微短劇的蛋糕能做多大？看著B站、抖音、快手和芒果等平台對短劇的布局似乎能夠找到蛛絲馬跡。
日前，B站出品的微短劇廠牌輕劇場第二季定檔。由B站出品、暴走漫畫聯合出品的爆梗迷你喜劇《片場日記》成為劇場首發作品。從排播片單來看，《奮鬥吧，龍頂天》《這個殺手不改需求》《抓馬神探2》等作品將陸續上線。
隨著6月23日在B站上線的《大世界扭蛋機》短片計劃，B站的內容版圖再次延展。而這一次，B站能否一鳴驚人?
B站輕鬆短劇的再加碼
比起長視頻按照題材類型劃分劇場的模式，B站的輕劇場彰顯了平檯布局微短劇的決心。作為給用戶放鬆的夏日片單，輕劇場2.0的內容排播周期長達3個月，彙集喜劇、懸疑、甜寵等多種類型的「輕量劇集」。
其中，作為首發作品的《片場日記》由暴走漫畫和B站共同出品，講述了小型劇組在經費不足的情況下發揮聰明才智，為客戶交出搞笑又腦洞大開的作品。熟悉的暴走漫畫風格和適合B站用戶的敘事節奏，讓該劇在開播48小時內就獲得296萬播放量，4.7萬人在平台上標記「追劇」。
值得關注的是，輕劇場所有作品的主創團隊都有UP主的參與，這讓劇集本身更能貼合B站的氣質。以首發作品《片場日記》為例，導演本就是B站UP主，擁有17.5萬的粉絲。聯合UP主製作內容，不僅可以將UP主推向更大的平台，也增強了平台、創作者和粉絲三者之間的聯繫。
對於B站而言，輕劇場是其在短劇領域的一次重要布局。早在半年前，B站在公布2022年片單時就公開過輕劇場這一計劃。通過聯合多家知名廠牌和頭部UP主，打造微短劇。再往前，B站與專注製作微短劇內容的兔猻文化合作。深耕懸疑微短劇領域，兔猻文化推出的系列作品《不思異：錄像》《不思異：電台》的豆瓣評分達到7.2分，成功躋身「2019最受關注十大奇幻IP」。
具體來看，兔猻文化在2021年獲得B站的戰略投資，雙方將在IP孵化、真人影視內容製作發行等領域加深合作。這一布局讓B站可以引入兔猻文化最重要的IP作品《不思異》系列。而這讓B站的微短劇作品在類型上更加多元。
長短視頻殺入微短劇
B站發力並非是開闢新賽道，而是在微短劇市場迅速擴張的幾年間，趕上這波東風。2019年8月，快手在短視頻領域開闢了一條內容賽道，通過整合平台上的劇集向內容，打造出了快手短劇的框架。此後，快手和米讀小說達成合作，為改編短劇提供內容支持。
如果說2018年愛奇藝製作的首部豎屏短劇《生活對我下手了》 和2019年在全網爆紅的《朱一旦的枯燥生活》為微短劇市場帶來第一波熱度，那麼2020年則是微短劇市場爆發的一年。
2020年，國家廣電總局在「重點網絡影視劇信息備案系統」中增設微短劇備案模塊，將單集在10分鐘以內的內容歸為網絡微短劇，納入與網絡劇同等立項及備案流程。第二年，在各大視頻網站中上線的微短劇數量超過300部。
與此同時，各大平台也不斷出台新的微短劇賽道的利好策略。優酷的「扶搖計劃」、快手的星芒計劃、抖音的新番計劃、芒果的大芒計劃紛紛出台。就這樣，沒有明星演員和大體量製作的微短劇掀起一股潮流，不少平台都推出流量可觀的作品。
《這個男主有點冷》《長公主在上》《念念無明》……這些熱門作品承包了不輸長視頻的流量和熱度，再加上短劇播放窗口期短、回款快的天然優勢，締造出多部爆款作品。貓眼專業版數據顯示，《念念無明》累計播放量達到5.9億，播出期間曾8次獲得貓眼播放量日冠。
除了數量和質量上的提升，微短劇領域還邀請明星出演以及初現檔期意識。疫情之下，兩大頭部短視頻平台抖音和快手專門為微短劇安排了檔期。2021年，抖音推出首部賀歲豎屏微短劇《為什麼還要過年啊？！》；年初在抖音上線的《做夢吧！晶晶》吸引不少明星出演，主話題播放量超過7億；2022年，快手在寒假期間排播超過50部精品短劇。
儘管目前的微短劇在製作上比此前更加精良，但依舊逃不開預算有限的困境。和劇集市場相比，依舊有著很大的差距，能否持續推出爆款微短劇是當下市場面臨的考驗。
微短劇短片兩手抓
打開抖音的微短劇榜單，內容疊代速度之快令人咋舌。目前，在最熱榜單上的熱門微短劇TOP10中，有7部劇都是情感類；另一邊，因《念念無明》而備受關注的芒果TV則將微短劇分為甜寵、懸疑、古風和言情四類，每一品類下都儲備了不少短劇，但目前還未有短劇可以重現爆款的流量和影響力。
與長視頻平台的劇集不同的是，微短劇的盈利模式更為單一。單集時長的限制和播出時間的壓縮讓微短劇面臨著較大的招商難度。對於抖音和快手而言，直播帶貨的盈利空間更大，微短劇更多是為品牌量身定製宣傳的方式。
而對於深耕長視頻賽道的優愛騰而言，在微短劇的變現模式上仍處在試水階段。騰訊視頻播出的《大唐小吃貨》《檸檬樹上你和我》等短劇曾嘗試過單集付費模式，十分劇場的首部中國大媽浪漫爆笑短劇《大媽的世界》也嘗試過會員付費。目前看來，微短劇的商業模式仍處於初級階段，用戶並未形成為短劇付費的習慣。
當長短視頻的邊界被打破，視頻網站們再一次面臨著爭奪用戶的「個人戰」。而這一次，有更多的競爭者入局微短劇賽道。知乎試水科幻懸疑微短劇、百視TV也試水微綜藝和微短劇。
儘管UP主資源是B站的DNA，但B站在內容上的想法不止於此。電影短片、豎屏內容豐富了B站內容的儲備。
近期上線的《大世界扭蛋機》計劃，是B站和壞猴子影業聯合打造。預計在四周的時間內，為用戶帶來「13+N」組新銳青年導演和30餘位演員的創意電影短片。
具體來看，「明日之後」主題內儲備了《地球最後的導演》（徐磊）、《你好，再見》（曾贈）、《殺死時間》（溫仕培）、《一一的假期》（吳辰珵）；「成長之前」主題下將排播《狀元》（趙大地）、《心理診療》（肖麓西）、《下鄉的塔可夫斯基》（劉鎧齊）；「愛情之上」主題有《危險之吻》（尹航）、《你好，機器人》（馬曇、郭志榮）、《你看起來很嚇人》（周文哲）、《新生》（久美成列）和「青春之下」主題的《期末》（何坦）、《一夜》（岳宇陽）等。
此外，第N部短片與導演將以「隱藏款」的彩蛋形式在第四周解鎖。13+N組青年導演將藉由這一平台走上台前，也讓電影短片不再「小眾」。
可以說，短劇市場依舊是一片沃土，各家平台都在提供更好的短劇內容吸引用戶，B站也不例外。而讓B站顯得頗為獨特的，則是它在短劇和短片賽道上的布局。通過結合自身優勢創作符合平台調性的內容，再加上扶持新導演開闢線上觀看電影短片，這或許能夠為B站在這場流量戰中占得先機。