「本來沒有特別想買什麼，但看各平台上優惠比較給力，就還是下單了一波。」今年「618」，許多消費者在平台大額補貼「誘惑」下「剁手」，其中不少人都青睞數碼家電產品。
在此期間，蘋果、海爾、美的、小米等國內外品牌，通過新品發布、百億補貼超級品牌日、品牌萬人團專場、秒殺三人團等方式，與平台展開深入合作。
此外，一個新穎的數據也顯示出來，企業消費。
數據顯示,京東618期間,企業用戶家電家居成交訂單量超200萬單,累計售出1600萬件家電家居產品。
同時，據奧維雲網統計數據，在「6·18」年中大促活動首周預售中，大家電市場就出現了復甦景象，除冷櫃外，冰箱、洗衣機、空調等大家電市場規模增長顯著。
其中，空調在2022年同期低基數及局部地區高溫天氣加持下規模增長90.2%。
在低預期下，冰箱零售額同比增長31.3%；洗衣機穩定復甦，規模同比增長6.7%。
乾衣機銷售規模則增長33.9%。
除大家電外，新興家電產品銷量也出現了增長。
以清潔電器為例，「6·18」預售首周，清潔電器同比增長6.3%。
其中，洗地機表現優於掃地機器人和吸塵器，銷售額同比增長19.6%，銷量同比增長46.1%。
掃地機器人銷量轉正，銷售量和銷售額齊漲，分別同比增長8.7%和4.1%。
吸塵器銷售額繼續下滑，同比下降11.8%，但銷量同比上漲6.9%。
為何會出現如此現象？
對此，《中國經營報》記者楊讓晨和書樂進行了一番交流，貧道以為：
年輕人喜歡清潔家電，不是懶人經濟，而是黑科技誘惑。
掃地機器人近年來在技術上實現了快速疊代，不斷增強智能感和清潔能力，已經從亂跑的「吸塵器」逐步成為部分人力清潔場景的平替。
但在高端家電上，問題也已呈現。
高端化目前正在成為家電行業的發展方向之一。
奧維雲網數據，也反映出今年以來家電行業線上和線下市場銷售額和均價均呈增長態勢，但銷量出現了下降。
就其所以，高端家電並非簡單的用料貴、價格高、造型美，而是要在功能體驗上有進一步的突破。
目前而言，高端家電的體驗感，很難和中低端家電形成較大差異化，雖有科技創新力度，但很難在實際使用中被直接發現，且往往只是觸及癢點，增加了一些雞肋功能。
不過有意思的則是另一類高端家電，或許正在迎來機遇。
奧維雲網方面預測，今年大多數家電品類將迎來確定性修復，全面增長將達到4.1%。作為恢復增長手段之一的場景化戰略目前也是家電企業們的發力方向之一。
「以家為核心場景，套購家電市場規模高達1538億元，在廚房、客廳、陽台、衛浴四個小場景最有前景。」奧維雲網總裁助理兼研究部總經理趙梅梅對外如此表示。
同時研究顯示，超過九成用戶對套系購買家電有較高的興趣，39.6%的用戶傾向於多個品牌家電組合購買。
愚以為，其未來發展趨勢有三：
其一是視覺設計上的產品融合，和家居場景形成整體設計。
其二是系統設計上的融合，同品牌下的產品之間要有強關聯、注重協同性，而不僅僅是融入到一個App中遙控、解決遙控器過多的問題。
其三是智慧設定上的融合，即人工智慧的融入，讓家電產品具有更高的體驗感。
作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深產業評論人