作者丨青白
編輯丨六子
近日，市場上有消息稱，目前榮耀供應鏈正採購小摺疊行業的最大外屏，榮耀的小摺疊手機距離官宣可能不遠了。
過去幾年，從華為「脫身」的榮耀篳路藍縷，市場份額甚至一度跌至3%。但憑藉長期性的布局和前瞻性的視野，榮耀不僅使業務發展更加健康，更在AI和摺疊屏領域探索出新的增長拐點。
事實上，去年榮耀在摺疊屏手機市場表現就十分亮眼，一口氣推出榮耀Magic V2等多款機型，出貨量同比增長467%，這讓外界對其產品更加期待。
而在摺疊屏手機的助力下，榮耀上沖勢頭相當兇猛。從IDC發布的中國手機市場跟蹤報告來看，榮耀在拿下2023年第四季度和全年安卓陣營出貨量第一後，又拿下了2024年第一季度國內整體市場份額第一名，力壓華為等一眾品牌。
隨著高端機型布局落地，榮耀也勵志要去做華為沒有嘗試過的事，完成IPO並將夢想的火焰燒到全球各個角落。「超越華為」，不再是一句口號。
01
「回首來路，三年艱辛逆勢行」
榮耀CEO趙明在一次採訪中曾說過這樣一句話：對於榮耀而言，我們關注的是每天是否在做正確的事情，是否在執行正確的業務邏輯。
誠然，榮耀已從低谷中爬起，向上攀登大有可為，做正確的事成為公司的核心邏輯。但回首向來蕭瑟處，這幾年，榮耀的每一步都無比堅定，又異常艱難。
2020年11月，由於眾所周知的「卡脖子」問題，為了能讓榮耀的渠道和供應體系不受致命打擊，華為出售了榮耀100%股權。榮耀業務從華為徹底剝離，多家深圳國企聯手30餘家榮耀經銷商接盤，榮耀一轉身成了獨立創業公司。在新榮耀內，國資持股比例超9成，其他股份則分給了員工和渠道商。
然而，成立之初的榮耀亦和華為面臨相似的窘境：「缺芯」問題席捲全球，只能從夾縫中尋求晶片產能釋放，因此產品難以面世，市場份額大大壓縮，國內外一眾廠商「惡狠狠」地盯著榮耀和華為多年打下的江山。
後來，趙明在回憶時說道，最難的時候我們的市場份額甚至不到3%，前面充滿各種不確定，連銀行也不再願意給榮耀貸款，都快發不出工資了。那個時間點，是榮耀的至暗時刻。而在華為這邊，由於缺失關鍵晶片，手機出貨量也從全球第一滑落至Others，「求生存」成為擺在眼前最現實的課題。
危難時刻，華為選擇繼續加大研發投入，當然，榮耀也沒有停下腳步。
對榮耀來說，恢復供應鏈是重中之重。在2021年3月，榮耀CEO趙明在微博上一連喊出了「超越華為Mate和P系列的硬體設計和體驗」等五大戰略目標，外界紛紛猜測，榮耀的核心部件供應可能已得到解決，各方面整合工作已基本完成，產能爬坡將是下個階段的重點。
*來源微博@趙明-George
正如外界所料，恢復正常的榮耀如脫韁的野馬，至獨立一年時國內市場份額就超越小米和OV升至次席，僅落後於蘋果。到2022年第二季度，新榮耀終於憑藉19%的份額重新站上國內手機市場之巔。
在逐漸向好的氛圍中，榮耀也從未忘記研發上的創新和提升。獨立後，榮耀在研發上的投入始終超過營收比重的10%以上，2023年更超過11%。至今，榮耀在全球範圍內已布局七大研發中心。
而在技術的加持下，榮耀新品頻出，引爆市場。比如，Magic6系列，無論在螢幕、安全上，還是性能、影像、續航上，都接近甚至超越了華為Mate和P系列；又如摺疊屏手機領域，華為Mate X3此前已創下輕薄紀錄，直至榮耀Magic V2於2023年推出，將摺疊屏手機推進到毫米時代。Magic6系列和摺疊屏的亮眼表現也使得榮耀在高端市場上站穩腳跟。
也無風雨也無晴，「逆勢」的榮耀取得了一個又一個嶄新的成果：在Magic5上，榮耀用青海湖電池和自研射頻增強晶片重構了續航能力；在榮耀90上，榮耀用3840Hz超高頻調光重構了螢幕護眼能力；榮耀還用Magic OS重構了傳統作業系統，進而正常改善了用戶體驗和商業邏輯......
