一瞬間冒出2000個帶有董宇輝頭像和名字的帶貨帳號，全都在用董宇輝直播帶貨時的視頻片段，然後掛著賣貨連結。
近日，直播電商東方甄選公司所採取的「切片帶貨」營銷模式引發廣泛爭議，創始人俞敏洪也主動向網友致歉。
隨後不久，東方甄選再次道歉。
9月11日，東方甄選在官方微博發布聲明稱，東方甄選主播中燦在2022年9月18日首次上播，近日和網友互動時，他稱上播當天是好日子，意識到失言後，他立即向觀眾致歉。當天下播後，主播和運營人員進行了反思和檢討。
三天兩次道歉，東方甄選怎麼了？
據澎湃新聞記者向東方甄選內部人士了解，董宇輝對「切片帶貨」並不知情，並一度認為這些切片涉及詐騙。
9月9日，俞敏洪在個人短視頻帳號發布聲明稱，一些抖音上的商家，以董宇輝和其他主播的名義，切片短視頻帶貨，並且說這是東方甄選的官方授權，引起了很大的社會反響。
「別人發視頻給我，我的第一反應就是遇到了騙子，結果和管理層溝通後，管理層解釋稱『確實有這麼一回事』。」俞敏洪表示很詫異。
俞敏洪稱，「切片帶貨」這種嘗試作為一種商業行為是可以理解和探索的，但東方甄選在推進過程中出現了嚴重問題。」
在俞敏洪看來：
首先，公司在嘗試新事物時未與他進行充分溝通，導致他對整個情況一頭霧水。
其次，公司未提前與主播溝通，導致主播們對切片帶貨的情況並不了解，甚至認為是假的。
最後，公司未預先做好防範措施，導致一些商家亂使用主播名字和頭像，嚴重損害了主播和公司的形象。
此，俞敏洪表示，已經對公司管理層提出嚴肅批評，並和相關主播進行溝通，同時也對網友們造成的困惑表示抱歉。
據悉，直播切片帶貨是指通過授權剪輯頭部主播、知名IP的直播片段，上架相應商品，藉助主播的IP影響力和現成的產品介紹來賣貨，並賺取佣金。
直播切片的流程大致為，擁有1000以上粉絲數並開通小黃車功能的帳號，可根據個人喜好向MCN機構、第三方平台申請大主播的免費切片授權。
對方會向其提供素材，自己僅需簡單的剪輯能力將素材剪成短視頻發布在個人帶貨帳號，等到積累起穩定的粉絲量後，便可賺取他人下單的佣金。
頻繁出錯，東方甄選這是怎麼了？
對此，銀柿財經記者田子木和書樂進行了一番交流，貧道以為：
東方甄選很急，面對交個朋友的壓力，以及在抖音的落寞，開始頻繁試錯。
試錯，就難免會出錯。
切片授權，本質上屬於鼓勵二次創作來擴大曝光度的一種方法，較早是長視頻平台或影視劇為宣發新劇而授權短視頻創作者進行二創的一種方法。
直播視頻切片授權目前還是一個新鮮事物，東方甄選選擇嘗試，也是一種商業試錯，也是抓住每一個新機遇的表現，本身並無問題。
只是這種切片授權由於太過新穎，在操作上確實存在瑕疵，容易造成一種「冒名」的既視感。
但本質上，直播短視頻平台，既有直播，又有短視頻，通過直播切片的方式，確實可以加大曝光度。
並可能通過二創而形成新的話題點，就如朱時茂以「老許」之名被年輕受眾所廣泛知曉一般，進而在長尾上繼續收穫銷量和影響力，未嘗不是一種和普通內容創者們的共贏方式。
作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深TMT產業評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學出版社）