今日時尚要聞 | REPORT
美妝巨頭Coty計劃2025年在中國區銷售額翻3倍。
資生堂集團終止Dolce & Gabbana化妝品線的代理分銷業務，把戰略重心轉向現金流。
馥爾瑪與Alber Elbaz合作的香水將作為紀念長期銷售。
沃爾瑪起訴Yeezy商標抄襲。
01
美妝巨頭Coty集團發布長期發展戰略，計劃2025年在中國區銷售額翻3倍
Coty收購的Kim Kardashian個人美妝品牌KKW Beauty
4月23日，美妝巨頭Coty宣布了集團長期發展戰略。Coty 希望加強高端香水、美容、護膚等品牌的發展， 計劃到2025財年，護膚品收入占比可從6%提升至10%以上；高端彩妝收入占比從3%增長至高個位數；中國市場的銷售額占比可以翻三倍。
Coty集團強調了中國市場的重要性，注意到了中國消費者可支配收入增加，以及疫情之後報復性消費的反彈。
根據Coty 2021財年第二財季報告，截止至2020年12月31日，Coty高端美妝品牌在中國市場的實體店和電商上都出現了售罄的趨勢。尤其是Gucci Beauty和Burberry Beauty這兩個高端美妝品牌。Burberry高端彩妝的售罄率上升了48％，Gucci化妝品售罄率則翻了四倍以上。
因此， 集團對擴大中國市場的占有率信心十足，並在海南等多個旅遊目的地增設零售店。
Coty集團於1904年在法國巴黎創立，是全球最大的香水公司，在奢侈品香水領域保持著領先地位。2020年前10大女性香水品牌和2020年前10款男性香水中，Coty旗下品牌分別占據了3款和2款。Coty希望推出更多標誌性的女士香水，並擴大其在純手工香水生產領域的影響力。資料表明， 純手工香水品牌有機會在中國市場獲得強勁增長，包括Chloé、Tiffany和Bottega Veneta等。
2016年，Coty拿到了Gucci彩妝和香水的 Beauty的授權。 Gucci Beauty的開發成功讓Coty收穫了影響高端市場的能力。過去9個月里，Gucci Beauty的銷量在美國增長了110%以上，在亞太區增長了50%以上。
Coty旗下高端美妝業務占全公司去年上半財年凈營收60%，其中美國和中國市場表現出「強勁零售銷售勢頭」，在電商平台上也表現優異。Coty 在長期發展戰略中再一次 強調了電子商務和 DTC（直面消費者）渠道的重要性。
此外，Coty手裡另外兩張王牌是Kim Kardashian個人美妝品牌KKW Beauty及其妹妹Kylie Jenner的品牌Kylie Cosmetics。
今年1月，Coty花費2億美金收購了Kim Kardashian個人美妝品牌KKW Beauty 20%股份，交易最快將於第三季度完成，預計在2022財年KKW Beauty 將推出護膚線SKKN by Kim。
目前，Coty旗下擁有三個護膚品牌Lancaster、Philosophy以及Kylie Cosmetics於去年5月推出的護膚線Kylieskin。在這次發展戰略中， 集團希望建立一個大眾化品牌和高端護膚品牌相結合的護膚品牌矩陣。除了打造SKKN by Kim，Coty 還在尋求收購大眾護膚品牌的機會。
未來， 重新定位旗下主要的大眾美妝和香水品牌，也是這次戰略規劃的一大主題。
集團將從品牌資產、關鍵趨勢掌控、明確消費者目標、店內執行規劃以及產品創新方面入手，重新定位旗下幾個過去兩年表現疲軟的主要大眾品牌：彩妝品牌CoverGirl、美容品牌Sally Hansen、彩妝品牌Rimmel、Max Factor以及Adidas香水。
門道評論
美國是Coty最大的區域性市場，由於美國新冠疫情影響了門店客流和化妝品使用場所，使得大眾美妝業務板塊的彩妝和香水品類銷售低迷。2021財年第二財季Coty凈利潤為2.75億美元，同比下降1205.21%，營業收入為14.16億美元，同比下跌39.63%。而包含中國在內的亞太市場凈營收1.672億美元，僅占全公司凈營收12%。即便中國市場銷售額翻三倍也解不了Coty之急。
02
資生堂集團終止Dolce & Gabbana化妝品線的代理分銷業務
Dolce & Gabbana於2020年推出的香水Dolce Shine
4月28日，日本美容巨頭資生堂宣布旗下香水分銷子公司Beauté Prestige International S.A.S. （簡稱BPI社）宣布將於年底終止與義大利品牌Dolce & Gabbana的合作協議。
Dolce & Gabbana與資生堂的合作始於2016年7月，雙方簽署了一份全球性戰略合作協議，決定Dolce & Gabbana的護膚品、彩妝和香水從研發、生產到分銷都要和資生堂深度合作。
然而，如今資生堂耗資350億日元提前終止協議，顯示出Dolce & Gabbana對資生堂來說已無利可圖。合作五年來，Dolce & Gabbana索要的特許權使用費是行業最高的8-10%，廣告開支巨大。
這次解約決定是資生堂集團中長期經營戰略「WIN 2023 and Beyond」的一部分。這個計劃用3年時間把戰略重心從提升銷售額實現發展轉向重視收益與現金流。未來，把美膚領域作為核心業務，到2030年前成為該領域全球No.1的企業。
門道評論
Dolce & Gabbana辱華事件後，在中國市場上一蹶不振，2020年又遭遇疫情。那個曾經的米蘭霸主風光不再。
03
Frédéric Malle與Alber Elbaz合作的香水在Elbaz去世後仍將繼續銷售
2017年，著名沙龍香水品牌Frédéric Malle與時尚大師Alber Elbaz跨界合作打造了香水「Superstitious」（迷信）。這是品牌第24款香水，由調香師Dominique Ropion 打造，香水的創作靈感源自於Alber的裙裝。
時值Alber Elbaz離職Lanvin，創始人Frédéric Malle為了表達了對 Alber Elbaz 的才華致敬，對其支持，開啟了這個聯名項目。
如今Alber Elbaz先生已去，這款香水將以100ml與試用裝的形式作為對Alber的紀念成為品牌長期銷售的產品。
目前，該款已登陸中國北京、上海、杭州的線下精品店。
門道評論
把Alber Elbaz的味道留在人間。
04
沃爾瑪起訴Yeezy商標抄襲
近日，沃爾瑪向美國專利商標局提起訴訟，稱Kanye West設計的Yeezy品牌標識太像沃爾瑪的logo了。
Kanye West於今年1月為其個人品牌Yeezy申請註冊全新商標，該圖案將用於Yeezy服裝、運動鞋、零售商店服務、音樂唱片等範疇。沃爾瑪在訴請中稱，此logo「可能會給消費者帶來困惑、錯誤和欺騙」導致他們錯誤地將Yeezy的產品與沃爾瑪聯繫在一起。
Kanye West在商標申請中這樣描述Yeezy：「Yeezy商標由8條虛線構成，每條虛線由3個圓點組合，共計24個圓點，以相等的角度排列，就像太陽光線一樣。」而沃爾瑪從2007年開始使用這個標誌，它有六個圓角的實心輻條。
目前Kanye West和Yeezy的代表沒有回應置評請求。
門道評論
4月21日，CHANEL起訴華為旗下電腦硬體商標酷似CHANEL雙C圖案一案，經歷四年，以CHANEL敗訴告終。這種圖形上的些許相似，很難成為判斷依據，沃爾瑪這一戰難有勝算。
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