近年來，優質的國產綜藝在國際市場百花齊放，拓寬出海航道。這些節目往往以優質內容和精品模式吸引著海外受眾眼球，並用堅實的文化內核與華夏價值觀打動觀眾，以情動人，從體育競技真人秀《這！就是灌籃》，到如今熱播的《百分百出品》《創造營亞洲》，中國綜藝行業從業者始終在堅持不懈打造優質內容，開闢多元傳播渠道，推動綜藝出海帶動文化出海。
借船出海
深挖共性打造可複製模式
普世價值激發情感共振
在出海初期，國產綜藝主要藉助具有國際影響力的推介交流平台展播優質的原創內容，彰顯其精良製作及中華文化的獨特氣韻，通過世界級「文化窗口」觸達更多海外受眾，打開節目在國際市場的知名度和影響力。
2018年4月，《國家寶藏》《朗讀者》《經典詠流傳》等九大中國優秀原創節目首次集體亮相法國坎城春季電視節主舞台，在「WISDOM in CHINA」推介會上全程用英文向國際同行和模式買家介紹中國的原創節目模式。這九大節目涵蓋文化、唱歌、選秀、競技等豐富內容樣態，在全球都有積極複製推廣的意義。這次在海外知名平台的集體發聲，是中國原創節目「走出去」的一部里程碑。
儘管出國參展是國產綜藝走出去的重要途徑，但此類傳播距離版權落地尚有漫漫長路。2018年福克斯傳媒集團（Fox Network Group）正式購買優酷原創綜藝節目《這！就是灌籃》的模式版權，至此國產原創綜藝才開啟了從下游買家到上游供應商的全新蝶變，藉助海外本土媒體的「巨輪」，推廣蘊含中國智慧的節目模式。
《這！就是灌籃》是一檔以籃球為主題的青春體育競技真人秀節目，展現了籃球運動的熱血內核與追夢拼搏的動人故事，倡導全民運動、健康生活，彰顯了新時代中國青年的積極樂觀、健康向上的風貌。美國賽點數字集團總裁比爾·桑海姆曾指出，現代化的中國故事更利於傳播，美國觀眾傾向于欣賞清晰明了的故事，因此《這！就是灌籃》符合海外受眾的審美傾向。
「買下《這！就是灌籃》是一個絕佳的和全新觀眾分享這檔極受歡迎的真人秀節目的機會，為區域和全球觀眾提供本土化、一流的原創內容。」福克斯傳媒集團亞太區高級副總裁兼中國娛樂負責人Cora Yim表示。
2020年，東方衛視原創音樂綜藝《我們的歌》西班牙版本《不可思議的二重奏》（Dúos Increíbles）在西班牙廣播電視台（RTVE）開播，首播收視份額達到12.7%，位列同時段西班牙全國第一，實現中國綜藝節目原創模式海外輸出的歷史性突破。
《我們的歌》的核心創新在於代際傳承和雙人合唱競演的模式類型，通過音樂人的跨代對話實現經典再造。《不可思議的二重奏》的節目總監卡門·伯德赫阿表示，《我們的歌》節目機制和內容設計「最吸引人」，節目模式對西班牙、對歐洲而言「新鮮有趣而有懸念」。
2022年，《這！就是街舞》越南版（《Street Dance Việt Nam》）播出，拿下國內網綜海外版權的最高成交價格。2023芒果TV與越南有線電視公司合作製作的《乘風破浪的姐姐越南版》播出，在越南國家電視台VTV3拿下同時段綜藝收視率第一，相關視頻內容衝上YouTube越南地區熱門榜單第二，收穫一片海外好評。在「借船出海」模式中，原創節目的價值觀內核與模式創意，始終是帶動船隻破浪遠航的「巨帆」，這背後是中華文化的內涵積澱與中國綜藝行業的智慧結晶。
