費德勒新賽季將脫下耐克鞋？私有品牌運動潮鞋On橫空出世

去年 6 月，費德勒和 NIKE 持續 24 年的合作走到了盡頭，之後費德勒和優衣庫簽下了 10 年 3 億美元的贊助合同，但由於優衣庫並不生產專業運動鞋，因此費德勒在過去一年多時間裡一直是球鞋市場上的自由球員，在絕大多數情況下，他依舊是選擇穿 NIKE 參賽，不過這一狀況剛剛發生了變化。11 月 24 日，瑞士運動品牌 On（昂跑）和費德勒官宣了雙方的合作關係，比較特別的是，這一次費德勒的身份是 On 的投資人兼合作夥伴。

據《紐約時報》報道，這位20屆大滿貫冠軍得主同時向On品牌投入一筆資金，成為這家年輕企業的股東之一，但費德勒沒有透露具體的投資規模，多家媒體報道稱這是一次「數目不小的投資」。

這意味著，在此次合作中，費德勒不僅是一名運動員代言人，他還將擁有投資者和特約設計師等多重角色。
在官宣之前，費德勒就已經多次被拍到穿著 On 的產品亮相，比如在今年的拉沃爾杯期間。On 也表示，正是因為看到費德勒有穿自家的產品，便聯繫上了他。

之前的拉沃爾杯，費德勒就有穿 On 公開亮相

費德勒在接受《紐約時報》採訪時表示，好多年前他就發現在瑞士有很多人穿 On 的鞋子，其中就包括他的妻子和朋友，他最初覺得 On 的設計有些奇怪，「但後來我意識到自己實際上很喜歡它的設計」。兩年前，他在一次聚餐中結識了 On 的創始人，之後開始在訓練時穿 On 的產品，並且經常跑去品牌位於蘇黎世的總部反饋自己的體驗和想法。在有過較長時間深入溝通的基礎上，費德勒做出了投資的決定，不過雙方都沒有透露具體的投資金額。

On 品牌由 Caspar Coppetti 創立於2010年，總部位於瑞士蘇黎世。On 的 Cloud 系列跑鞋曾經風靡一時，這款鞋採用了 CloudTec 專利技術，可以讓跑步者實現軟著陸、增強彈跳力。經過耐力運動員和奧運會選手的口口相傳，以及專賣店的經營，On 在性能運動鞋領域逐漸成為 Nike（耐克）和 Adidas（阿迪達斯）等巨頭的競爭對手。

根據市場調研公司 NPD 的數據，在德國， Cloud 系列已經成為僅次於 Nike Air Max 270的第二大暢銷運動鞋。On 的聯合創始人之一、兩項全能和鐵人三項冠軍 Olivier Bernhard 說：「粉絲們似乎把我們當作運動員的內部秘密。」

NPD 高級體育行業顧問 Matt Powell 評論道，「很多人不再需要價格昂貴、技術含量高的運動鞋了，他們只想讓自己看起來更時尚。儘管如此，仍有成千上萬的跑步者確實需要這類鞋，而且他們更想要別人沒有的獨特品牌。」

On 正在迎合這一群體。它在時尚、性能和戶外生活方式的交叉點上，吸引著穿著隨意、喜愛數位技術、注重健康的專業階層——這就是費德勒和他的粉絲們所代表的群體。

在福布斯今年發布的「2019 全球收入最高的運動員榜單」里，費德勒排在第 5 位，而這已經是他連續第 14 年排在所有網球運動員的頭名了。這份榜單同時也統計了運動員的工資（包括獎金）和商業收入，而單看商業收入這一項，費德勒的 8600 萬美元遙遙領先於其他所有運動員——第 2 名的伍茲也「只有」5400 萬。

作為這個星球上最具商業價值的運動員之一，費德勒的名字已經超越了網球運動本身。去年大家關注比較多的除了他和優衣庫的牽手之外，還有和 RIMOWA 的合作。另外費德勒的代言還有一個特點：合作時間長——和優衣庫簽了 10 年，和奔馳剛在去年完成續約，雙方合作也接近 10 年了，和勞力士的合作更是從 2006 年就已經開始。而這次和 On 的合作，更是打破了運動員和運動品牌之間合作的傳統模式，時間看起來也短不了。

現年38歲的費德勒也來自瑞士。他是世界上收入最高的網球運動員，個人凈資產估計在4.5億美元左右。Caspar Coppetti 說：「雖然瑞士有巧克力和手錶，但費德勒可以說是瑞士有史以來最大的輸出之一，他為瑞士的海外形象創造了奇蹟。」

On 表示，費德勒不會在 On 正式任職，而是將擔任該品牌的特約產品設計師和形象代言人。On 與費德勒合作開發的首款球鞋預計將於明年推出。