該來的，終於來了！
7月27日，「東方甄選自營產品的抖音店鋪停業三天」引發關注。
東方甄選官方回應稱，「因規則要求，26日至29日，東方甄選自營產品店鋪以及東方甄選自營產品直播間暫停營業三天。」
7月26日下午，「東方甄選自營產品」抖音直播間開播僅3小時，小黃車被突然拖走。當晚，東方甄選CEO孫東旭在自有App進行直播帶貨時表示，「非常突然。」
對外表示自營產品未來三天將無法在抖音銷售後，東方甄選官方表示，為不影響用戶的消費體驗，將在自有App對自營產品進行85折促銷，而此前幾天購買過相關產品的用戶，可聯繫客服退差價。
而在此前的7月12日，東方甄選App首次開啟獨立直播，首播同時在線人數最高超過2.6萬。
次日，東方甄選App疊代更新，上線多個直播間，「東方甄選會員店」「東方甄選自營產品」2個直播間，已開啟同時直播。
更有意思的是，這個時點和新東方財報發布時間，高度契合。
7月26日晚間，新東方發布2023財年第四季度未經審核綜合業績，2023財年第四季度的新東方股東應占凈利潤同比上升115.3%至2900萬美元；2023財年新東方股東應占凈利潤為1.77億美元，去年同期為11.88億美元虧損。
隨著業績扭虧為盈，俞敏洪眼光再次放遠。
今年4月預告的文旅業務也在近日揭開了「廬山真面目」，而這一業務能否成為第二個「東方甄選」變為新東方的新業務支柱也引發熱議。
新東方表示，「東方甄選之後，我們再度創業，新東方將正式開拓文旅事業。而這一次，新東方要做的是，面向中老年人，提供有文化幸福感、有知識獲得感、有個人追求感的高品質文旅服務。」
自建App，進擊文旅業務，俞敏洪到底要幹嘛？
對此，《華夏時報》記者於玉金和書樂進行了一番交流，貧道以為：
未雨綢繆，「董宇輝」必須從抖音出走，否則就是把自己的生命線綁定在別人的手中。
董宇輝、俞敏洪，必須甄選出屬於自己的新的東方。
東方甄選嚴格來說是內容創作者，其靠平台出圈，卻不能依賴平台，否則風險極大。
此前多個網紅名人團隊跨抖音、淘寶乃至京東直播，其目的也是一致的。
而對於東方甄選而言，其體量更大、平台運營經驗更豐富。
所以在具備實力和IP影響力之時，做內容平台備份，不僅可以降低依靠單純平颱風險，還能真正為自己甄選出一批鐵桿粉絲，做更深度的粉絲運營和私域流量塑形。
在這種緣起上，哪怕發展有難度，也必須確保B角的存續、獨立和更多資源的投入。
至於進擊文旅，不止是將雞蛋放在不同的籃子裡。
東方甄選本身厚重的師資力量和知性色彩，和文旅產業有高度的適配度。
同時，通過垂直細分，去專注於特定人群的需求釋放，尤其是老年人旅遊受限太多、雜音太多、欺騙太多的狀態下，相當於進擊藍海，有相對試錯風險。
但新東方自身成熟的企業管理和研學游經驗作為背景，加上東方甄選的流量輸出（不一定直面老人，但老人子女都是受眾），則大有可為。
作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深TMT產業評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學出版社）