最近很多產品朋友都在備戰雙十一，你為雙十一熬出黑眼圈了麼？是做產品還是熬夜購物，哈哈。
自2009年第一次淘寶雙11，今年已是第11個年頭，雙11已經變成全球的購物狂歡節。每個雙11都會有電商新玩法，作為電商從業者，或是購物剁手黨，我們當然會有所關注，一起來聊聊這屆雙十一。
一、總結各大電商的大促玩法，大致分為三類
超級補貼
今年拼多多、京東都喊出了「百億補貼」，天貓二十億。相比之下拼多多更有話題感，特別是蘋果系列補貼讓眾多用戶直呼「真香」，瞬間被拼多多吸粉。
任務互動
通過各類互動小遊戲，把權益和促銷融入到遊戲中，不僅增加激活用戶，更能提高促銷互動性。這類遊戲一直是天貓引領，今年也不例外。
常規促銷
主要指優惠券、滿減、定金、跨店、品牌聯動等一系列常見的促銷活動。由於每年這類形式幾乎未變，不作過多討論。但是這類活動是大促中產生GMV的主力軍，也是電商人重點關注的方向。
二、你被哪些活動」種草「了？
天貓
1.組隊蓋樓瓜分20億紅包，全民開喵鋪
天貓已經替代淘寶，成為阿里雙十一的主角。今年天貓雙十一開始格外早，10月21日就拉開了「11.11」大戰的序幕。
「幫我蓋個樓吧」，已經成為近半個月的問候語了。由此衍生了很多段子，例如「出地鐵迎面走來兩個美女，心裡正美著，沒想到美女掏出手機打開淘寶說：幫我蓋個樓吧。」、「我被女朋友的蓋樓折磨瘋了，天天叫我幫她蓋，不蓋就是不愛她」。
一周激活3億用戶見證了這個遊戲的成功，「蓋樓」是阿里生態的大協作，以天貓淘寶為主會場，聯動支付寶、優酷、UC、高德、餓了麼、口碑、飛豬、淘寶特價版、天貓小店、阿里鄉村等阿里生態產品。從這個活動可見阿里生態的聯動性，國內任何一家企業的產品融合度都沒這麼高。
「你組隊了麼?」今年喵鋪的活動性非常強，在遊戲玩法上值得借鑑，可以彌補阿里社交弱的劣勢。激活很多用戶自發拉群，在社群中傳播。
這次活動組織了阿里生態主流產品參與，並且協調了眾多品牌參與，再一次展示了阿里的組織協調能力。
2.雙十一主會場
天貓雙十一是一件複雜工程，聯合眾多品牌、明星參與，有很多新的個性化玩法。從入口分布上，可以看出幾個拳頭產品：購物津貼、天貓榜單、直播。特別要注意的是直播，今年是」直播購物元年」，直播玩法在電商里迅速爆發，從天貓淘寶在直播上投入的資源可以看出，直播也會是今年雙十一的重點。
京東
1.京喜
京東最讓人驚喜的是」京喜」，10月31日微信一級「購物」入口從「京東H5」切換到「京喜」，象徵著京東社交電商邁出跨越性一步。「京喜」是京東版的拼多多，第一天切換也創造了喜人成績，24小時賣貨6000萬件，我也貢獻了一單。
在拼多多股價迅速爬坡直至超越京東，這個過程中相信京東人的心理是五味雜陳的。最近拼多多的「百億補貼」核心品類主要針對3C產品，這無疑是打到京東的腹地，主陣地都被攻入了。
你來我往，京東再拼多多的「社交電商」領域早有布局。目前，京東已建立起芬香、京小哥、京小服、雲店等小程序矩陣，主攻下沉市場（71%用戶在非一線和新一線城市），如今京喜被擺上主戰略位置，可見京東的決心。目前，社群總量已達9萬個，GMV破6億，預計兩年內達到50萬個群，服務1億客戶。相信未來在下沉市場，電商巨頭們終有一戰。
2.京享紅包
你收到這個消息了麼？
「京享紅包，打開可獲得一個抽獎碼，可開驚喜大獎，可反覆進連結抽3次，最高1111元，抽它～
這個活動很簡單粗暴，有一定的傳播性，但目前看來效果一般。
3.百億補貼
京東的百億補貼主要通過優惠券來實現，還是很有吸引力的。
拼多多
1.百億補貼
今年雙十一是拼多多上市後的第二個雙十一，繼承了以往的做法：簡單粗暴。百億補貼，非常直接。選中的品類也很有意思：3C產品，特別是蘋果系列產品。代表了拼多多人群往上升級的決心，進攻一二線城市。
我們都知道三大電商的發家史：天貓淘寶的衣服、京東的3C數碼、拼多多的食品，也是目前GMV的品類龍頭。拼多多的選擇無異在向京東進攻。
很多朋友對拼多多的活動來的最直觀的是朋友圈廣告，還有各大渠道投放的廣告。蘋果系列在官方價基礎上直降500、1000的策略，讓大家感覺「真香」。
2.萬券齊發
發券算是一個常規活動，各大電商皆有，拼多多也把「券」當做一個促銷核心來玩。
考拉
1.考拉環球酷跑
這個雙十一是考拉被阿里收購的第一個雙十一，我們可以看出玩法的升級。這類遊戲玩法繼承了天貓遊戲的風格，和促銷、品牌的深度融合，但是沒有看到和阿里系產品的融合，可能明年就能看到協作。
還有一周雙十一就進入尾聲，在經濟形勢變冷的這個雙十一，各大電商交出什麼樣的電商成績，我們拭目以待。