「大氣又絢爛」「國風拉滿」！
春花秋月，月圓人圓，雙節之際，今年《中央廣播電視總台2023年中秋晚會》的播出再次引起刷屏反饋。創新融合展現傳統文化魅力，舞美升級、技術加持，總台秋晚所打造的一步一景視覺效果如電影畫面一般，在螢屏上演著中秋大片，讓觀眾再次感慨「總台秋晚是懂我想看什麼的」「還是會被央視溫柔到」。
今年秋晚來到「長江首城」四川省宜賓市，這裡是金沙江、岷江、長江三江交匯處，也是「長江幹線航道零公里」之地。在「思想+藝術+技術」融合傳播製作思路下，長江文化的厚重底蘊組成秋晚古風古韻的審美底色，蜀南建築、亭台樓閣、石拱橋、竹林流水等元素均成為秋晚舞台的一部分。
截至10月1日，節目收穫全網熱搜超660個，相關話題閱讀總量超53億，相關視頻全網播放量超16億次，#央視中秋晚會節目單##檀健次炎明熹復古港風唱跳##周深光亮實時收視第一#等話題位列微博熱搜前10，#2023央視中秋晚會##央視秋晚期待值拉滿#等話題在短視頻平台廣泛傳播，從節目內容到互動形式，總台秋晚全方位掀起全民討論。
跨越多個空間
實景演出秀如詩如畫
如何將思想性與藝術性創新結合？今年秋晚的錄製地點和舞美設計，堪稱一絕。
宜賓市有著2200多年建城史、3000多年種茶史、4000多年釀酒史，還被稱為「中國竹都」，結合地域特色，秋晚將長江文化與中秋文化相結合，圍繞「詩、酒、月、水、竹」文化意象，因地制宜打造出跨越多個空間的實景演出秀，將一座城市的山山水水、萬家燈火化為舞台空間，這讓整個秋晚所傳遞的幸福安康之情從千家萬戶來，又到千家萬戶去。
對於多個空間的細節設計，今年秋晚首次實現四個演區拍攝，主舞台與宜賓白塔、夾鏡樓、李莊古鎮等人文地標隔江相望，整體來看，三江六岸之景在空間上形成一個立體延展空間。
20多個節目以獨唱、對唱、交響樂演奏、舞蹈等形式上演，氣勢磅礴的三江交匯、碧波萬頃的蜀南竹海、雄奇峻秀的興文石海等自然景觀與古典質樸的中國風舞台結合後，圓月當空，人在畫中游的悠遠意境油然而生，這讓整台秋晚猶如一幅流動的生活畫卷。節目播出當晚，#央視舞美好絕##今年央視中秋晚會有哪些亮點##央視鏡頭下的宜賓好美#等話題相繼登上微博熱搜，「每個節目如詩畫一般，每一幀都想截屏留念」，夸的就是總台秋晚的神級審美。
在夾鏡樓拍攝的《九州》帶領觀眾登高遠眺，古建築的歷史印記與民族情懷相得益彰，從特寫、近景到全景，用心的鏡頭調度讓觀眾感慨仿佛進入了風光旅遊大片；從碼頭出發，蕭敬騰乘坐「長江宜賓號」遊船，與單依純跨時空演繹《驛動的心》，江景風光浪漫愜意，更加饒有趣味的是，在單依純演唱的時候，錄製地卻意外下雨了，這種意外之美讓網友紛紛討論#蕭敬騰給單依純主舞台這唱下雨了#。
既最大程度傳遞文化之美，又在節目設計和嘉賓安排上富有巧思，秋晚由此帶來的話題討論，更加生活化、趣味化地帶動著網友的討論熱情。
莫文蔚、李榮浩帶來歌曲串燒，從小船石板路、懷舊老街到粉紫色流光舞台，三首歌曲三種舞美置景風格，只為帶來更加沉浸化的視聽體驗。煙花絢爛、帷幔飄揚、煙霧繚繞，現場不僅氛圍感拉滿，《慢慢喜歡你》歌曲原作者和原唱首次同台合唱的安排，更是讓網友直呼「雙廚狂喜」「終於等到了」。
峽谷之間，流杯池旁，身穿宋代文人制式衣著的自得琴社青年樂手們，將古琴、大鼓、笛簫之聲與谷底清泉之聲融為一體，一曲《不染》，與石壁上文人雅士留下的書法石刻產生浪漫共鳴，根據「曲水流觴」意境建造而來的流杯池，在此被重新詮釋出古今相照的文化氣韻。
然而，節目的播出效果不只有對傳統文化的讚嘆，還意外收穫了戲劇效果。在話題#郁可唯井柏然唱不染 毛不易看著#中，網友一方面點贊秋晚戶外舞台設計的精妙，一方面趣味討論同樣參與秋晚錄製的原唱毛不易卻沒有出現，而是在一旁默默看著，原來是要與孫悅合唱《祝你平安》。隨後，#祝你平安30年首次對唱##毛不易孫悅唱祝你平安#等話題又掀起了一波懷舊浪潮，坐在綠皮火車上的歌曲演繹，帶來跨時空對話之感。
開啟時空漫步
古今相照感受生活變遷
