡，自爆年輕時長得像凡凡？！看來曉松老師相當上頭啊
像……像嗎？
之後，不斷解鎖的周星馳、徐克、王家衛、郭敬明……幾乎所有人都對這個小鮮肉改觀了，不是誇他努力，就是誇他「美麗」。
主演徐克的《西遊伏魔篇》
主演郭敬明的《爵跡》
在《歐洲攻略》中與梁朝偉同台
我相信，吳亦凡的頂級流量影響力為他帶來了許多資源和機會，但他的Social能力確實令人嘆為觀止，國內的大佬們排著隊向他遞出了橄欖枝，不僅如此，他的交友雷達還輻射到了歐美。
小吳進軍時尚圈第三課
懂文化 會外語 走遍天下都不怕
首先是設計師圈。
2015年的Met Gala晚宴，端著酒杯的雕塑男模吳亦凡吸引了同樣端著酒杯的霸道總裁 Christopher Bailey。後者是Burberry的 前執行長兼品牌創意總監。
當紅偶像與霸總之間的劇情是這樣的：偶像用流暢的英語和超群的社交能力，讓霸總萌生了邀請偶像為Burberry走秀的念頭。
於是，板寸吳亦凡穿著Burberry在T台的畫面，一夜之間刷屏時尚圈。
其實早在1998年，張曼玉就登上過 Hermès的秋冬大秀T台。Yohji Yamamoto的秀場也擁有過梁朝偉和張震……但吳亦凡是真正打開局面的人，讓社交媒體地震了一整夜！
秀後，霸總提起吳亦凡也是彩虹屁連連：「我覺得吳亦凡今天的表現100%完美。他是個很棒的當代藝人，是音樂家也是電影人，他喜歡時尚，剛剛走完秀，事實上你沒法給他貼上某一種標籤。」
對不起，我忍不住腦補了《霸道總裁愛上我》的劇本
吳亦凡 &Christopher Bailey
幾個月後，吳亦凡就被Burberry正式官宣為品牌全新代言人，他也是第一個擔任該品牌的非英國籍代言人！
吳亦凡演繹的Burberry
能同時得到高曉松、霸總、潮流圈大佬 Virgil Abloh的青睞，吳亦凡必然不只是空有流量的花瓶。
將經典Burberry Trench風衣穿出了吳氏潮流感
我跟你們說，Christopher Bailey可是個厲害角色噢，別看他年紀輕輕，「會玩」得飛起！ 深諳網際網路流量時代的營銷之術，人稱「英倫第一創意鬼才」 。
啟用全息投影技術
開啟「即看即買」風潮
Burberry那可是把吳亦凡視作掌上明珠啊。為代言人設計了專屬聯名系列「B.M.」，吳亦凡也誠意滿滿，專門做了首歌叫《B.M.》，活動現場也是親自坐鎮。
隨後Burberry又推出了《THE KRIS WU EDIT 吳亦凡時尚特輯》，視頻里吳亦凡的自白是：將工作變成所愛，就不再是工作。享受當下，樂在其中。
其實這句話也是霸總 Christopher Bailey的心聲，嚯嚯。
這門「親事」最後的結果也是皆大歡喜，被Burberry如此寵愛的凡凡，給品牌爸爸的亞太地區帶來了14%―16%的增速，成了當年中國區第三季度業績增長的大功臣。
回國後他的時尚造型就像脫韁的野馬，開始「自由地表達哥的品味」。從K-Pop邁向歐美潮流Style。
為Burberry帶鹽後，更是被時而宮廷古典、時而街頭潮流、時而英倫優雅的設計所承包，成了行走的Burberry種草機。
講真，能把時裝駕馭得勝過T台模特的明星，真的不多。
隨後的現象級綜藝《中國有嘻哈》，更是吳亦凡的私服舞台。
這個時期的他幾乎已經褪去了韓流愛豆的統一審美，在駕輕就熟的街頭潮流之上，又開發出了 國潮造詣。
吳亦凡的說唱實力好不好我們都知道 但他的穿搭能力，確實詮釋出了「中國有嘻哈」
故事說到這裡，各位還記得前文提到的Off-White設計師Virgil Abloh咩？
自從凡凡脫離了韓娛資本，他終於感受到了自由自在運營個人社交帳號的快樂，並在ins上開始發布潮流BOY的日常穿搭。
終於有一天，他收到了Virgil Abloh的私信：嘿，Bro，你把我衣服搭的很酷，交個朋友吧。
大佬的友誼就是如此樸實無華且簡單。
後來的日子裡，Virgil Abloh不僅給凡凡寄送最新設計，還為他量身定製，甚至用心的將施華洛世奇鑽在牛仔褲上拼了個Kris。這種來自大佬的友誼，我也想擁有
說起Virgil Abloh，他曾與椰子鞋創始人侃爺一起在Fendi當實習生，後來成了侃爺的創意總監，關係鐵到不行。他本人還是個DJ，藝名 Flat White，沒錯，就是星巴克里的「馥芮白」
