「折扣零售的時代，已經來了」，這是很多消費業內人士發自內心的聲音。在年輕人回歸理性，追求「反向消費」之後，折扣零售走紅已經成為了很多電商從業人員的共識。
某電商平台買手表示：「國內消費者尤其是年輕消費者愈發理性、務實，既注重品質也注重性價比」，在採購商業的時候，買手開始更加關心商品的性價比。
對於走在潮流最前線的年輕人來說，與其追求光芒和格調，不如擁護性價比。大家不再一味追求奢華，而是更加注重商品品質和性價比，而這正是當下大火的「反向消費」風潮。
在兩種看似矛盾的需求之間，既滿足了品質也滿足了性價比的折扣零售，成為了今年零售市場最亮眼的一匹黑馬。
今年上半年，全國奧特萊斯銷售額超過1300億元，僅僅半年時間就完成了去年全年62%的銷售額。而去年中國奧特萊斯行業的銷售規模增速為8％，遠高於便利店、超市等其他零售業態。可以說，奧萊的奔跑速度正在變得越來越快。
比如說大家熟悉的王府井奧萊，今年上半年的營收同比大增42.08%，高於百貨、購物中心等其他業務，人流如織的奧萊門店，成為了王府井商場裡面獨特的風景線。
無論是耐克這種運動品牌，還是Burberry、Puma、Gucci這種奢侈品品牌，門口排隊的人群在高峰期能夠排到百米開外，就連停車場也時常需要排隊停車，總之今年的奧萊堪稱爆火。
被年輕人「反向消費」影響的不只是線下的奧萊，還有線上奧萊「唯品會」。今年第三季度，唯品會營收228億元，同比增長了5.3%，三季度GMV為425億元，同比增長13.1%。
今年第三季度，唯品會活躍用戶數同比增長了3.5%，總數達到4250萬人。很多未曾嘗試過唯品會的年輕人，都被其「大牌折扣」所吸引。95後安安對某歐洲奢侈品牌的一款肩背包心儀已久，但高昂的價格讓她搖擺不定。在折扣零售，最終她只用了3折的價格就把這款包拿下了，省下的錢還能買一部蘋果耳機。
從奧萊到唯品會，從線下到線上，在消費舞台的正中央，折扣零售正在站上舞台，成為年輕人的最愛。這些既追求品質也追求性價比的年輕人，熱衷於購買大牌商品，也熱衷於購買打折商品，實現「魚和熊掌的兼得」。
從追捧光芒與格調，到擁護大牌性價比，是消費變革之下年輕人消費心理的轉換，也是年輕人對消費的一次反思，消費觀念上更加成熟、理性。