這條路走得十分曲折。但回頭再看，時至今日榮耀已具備挑戰任何對手的信心。
02
「發力AI，超越巨頭不是夢」
榮耀發展向好的同時，在市場沉寂許久的華為也帶來了好消息。2023年8月，華為攜搭載麒麟晶片的Mate 60系列強勢回歸，儘管宣傳造勢上十分低調，但銷量上仍相當可觀。據報道，到今年3月，華為Mate60和Mate X5銷量合計已突破1000萬台。
對此，外界有聲音傳出，華為回歸後，此前在手機市場特別是高端市場上讓出的空間將會迅速「收復」，這樣一來，榮耀等品牌將受到劇烈衝擊。但是，榮耀CEO趙明在多個場合都表示：一個強大對手回來，讓這個產業充滿活力，從任何一個角度來講都不是壞事，同時也將激發榮耀在重壓之下的全部潛能。
趙明的言論並非故作鎮定，身處行業洪流之中的榮耀早已不是當年華為的「部下」。當年攜帶華為印記走入榮耀的大約有6000多人，現在的榮耀已超過13600人，它已成長為具備全面競爭力的挑戰者，當然，也是某些方面的領先者和開拓者。
從IDC披露的市場跟蹤報告來看，榮耀的「崛起」也在被印證。華為回歸後，榮耀的市場份額不僅未受影響，還連續多個季度成功「登頂」。以最新的2024年一季度數據為例，榮耀以17.1%的市場份額拿下第一，華為緊隨其後排名第二，OPPO、蘋果和vivo分列三至五位；同時，受益於榮耀和華為等廠商的良好表現，整體Android手機市場增長9.3%。
*來源IT之家
榮耀迸發出的驚艷力量讓人欣喜，在原有華為和蘋果兩強相爭的市場格局下，榮耀無疑成為了一個變量，一個誰都無法忽視的真正「對手」。而當究其獲得突破的根源，AI或許是不能迴避的一大要素。
實際上，如果長期關注榮耀就會發現，他們在AI上的布局領先行業。2016年，在國內市場還為螢幕和影像打得不可開交時，榮耀就發布了業內首款人工智慧手機Magic一代，並在其上搭載了Magic Live智慧系統，開啟了平台級AI的初步體驗。同年，榮耀還確立了用AI重構作業系統的大方向。
但是，重構的過程需要巨大的成本，更需要持久的耐心。榮耀將智能終端AI打造分為四個層次，從AI跨系統融合到AI重構作業系統，從AI端側應用到AI端雲協同，四個層級相輔相成、層層遞進。在行業普遍對三四層AI應用感興趣的大背景下，榮耀並不急於推出一系列生成式AI應用，不靠開放接口把AI功能植入到手機中，而是把更多重心和精力傾注到一二層系統底部，花時間、花成本用AI重寫系統。
慢下來、沉下來的榮耀也成為行業少有的覆蓋全部AI層級的廠商。至今，榮耀已持續投入100億元AI研發費用，完成2100多項AI專利，AI意圖識別高達600類。
打造平台級AI，不僅是榮耀對自己的交代，也寄託著對用戶的交代。在這種認知的指引下，榮耀形成了「以人為中心」的產品理念，手機體驗越做越好，也越來越懂消費者的需求。比如，MagicOS 8.0的任意門功能，就可以快速理解用戶的真實意圖，讓用戶一鍵穿越不同應用實現多任務快速閉環。
在技術上洞見趨勢，在方向上預判未來，正如IDC中國區副總裁王吉平所說，「此次榮耀登頂，AI成為關鍵增長引擎」。憑藉底層思維上的特立獨行，榮耀對華為超越不再是夢。
03
「期待上市，謀求海外新增長」