造船遠航
主動設置議程促進文明互鑒
平台出海構建全新交流格局
打鐵還需自身硬，國產綜藝在借勢海外多元傳播渠道的同時，也在內容生產與技術升級上持續發力，從「借船」轉向主動「造船」，為中華文化國際傳播進一步賦能。首先，在內容創作上，綜藝節目是文化雙向交流的載體，可以跨越國度、跨越語言，近年來被不斷打磨成出海的優質旗艦。國產綜藝多維度增添國際化元素，在情節敘述和視聽語言上探索更為國際化的表達方式，既展現中華文化吸引力，也體現對於海外文化的重視與尊重。
如季播節目《花兒與少年》和《中餐廳》，就都秉持著原創節目主動對外傳播的積極姿態，在西班牙、義大利、澳大利亞、匈牙利等國架起了中華文化與當地文化之間的溝通橋樑。
《花兒與少年》帶世界看中國，在克羅埃西亞當地的文化交流活動上，迪麗熱巴身著維族傳統服飾表演新疆舞蹈不僅獲得當地人的滿堂喝彩，相關視頻片段還被多個中國駐外使領館官方矩陣共計36個官號47次面向海外推薦。《中餐廳》以世界語言「美食」為載體，由黃曉明、秦海璐、王俊凱、趙又廷等明星搭檔大廚前往海外經營中餐廳，用宮保雞丁、北京雜醬面等傳統佳肴弘揚中國的美食文化。
由中央廣播電視總台推出的國際文化交流節目《美美與共》邀請了來自俄羅斯、柬埔寨、馬來西亞等53個國家和地區的200多位嘉賓，生動講述中國與不同國家之間和而不同、文明互鑒的動人故事。觀眾觀看節目，在蔡國慶與印尼歌手羅莎的歌聲里，了解到中印攜手保護爪哇紅樹林生態的通力合作；在中蒙兩國歌手的呼麥陪伴下，見證中蒙兩國專家用汗水和智慧澆灌綠洲，改善蒙古國七成土地荒漠化的困境。該節目深受世界人民關注，被300餘家海外媒體關注報道，觸達海外受眾超600萬人次。
近期熱播的《百分百出品》則在出海模式上做出進一步突破，通過打造和應用「個人化IP」，增強國產綜藝在國際舞台上的吸引力。在這檔青年國際舞台文化交流真人秀里，「張藝興」是節目的核心，此前他的國風歌曲《蓮》在國外平台iTunes世界專輯榜排名第五，在21個國家或地區專輯總榜、pop榜雙榜登頂，登上過NBA賽場，具有極高的文化輸出影響力。
這次他帶領中國新人女子組合，開啟五場國際舞台交流挑戰。中國見習生們演繹國風歌曲《佳人》，獲得海外製作人與女團成員們的一致好評。她們巧妙地將詩經《氓》融入《佳人》歌詞中，「桑樹掉落不化開，夙興夜寐不再」，用多種傳統樂器為編曲注入新元素，展現新時代中國女性的價值觀內涵與生命力。在休息間隙的國風派對上，不同國家的女孩們嘗試中國旗袍，品嘗長沙特色美食，學習舞龍，聆聽張藝興科普「中國傳統說唱藝術」快板，歐洲新生代女子組合BOYS WORLD成員表示：「非常感謝讓我們探索你們的文化」。
此外，騰訊、愛奇藝、芒果TV等長視頻平台通過技術升級積極在海外布局We TV、IQIYI、芒果TV國際版等移動智能終端，打通國際落地渠道，建立更為全面的傳播矩陣及內容產業鏈，實現綜藝節目內容與平台一體化「出海」，構建文化交流互鑒的全新格局。
如果將原創綜藝比作以小制勝的「輕舟」，那麼自有的出海平台的船體則是汪洋巨輪。以騰訊視頻的We TV為例，該平台已在泰國、印尼、越南和印度等國家和地區成功落地，並主動輸出《創造營》等優質原創綜藝，從原有的「渠道合作式」轉變為自產自銷的「制播」出海，為國產綜藝的國際化發聲增添強勁動力。
