隨著電商直播市場的迅猛發展，帶貨主播們成為了各大平台的爭奪焦點。然而，背後的平台暗戰也逐漸浮出水面，主播之間的互掐和競爭愈發激烈。
帶貨主播互掐
10月24日上午，一位京東采銷人員在朋友圈稱，京東收到了品牌商海氏的律師函，被品牌方投訴由於某款海氏烤箱的京東價格低於李佳琦直播售價，違反了他們與李佳琦簽署的「底價協議」，並要求賠償巨額違約金。
但該工作人員表示，該產品為京東自營產品，其價格低是因為京東自掏腰包進行了補貼，並質疑頭部主播有「二選一」行為。
就在「瘋狂小楊哥」直播的時候，突然向前輩李佳琦發難，聲稱他的帶貨已經涉嫌壟斷，直接把價格控的死死的，別的主播的低價連結都會被刪除，造成自己的品牌紛紛被下架。
這些事件背後，反映了主播之間的競爭和爭鬥。隨著電商直播市場的火爆，越來越多的主播湧現出來，他們成為了各大平台的爭奪對象。為了吸引主播和流量，平台之間展開了激烈的競爭，而主播們則成為了這場競爭的籌碼。在這個過程中，主播之間的互掐和爭鬥也不可避免。
競爭越大，爭鬥約厲害
企查查數據顯示，我國現存直播相關企業近120萬家。近10年來，我國直播相關企業註冊量不斷增加。截至2023年前8月，新增直播相關企業53.76萬家，同比增長104.49%。再細看前三年的數據：2020年新增6.29萬家，同比增加148.62%；2021年新增19.36萬家，同比增長207.79%；2022年新增42.05萬家，同比增長117.20%。
不久前，遙望科技、交個朋友等直播電商頭部公司相繼公布了企業中期業績預告。從公開數據來看，各家盈虧不一，但總體呈現的趨勢是直播電商增速已顯著放緩。
另一直觀現象就是直播行業的頭部效應顯著，大部分流量掌握在少數頭部平台，現存流量仍不斷流失。以抖音2023上半年直播數據為例，無論是觀眾互動意願、成交量以及直播間停留時長都出現顯著下降。另有蟬媽媽數據顯示，上半年抖音直播間的點贊數、彈幕數和增粉數同比分別下降了29.6%、18.5%和25.0%。
目前大部分帶貨主播的月薪已經從去年的3-5萬元降到了1萬元左右，甚至有的只有幾千元，跌幅高達80%。
據大眾網消息，知名美妝博主李佳琦在當晚的直播中，雖然上架了約400個商品，但總銷售額卻僅為95億元，相比去年的215億有著大幅度的下滑。
這個數字的背後，反映了當前電商直播市場的嚴酷現實。在經歷了一段時間的爆炸性增長後，電商直播似乎正在逐漸失去其魔力，消費者對此的熱情正在消退。
主播背後是平台的暗戰
每個帶貨主播背後都是有平台的扶持，主播也是平台重要的資源之一。之前平台之間「打架」，現在主播之間「互懟」。每個人都有自己的目的。平台的戰鬥變成了主播之間的戰鬥。
在這個競爭激烈的市場中，各大平台都在爭奪主播資源。為了吸引主播和流量，平台不僅提供豐厚的簽約費用和提成比例，還為主播提供各種資源支持和推廣渠道。然而，隨著競爭的加劇，平台之間的爭奪也變得越來越激烈。一些平台甚至採取不正當手段，如惡意詆毀競爭對手、惡意降低價格等來爭奪主播資源。這種暗戰不僅對主播造成了困擾，也對整個行業的發展帶來了負面影響。
電商直播市場的競爭與爭鬥日益激烈，帶貨主播們成為了各大平台的爭奪焦點。然而，背後的平台暗戰也逐漸浮出水面，主播之間的互掐和競爭愈發激烈。在這個競爭激烈的市場中，平台需要更加理性和公正地對待主播資源，避免不正當競爭的手段。同時，主播也需要保持自身的專業素養和道德底線，不斷提升自己的能力和影響力。只有通過合作和共贏的方式，才能推動電商直播市場的健康發展。