不久前的一檔節目中，榮耀CEO趙明與「名嘴」竇文濤展開對話。趙明說道，「榮耀不可能再成為華為了」，榮耀和華為是「君子之爭」。而在此之前，趙明也多次表態，榮耀走的是和華為不同的技術發展之路，獨立之前榮耀是基於鴻蒙和麒麟晶片來設計，獨立後則是基於安卓系統進行開發。
*來源極果
很顯然，沒有華為這棵大樹的支撐，榮耀找到了自我生長的路徑。從最新的MagicOS 8.0系統上也能看出，榮耀設備不再支持華為PUSH，改用為榮耀自己的PUSH，榮耀向品牌獨立邁出了更堅實的步伐。
值得注意的是，除了技術發展路線外，榮耀也在其他方面走著華為未曾走過的路。比如上市，榮耀就已有實質性動作。
去年11月，之前頻繁被傳將通過借殼上市登陸資本市場的榮耀就明確表態，「為實現公司下一階段的戰略發展，公司將不斷優化股權結構，吸引多元化資本進入，通過首發上市（IPO）推動公司登陸資本市場。」
今年以來，榮耀CEO趙明又多次在社交平台表示，「今天的榮耀，現金流的利潤兌現率是120%-130%，帳上躺著幾百個億的現金流，我們要成為一個開放的、全球化的公司，一定要逐漸地把公司交給公眾，增加透明度。」
推進上市工作，不僅是增加資本投資入局，更重要的是可以此提升品牌認知和傳播，在多個市場講出新「故事」。事實上，由於此前從「華為」獨立，榮耀在海外市場一度遭遇滑鐵盧，原本在德國、芬蘭、俄羅斯及中東等地的優勢都有所稀釋，市場對榮耀品牌的認知和解讀也失去動力。謀求上市背後，榮耀的股改或已進入尾聲，從策略來看，榮耀自然會將手重新伸回海外，完成和華為「脫鉤」後的真正崛起。
自2022年以來，新榮耀重啟全球市場布局，到2023年末，榮耀在歐洲、中東、非洲和拉美等地區覆蓋度已超過之前數據，海外市場銷量占比突破三成。在這之中，歐洲地區仍然是榮耀最為看重的。
高端機型承載著榮耀出海的夢想。趙明曾說過，歐洲是榮耀的高地，要把歐洲打造成「第二本土市場」，而這一區域原本是華為的第二增長曲線。憑藉Magic系列和摺疊屏家族等產品，榮耀在歐洲多地大放異彩。
據Canalys披露的報告顯示，2023年第四季度，歐洲地區智慧型手機出貨量為3780萬部，同比下降3%。其中，榮耀的出貨量同比增長了116%，首次躋身歐洲地區（不含俄羅斯）智慧型手機市場前五，將華為甩在身後，而排在身前的是蘋果、三星、小米和摩托羅拉。
*來源CNMO手機中國
未來，隨著上市工作的推進，榮耀將迎來一塊更大的跳板，大量資本的投資和累積會是常規動作。面向那星辰大海，榮耀會和小米、摩托羅拉等品牌展開激烈競爭，也會和蘋果、三星們殊死搏鬥，更會替代華為，站上那些未曾到過的地方。
寫在最後
記得在榮耀的送別會上，任正非說過，我們是成年人了，理智地處理分開，嚴格按照合規管理，嚴格遵守國際規則，各自實現各自的奮鬥目標。未來我們是競爭對手，我們對你們不會客氣的，你們要做華為全球最強的競爭對手，超越華為，甚至可以喊打倒華為。
如今，三年過去了，華為開啟回歸，榮耀完成崛起。褪去華為印記的榮耀，成為了又一棵大樹。世事橫流中方顯英雄本色，憑藉在產品、研發、供應鏈和渠道上的厚積薄發，榮耀在國內市場壓制華為，在摺疊屏等地帶挑戰華為，更在國際舞台上與群雄爭奪著屬於自我的呼吸空間。
「超越華為」，那句口號多少人都喊過，但只有榮耀選擇篳路藍縷，並將夢想照進現實。何時從中國榮耀走向「世界榮耀」，相信時間會給我們答案。
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