佳貝艾特進軍成人羊奶粉市場，引領行業發展趨勢

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一直以來，羊奶粉的發展都是業內矚目的焦點，而佳貝艾特作為國內羊奶粉的重要力量，更是匯聚了更多國內外的目光。

第二屆進博會上，佳貝艾特其由荷蘭原罐進口的成人配方羊奶粉——營嘉系列正式上市亮相，正式官宣進軍成人羊奶粉領域。

據了解，這是佳貝艾特自2017年推出全球首款兒童睛瀅配方羊奶粉後，在新的細分市場再次開拓發力。至此，佳貝艾特將不再僅僅是高端嬰幼兒羊奶粉領跑者，未來更要為全家人的營養健康護航，為羊奶粉市場發展助力。

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洞察消費者需求，打造全家營養配方

對於佳貝艾特來說，專注羊奶，研究用戶需求，才是做好產品的根本動力。成人作為社會主力，對於營養的補充至關重要。此次佳貝艾特推出的兩款成人配方羊奶粉，均以更精準的配方，為不同人群提供了有針對性的營養產品。

主要包含兩大核心系列：益生菌+益生元配方羊奶粉與高鈣富硒配方羊奶粉。前者採用動物雙歧桿菌BB-12和嗜酸乳桿菌LA-5兩種益生菌和益生元組合，後者則添加高含量的鈣、硒元素。

生活中，每個家庭成員可能都會面臨諸多健康營養的問題。孩子正值身體發育高峰期，學習壓力大；年輕父母三餐飲食不正，腸胃敏感等亞健康問題頻發，尤其女性生育後骨量流失加速；老人腸胃消化不好吸收差，骨質疏鬆，免疫力低等等。

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@佳貝艾特營嘉益生菌+益生元配方羊奶粉

佳貝艾特精準洞察到不同年齡層消費者的需求，根據全家人不同特點專門打造佳貝艾特營嘉系列產品。

據了解，幽門螺桿菌是引發胃炎、胃潰瘍、胃癌的罪魁禍首，中國人群中的感染率高達40%~50%。營嘉益生菌+益生元配方，能夠調節腸道均衡，而益生元作為益生菌的「食物」，能夠很好地起到協調作用，呵護腸道健康。

再比如，人體必需的微量元素硒，是預防癌症的生命健康之源，但中國居民膳食硒攝入量僅為推薦量的35%，營嘉高鈣富硒配方羊奶粉就針對需要補鈣、提升免疫力的青少年、家庭主婦以及中老年群體，精準設計了鈣、硒的添加量。

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雖然是成人粉，但是無論是原輔料的選擇，還是生產標準，來自荷蘭百年乳企的佳貝艾特營嘉，均按嬰幼兒配方奶粉標準生產，100%羊乳蛋白，不添加蔗糖。可以說，一個上有老下有小的家庭中，營嘉羊奶粉適合每一個成員喝。

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加速品牌多維布局，建立新增長點

根據澳優前幾天發布的2019年首三季正面盈利預告，《EBH母嬰時代》了解到，佳貝艾特前三季銷售額約19.91億-20.05億元，同比更是高增長40-41%，成績喜人。

而佳貝艾特能取得如此成績自然離不開其優質的奶源優勢及全產業鏈體系，這也是佳貝艾特整體品牌戰略布局的見證。

佳貝艾特坐擁荷蘭黃金奶源和自家牧場，擁有歐洲最大的羊奶生產商海普諾凱的支撐，已經把羊奶粉賣到歐洲、北美、中亞等60餘個地區及國家。

然而佳貝艾特卻並未滿足於現有嬰幼兒、兒童及媽媽粉的市場份額，而要藉助成人粉開始開拓羊奶粉市場新的增長點。

為更好的將成人羊奶粉「滲透」進消費者決策中，除了自身的產品品質保證外，佳貝艾特還採取多維品牌推廣策略，繼續邀請羊奶推薦大使」黃磊」推薦營嘉成人羊奶粉，通過線上線下對產品進行推廣，加強對消費者的羊奶知識科普，以引領新的營養趨勢。

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完善渠道體系，引領行業趨勢

近幾年市場上的成人粉產品越來越多，而此次佳貝艾特進軍成人粉市場，到底能夠給成人粉市場帶來什麼樣的變化呢？能否引領成人粉行業的趨勢？

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在近年會銷呈爆髮式增長的營養品市場上，不少成人羊奶粉品牌以此獲得了大批消費者，尤其以中老年目標群體為主。雖說會銷的銷售形勢有不規範之嫌，但其火爆程度，驗證了成人羊奶粉市場的潛力。

佳貝艾特近年來在嬰幼兒配方羊奶粉市場的發展，無疑鎖定了其在行業的領先地位。據了解，佳貝艾特將在渠道布局和服務上，開創了自己獨有的經銷模式，以更為精準的會員服務和創新性的市場規範化管理。

此番佳貝艾特在營養品市場監管力度進一步加強的時間入局成人粉，不僅擴大了羊奶粉市場的想像空間，其正規軍的操作方式，將會讓成人羊奶粉這一「會銷重災區」大改革，加速國內成人羊奶粉渠道體系的建立、完善，凈化並規範被會銷「帶偏」的渠道環境。

作為世界羊奶第一品牌，從嬰幼兒這一主流人群再進軍成人羊奶粉市場，產品結構進一步完善，這將有利於佳貝艾特的高速發展，也必將讓成人粉市場呈現新「藍海」。

除此之外，佳貝艾特此次成人粉新品帶來的「全家概念」，很有可能會成為行業內的一股新潮流，引領成人粉市場的趨勢。

獨立乳業分析師宋亮曾提出「三全」概念，其中提到了「實現全家營養提供，以嬰幼兒奶粉為核心，構建企業與消費者家庭穩定互信「強關係」， 在此基礎上為家庭其他成員提供優質專業產品」。

宋亮還表示，「全家營養」未來將會成為奶粉行業發展的大趨勢。

另外中國食品產業分析師朱丹蓬向《EBH母嬰時代》表示，「結合宏觀經濟、行業競爭、消費升級，新生代核心需求整個發展趨勢來看，整個國內食品結構必須要進行「五多」的戰略，即多品牌、多品類、多渠道、多場景、多消費層次，這也是未來中國食品產業發展的路徑。」

由此看來，此次佳貝艾特進軍成人羊奶粉市場，順應了消費市場的發展需求，相信在佳貝艾特的帶領下，未來成人羊奶粉市場必將煥發新的活力。