開闢航線
跨國深度節目共創
中國方案提供市場新增量
無論是「借船出海」還是「造船遠航」，其本質都在於中國元素的國際化表達，落點在於單一作品的「傳」。隨著中國綜藝行業製作實力的提升，節目創意、拍攝手法、後期製作、運營策略等多維經驗逐漸被海外市場關注與青睞，相關製作團隊與國際市場展開跨國內容共創，最大限度地發揮優質綜藝的內容製作產業鏈條的帶動作用。
2021年，湖南衛視原創情感類綜藝節目《一鍵傾心》的節目組與義大利製作公司BALLANDI簽約開展合作，共同推進節目在義大利的本土改造與落地製作。該節目聚焦於年輕人利用手機進行交友、約會和配對的故事，突出「雲社交」與「大數據技術」的核心概念，展現年輕人情感交往的新趨勢與價值傾向，融入了全球網絡技術發展的前沿話題，具有普世價值和可複製性。
在簽約活動上，主創團隊劉建立工作室就《一鍵傾心》節目模式的播出策略、選角秘訣、錄製手法等方面向義大利方提供經驗模式，並友好協商後續平台接洽、義大利版改編、播出事宜。湖南衛視副總監、創新研發中心主任沈欣表示在義大利的節目製作中，「劉健工作室的精英導演們通過郵件及視頻會議等方式，繼續為BALLNADI提供創意顧問支持」，中國團隊深度介入到本土化節目的製作中，在交流互鑒中切身了解海外市場生態，持續性推進國產綜藝出海。
國產綜藝依託「中國方案」與海外團隊開展深度內容共創，不僅實現內容話語的把握，以更靈活的姿態拓展國際市場；也能夠使中國製作團隊在合作過程中了解當地的社會文化、行業狀況、觀眾審美偏好等，從而挖掘可持續性的出海模式和利潤增長點。
近期收官的海外熱播綜藝《創造營亞洲》通過「中國IP+泰國本土製作」的方式，在製作、運營、宣發、商業化上深度落地本土市場，展現來自中、泰、日、韓、印尼等10多國家70位年輕人的追夢風采，在海外獲得廣泛關注。在導師的選擇上也聚焦於泰國市場，除國際化知名藝人王嘉爾外，吳翊歌（Mike）、羅傑夫（JEFF）、李永欽（TEN）、鄭乃馨（NENE）均為泰國導師，緊扣泰國市場受眾喜好。
選手方面，中泰學員占比達到70%，19位來自中國，31位來自泰國，最終誕生了面向國際市場的女團Gen1es。在節目中，田軒寧、曾雪瑤、袁珂、完顏嘉怡所表演的國風舞台《尋一個你》，向海外觀眾展現了大氣溫婉的國風氣韻。中國新疆的馬麗亞帶來了美輪美奐的《盛唐樂坊》，跟隨她的視角觀眾們沉浸式地進入盛世夢境，體悟華夏的古韻美學。最終，中國成員喬一魚、王珂、曾雪瑤、歐陽娣娣、朱奕萌（EMMA）五位中國籍成員順利成團，選手們用跨越古今的中華元素展現中華的絕妙風姿。
從「借船出海」到「造船遠航」再到自主地「開闢航線」，國產綜藝利用通用的元素語言、創新的節目模式、獨特的文化價值內核以情動人，與不同國家的觀眾建立緊密的情感連接，實現文化出海。未來，綜藝出海仍面臨著產品力和競爭力的雙重挑戰，行業從業者需要堅持打磨獨創精品、提升製作實力、摸清海外市場生態，尋求可持續的商業模式和利潤增長點。只有積極融入國際文娛市場，在汪洋大海中磨礪鍛鍊，中國原創綜藝方能行穩漸遠。