撰文 / 牛一龍

編輯 / 黃大路

設計 / 趙永順

「今天中國汽車市場，還有一個讓所有汽車人感同身受的現象，就是白熱化的競爭，內卷幾乎是整合行業的代名詞，營銷工作的感受尤為強烈。」智者品牌首席策略官黎彤說。

在給2024第十屆金軒獎獲獎案例所做的視頻中，這位資深公關人士說，中國汽車市場的多元化，也意味著競爭格局必將是動態的，王者不是唯一的，百舸爭流，才更精彩。

這樣，就要求營銷工作需要更緊密的適配汽車市場這種多元化、多樣化格局，無論是議題營銷、流量營銷、場景營銷都需要把握好契合度，簡單的照搬或跟進可能只有短期效益，營銷要兼顧品牌短期增長和長期發展的需求。

智者，全稱智者同行品牌管理顧問(北京)股份有限公司，是一家專業從事公共關係管理、品牌管理和市場營銷的企業，圍繞「國際視野、本土經驗、創新思維、數字能力」四個維度，緊跟市場發展趨勢並結合汽車行業的特點，以其深度的策略制定能力、創新的內容開發能力以及強大的媒體關係和資源整合能力，為汽車企業提供營銷解決方案，創造了眾多的汽車營銷案例。

這家智者成立於2011年8月實現集團化運作的智業公司，2024年4月還獲得2024第十屆金軒獎年度營銷服務機構稱號。

其中，這一俗稱乙方的公關公司代理的阿維塔12全球首秀公關傳播，榮獲2024第十屆金軒獎出海營銷金獎：通過慕尼黑全球首發活動，展示了阿維塔12的顛覆性設計和尖端技術，同時提升品牌知名度和影響力。線上線下聯動的傳播策略和跨圈流量媒體的引入，使品牌在歐洲乃至全球市場樹立了高端、國際化形象。

總部位於北京、在上海和深圳設有子公司、員工數超過400人的智者，在營銷傳播行業的深刻變革中，智者品牌堅持打破傳統營銷業務模塊邊界，通過深刻洞察、精準策略、創新創意及資源整合，並集合AIGC、大數據等創新科技，為客戶提供智慧+實效的定製化融合營銷解決方案，致力於以優質服務助力客戶實現持久的商業成功。

公司服務內容涵蓋公關、產品營銷、跨界營銷、體驗營銷、社交營銷、創意營銷等。服務的行業涵蓋汽車、電子產品、網際網路、消費品等，客戶多為全球 500 強企業。

其中，智者執行的「阿維塔12慕尼黑車展首秀」公關案例就是其中的代表，黎彤對此進行視頻解說。

阿維塔12在2023年慕尼黑車展大放異彩，不僅印證了中國汽車全面崛起，在智能化和設計方面進入世界一流的大勢，也說明具有中國汽車公關也有全球視野，必須跟上中國汽車出海的步伐。

以下是智者品牌首席策略官黎彤視頻演說。

智能化是當前中國汽車市場發展最顯著的趨勢之一

中國正在由過去的追趕者變成潮流的引領者，在汽車智能化方面，無論是研發、應用，還是市場規模都在世界的前列，智能化的發展也對營銷提出了新的課題。

場景化拓展是汽車智能化的重要方面，過去，汽車的研發圍著相對固定的應用場景展開，用戶對出行的場景有比較明確的認知和需求。

智能化為汽車應用場景提供了無限的想像力和可能，營銷需要引領消費者對創新場景的認知。

今天的汽車智能化有點類似，當年喬布斯首先以「為創意者而生」的營銷思路，對蘋果的品牌方向進行頂層設計，進而再展開產品與設計的定義和開發。

因此在智能化大爆發的今天，營銷也有可能在更高的層次參與產業頂層設計，引領發展方向，我們要思考什麼是未來的出行、未來的場景是什麼？

科技創新是汽車營銷的另一個重要趨勢

AIGC的發展方興未艾，將深刻改變內容的產出與擴散方式，面對科技的爆髮式發展，我們不免也會有所焦慮，營銷的競爭在人與人的智力競爭中增加了人與機器競爭的維度。

但從人類長遠的歷史發展進程看，每一次科技革命都是生產力和生產效率的一次躍進，科技沒有讓人變得脆弱，而是更加強大，AI技術也一定會豐富營銷傳播的內涵，提供更多的可能和機遇。

當然，我們也必須看到，今天科技的發展具有超前性，道德倫理及法律規範存在滯後性。

所以，在AI的應用和推廣過程中，我們必須堅持守正創新，堅持正能量輸出，不斷繁榮中國的汽車市場和產業的發展。

今天中國汽車市場，還有一個讓所有汽車人感同身受的現象，就是白熱化的競爭，內卷幾乎是整個行業的代名詞，營銷工作的感受尤為強烈。

但從更深的層次去思考，中國汽車產業的發展不正是充分競爭帶來的結果嗎？競爭為創新和突破提供了強大的驅動力。

也正是因為競爭，中國成為全球最多元、最多樣的汽車市場：

新勢力銳意進取，不斷突破：

傳統車企以深厚的積澱為底色，加速轉型；

合資/外資堅守中國的戰略市場地位，不斷深化本土化發展。

中國汽車市場的多元化，也意味著競爭格局必將是動態的，王者不是唯一的，百舸爭流，才更精彩。

這樣要求營銷工作需要更緊密的適配汽車市場這種多元化、多樣化格局，無論是議題營銷、流量營銷、場景營銷都需要把握好契合度，簡單的照搬或跟進可能只有短期效益，營銷要兼顧品牌短期增長和長期發展的需求。

中國汽車產業的繁榮是所有汽車人共同努力的結果，這其中包括營銷人的堅守與貢獻，期待大家繼續攜手共進，讓中國的汽車新意和活力常在。