研發能力強的浴霸企業未來或將擁有更多市場份額

隨著消費觀念的升級，消費者家庭裝修理念也發生了轉變，消費者對家電產品的關注點從「實惠」、「實用」，逐漸提升到注重產品「格調品位」、「功能性」、「健康環保」和「文化內涵」等方面，功能完善、外觀出眾且具有較高品牌知名度的產品溢價能力較強。未來，品牌家電企業的自主設計研發水平將直接決定其產品的溢價能力。

（3）多功能化、智能化趨勢明顯

家用電器產品經過多年更新、疊代，產品品類多樣，功能各異。伴隨著消費升級浪潮，我國居民家庭消費觀念越來越具有前瞻性。家用電器產品趨於一體化、智能化、高端化。同時，隨著無線網絡技術、人工智慧技術等的不斷發展，家用電器產品將逐步向著智能化發展，遠程操作、自動調節等功能將逐步得到應用，進一步提升消費者的使用體驗。

（4）線上渠道銷量不斷提高

網際網路的普及和電子商務的興起使消費模式發生了巨大的改變。網際網路為消費者和生產者提供了高效的交流平台，降低了溝通成本，大大提高了銷售效率，為家電行業提供了新的宣傳渠道與銷售渠道，有力地推動了家電行業的發展。線上銷售渠道打破了購物時空的限制，為消費者節約了購物時間，同時方便其在不同品牌間進行比較，未來線上銷售將成為家電行業新的增長動力。

（5）產品節能環保化趨勢明顯

我國環境污染與能源消耗問題日益嚴重，節能環保成為我國工業發展的重要方向。家用電器的節能性、環保性、安全性在消費者需求和國家政策的引導下有望進一步提高，家電產品亦將逐步向著環保、健康的方向發展，減少廢料、降低污染、節約物料消耗將成為家居產品未來的發展趨勢。

3、行業競爭格局

浴霸行業內企業眾多，市場化程度較高但行業集中度較低，競爭較為激烈。浴霸市場目前競爭格局主要由專業浴霸製造企業、照明企業、綜合家電製造企業以及眾多小眾品牌企業構成。

4、行業周期性、區域性、季節性特徵

（1）周期性

浴霸行業與宏觀經濟發展狀況、居民可支配收入水平及房地產行業發展情況相關度較高。目前我國正處於消費升級的階段，浴霸產品下游市場需求較為旺盛，故現階段行業處於快速發展期，周期性不明顯。

（2）區域性

從消費端看，浴霸行業存在一定的區域性特徵。從銷量來看，冬日較為濕寒且未集中供暖的地區銷量較好，而從消費水平來看東部沿海地區等經濟發達地區相對較高，這主要是因為浴霸產品與人均可支配收入水平存在一定相關性。

從製造端看，浴霸產品企業具有一定的區域性，產業集群效應較為明顯，行業內企業主要集中於長江三角洲與珠江三角洲地區。這主要得益於上述兩個地區相應的配套設施齊備，供應商資源豐富，物流體系發達。

（3）季節性

浴霸產品的銷量與家庭裝修意願、天氣寒冷程度相關度較高，受到我國傳統消費習慣和節假日效應的影響，每年國慶節至春節前是國內家裝的尖峰時段，且氣溫逐步下降，因此每年的三、四季度浴霸銷售量相對更高，行業呈現出一定的季節性特徵。

5、行業壁壘

（1）品牌壁壘

浴霸行業經過多年發展，已形成了相當的規模，國內品牌企業眾多。目前，部分品牌在浴霸領域已具有很高的品牌知名度，樹立了良好的品牌形象，在市場競爭中占有優勢。而品牌建設不僅需要大量資金長期投入，還需要持續推出高品質產品的支撐、長時間品牌文化的積澱以及高超的品牌管理技巧。行業新進者較難在短時間內累積較好的口碑、較高的品牌知名度，故品牌成為進入本行業的重要壁壘。

（2）質量壁壘

浴霸的使用環境決定其對防水、防濕、防爆等安全性條件有著極高要求，而成熟的生產工藝與質量控制體系是產品質量、安全性的重要保障。行業內公司需不斷改進產品工藝，提升產品發熱效率，延長產品老化時間，提升產品抗衝擊能力，使產品質量及安全性得到提升。生產工藝的改進和完善需要一定時間的累積，因此新進企業難以在短期內形成成熟的生產工藝而生產出質量過硬的產品。未來隨著行業標準的不斷提升，對產品的質量要求將更加具體化、嚴格化，產品質量壁壘將進一步升高。

（3）設計研發能力壁壘

浴霸等家電產品與消費者的日常生活相關度較大，產品需要外觀優美、功能齊全、性能優異，才能在眾多產品中脫穎而出，滿足消費者不斷提升的需求。產品的不斷進步、升級對廠商的研發設計能力提出更高要求。只有擁有較強研發設計實力的企業才能在產品設計上不斷創新，使產品跟上科技進步以及消費趨勢，獲得消費者認可，最終在市場競爭中勝出。而提升研發設計能力需要打造一支高素質的研發設計團隊，以長久的產品生產經驗、豐富的產品種類作為基礎，以及大量的應用案例作為支撐，對行業新進入者構成壁壘。

更多行業資料請參考普華有策諮詢《2023-2029年浴霸行業市場調研及發展趨勢預測報告》，同時普華有策諮詢還提供產業研究報告、產業鏈諮詢、項目可行性報告、項目後評價報告、十四五規劃、BP商業計劃書、產業圖譜、產業規劃、藍白皮書、IPO募投可研、IPO工作底稿諮詢等服務。（PHPOLICY:LDL）