他和吳亦凡實在是有太多的共同話題了，從音樂到文化，兩個人還經常交流時尚觀點和心得，成了跨國線上好基友。
後來Virgil Abloh從小胖哥Kim Jones手上接棒Louis Vuitton男裝，再後來的劇情你們就都知道了，LV官宣 吳亦凡為品牌代言人。
作為吳亦凡的好Bro，凡凡出新歌， 他就推特幫忙打Call。盡心盡力地為好兄弟爭取更多時尚雜誌資源，甚至為他特別定製演唱會服裝，吳亦凡首唱 《大碗寬面》時就穿著 Virgil Abloh為他設計的「東方長袍」。
並和它一起登上了大刊封面。
凡凡的「好友管理」能力還讓他解鎖了王大仁、 Xander Zhou等國內外設計師。聯手Travis Scott發單曲，把音樂工作室做到了美國。
作為Beats by Dre國際廣告的唯一一位亞太藝人，他不僅刷屏紐約時代廣場，更是在「好友列表」里添加了歐美說唱領軍人物Dr.Dre。
總之，他的朋友圈令人忍不住驚呼：OMG！Amazing！
吳亦凡與Dr.Dre
回到我們的主題，吳亦凡在時尚領域為何有如何大的能量？
中國不缺頂流，也不缺會時尚穿搭能帶貨的明星，但又有流量、又會穿搭、還能在中外名利場上都展現出神仙社交能力的明星，屈指可數。
吳亦凡也向市場證明，他的時尚駕馭實力，在國內男明星中幾乎打遍天下無敵手。
風格多元，在中西文化中穿梭自如。
同時Hold住現代與古典、高奢與街頭。
作為設計師或時裝編輯，面對這樣一個驚喜無限的寶藏男孩，進行時裝創作時應該是很興奮的。
時尚資源一直是明星之間戰況最激烈的戰場，有了頂奢的加持，不僅證明了自己的商業價值，還能享受到全球一線大牌的優質曝光資源，是鍍金的不二法寶。
確實能把LV穿出不同氣質
不過最重要的是， 吳亦凡對時尚是真的熱愛。明星們固然有專業的造型師來管理時尚形象，吳亦凡的朋友圈裡也不乏國內外造型師盆友，但他本人對時尚的見解、對潮流文化的理解，才是他行走在國內外設計師中的通行證。
正如凡凡回憶青蔥歲月時的感嘆：
在韓國發展時期，面對鏡頭少、無資源、不自由等各種困境，時尚反而成了他的寄託和唯一的發泄口。也正是因為這個時期的沉澱，養成了他刁鑽的品味，以及勇於嘗試的態度。
因為愛是第一生產力啊。
從十幾歲起就把時尚作為精神寄託的男孩，因為有了名氣與流量的加持，早早種下的果實有了生根發芽的土壤。
吳亦凡曾說「長得帥不如穿得帥」
寶格麗CEO接受採訪時如此評價：「我們看吳亦凡是很特立獨行的，非常有天賦的藝人，一方面很有親和力，另一方面又非常有范兒」。
與寶格麗全球CEO Jean-Christophe Babin 先生
同時，頂奢大牌們對明星也寄予了360°全方位的厚望。
首先，大牌需要有強大時尚表現力的明星，來最大化展現時裝藝術的魅力，這非常考驗明星本人的氣質是否與品牌的藝術定位100%匹配。
李宇春是GUCCI的最佳詮釋
吳亦凡是越來越「潮」的LV男裝最佳人選
有些品牌則需要通過代言人或大使來講故事，傳遞自己的價值觀與理念。比如香奈兒前創意總監老佛爺就形容周迅是「年輕的可可·香奈兒與芭蕾名伶Zizi Jeanmaire的綜合體」。
周迅本人的才華、熒幕形象、對生活的態度，就很符合香奈兒一慣傳遞的Woman Power，以及香奈兒女士所定義的優雅——「想要做到不可替代，你就必須與眾不同。」
這幾年，中國作為時尚大牌最重視的市場，肩負「代言」使命的明星們，也在大牌相互廝殺和電商化進程中，承擔了帶貨的重任。畢竟商業是無情的，數字也是無情的。
因此，明星代言也是一場貨真價實的考驗。
馮小剛這樣形容吳亦凡：他不是一杯果汁，而是一杯有點度數的酒。
從時尚商業的角度來看，吳亦凡確實有讓大牌上癮的素質。不過，如今流量的崛起一茬又一茬，後浪比如王一博，在流量、帶貨、時尚造型實力方面就儼然是一顆閃閃發光的金子。
所以，前浪們不緊張也是不可能的，否則也不會合體刷存在感辣。
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責任編輯：陳泰山 / 編輯：Vane