跨越古今，連接中外，在唯美浪漫的基調中，秋晚展現著東方美學的氣質魅力，也呈現著人們的精氣神兒和生活變化，這讓節目調動起觀眾的時代記憶，與秋晚一起漫步時間長河。
開啟時空漫步，秋晚撲面而來的首先是對於傳統文化的融合創新。以源遠流長的東方美學為基底，將傳統文化元素與藝術表達多元融合，從建築、服飾、文學、音樂、舞蹈、書畫等不同維度切入，秋晚帶來富有想像力的文化再創造。
「生活中即便是再小的光亮也要無畏前行」，歌曲《光亮》融入北宋文學家蘇軾的經典名篇《定風波·莫聽穿林打葉聲》和戲曲元素，傳達出身處逆境也要直面風雨的積極人生態度。播出當晚，歌手周深還在網絡上進行直播活動，在自己節目播出之時，周深還直播為自己清唱「配音」，與節目內容同頻共振，話題#周深光亮太治癒##這一晚上給周深忙的#就在節目內外引發觀眾熱烈討論。
中國風元素的《若把你》則展現著東方女性的溫暖與柔美，蘊含竹元素刺繡的旗袍、翡翠發簪、刺繡團扇等，與景深處的竹林、山峰、石橋共同營造出煙雨蜀南的唯美意境，如詩如畫的晚會場景，讓人流連忘返於東方傳統美學的意蘊之中。「竹影搖曳、煙霧繚繞，國風舞台盡顯唯美意境」，在話題#楊冪唱若把你##楊冪旗袍古韻美人#中，網友寫下對節目細節之美的觀察，煙雨朦朧的蜀南竹海讓人印象深刻，東方氣韻之美更是讓人拍案叫絕。
不止演繹古代中國的文化內涵，從現實生活出發，總台秋晚透過年輕人的視角洞察現代生活的悄然變化，如按下時空快進鍵一般，把時代的快速發展搬上了舞台。
復古港風《漫步人生路》動感十足，舞檯燈光與大屏CG動畫融入現代科技，網友在#檀健次炎明熹復古港風唱跳##檀健次央視秋晚封神版本#等話題下接連稱讚秋晚名場面；結合3D視覺效果，流行與美聲結合的《五色斑斕》還原著自然之美，絢麗的風光讓人讚嘆五彩斑斕的自然世界，網友直呼汪蘇瀧和王莉簡直是神仙合唱，#汪蘇瀧王莉 好聽#也登上了熱搜；歌舞節目《過山》改編自詩詞《早發白帝城》，當國風與科技感結合，江景、焰火與環繞大屏虛擬影像打造的重巒疊嶂的山景互為映照，氣勢恢宏地歌唱著大好河山，彰顯出萬重山里關關難過、關關過的民族氣概，更是帶來酣暢淋漓之感。
觸發情緒共鳴
融合傳播帶來全民秋晚
人間至味是團圓。
正如晚會所說，中秋節是寫給辛苦忙碌者的一個休止符，它讓全家人圍坐在一起，分享豐收，感受月下花前、燈火可親的快樂。把親情、友情、愛情貫穿在節目中，秋晚生活化演繹平凡日子裡那些讓人們銘記的瞬間和情感，這些真實的生活故事和成長曆程，讓不同年齡層觀眾群在節目中看見自己生活的縮影。
當觀眾還在意外#起猛了撒貝寧唱歌了#時，就被《父親》狠狠戳中了淚點。給電視節目加上彈幕，撒貝寧、鍾鎮濤兩位不同年齡的父親演唱的《父親》細節滿分，「謝謝你把我背在肩上，我才看到更廣闊的世界」「結婚那天，我第一次見父親流眼淚」，舞台上彈幕化呈現人們寫給父親的話讓人又驚喜又動容，同時，螢幕上鋪滿的合照更是來源於網友在#帶爸爸上央視秋晚#徵集活動中所分享的照片，來自親情的溫馨，在此被無限放大。
在「思想+藝術+技術」融合傳播下，今年秋晚在播出前期就發布多個互動活動和創意物料，在佳節到來前夕調動起觀眾的參與熱情。#帶爸爸上央視秋晚##尋找詩詞中的月亮#等話題貫穿播出前後，帶來全民互動效應；手繪版舞台猜測圖超前預告晚會節目單，節日氛圍感拉滿；舞美動態書籤創意十足，每一幀如壁紙般的畫面足見今年秋晚的用心程度；創意H5頁面更是以新技術打開年輕化傳播的想像，滑動螢幕，一輪圓月穿梭於錄製地的不同場景，頗有趣味。
舞美動態書籤
手繪版舞台猜測圖
同時，在播出端，今年秋晚還首次以豎屏的方式進行新媒體製作，以滿足觀眾的多種觀看方式需求，從豐富的線上互動到多元的觀看場景，今年的秋晚最大化地調動了大眾的情緒。
在長江之水奔騰出發之地，秋晚於虛實結合中打造出唯美夢幻的晚會場景，立體呈現出中秋佳節的氛圍與情感濃度。作為全世界華人詠月、賞月、寄託思鄉之情的平台，總台秋晚在內容深度、審美厚度、技術維度上持續創新，以更加新穎的創意、更加現代的手段，讓具有人間煙火氣和溫暖能量的全民秋晚，再次撫慰人心。