文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
不得不承認，有時候，城裡人的生活和大山裡的生活，仿佛處於兩個世界。
當城裡人因全球變暖各種擔心時，大山裡的孩子們，還不知道這個冬天能不能穿上足夠過冬的衣服。
你可能會問，什麼年代了，他們沒衣服穿嗎？
不，他們有，甚至「很多」。但即便全穿上，可能也起不到真正的保暖作用，因為他們的衣服「中看不中用」，就像我們評論T台走秀上的各種衣服一樣：
有想法，但不實穿。
所以當我看到最近一支名為《大山兒童秋冬時裝秀》的H5時，感受到一種強烈反差：「大山兒童」和「時裝秀」怎麼可能有關係？
但仔細一想，正因為我們下意識覺得「沒關係」，所以才會不自覺關注這件事，才會用心去感受而不僅是用眼睛看，這些大山裡的孩子於T台上展示的這一身身非同尋常的「秋冬時裝」背後的故事。
最先注意到的是年齡。走秀的五個孩子在5-10歲之間，正處於應該接受基礎教育的年齡段。萬丈高樓平地起，當「冬天能不能穿暖」都未可知時，又哪有條件為以後打基礎？
既然是時裝秀，孩子的走秀服裝也的確很「吸睛」：不太合身、髒髒破破，但為了保暖，有什麼穿什麼，一件一件全都要穿。可惜，就算已經不挑不揀全穿上了，也仍然不夠暖和，因為寒風會從衣服的破洞、寬鬆的袖口褲腳里鑽進去。他們沒說「我好冷」，但我們已經能感受到他們對冬衣的迫切需求。
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可你仔細觀察他們的表情，有人微笑，有人堅定，甚至還透出點自信，和你想像中的完全不一樣。跟不愁溫飽的城裡孩子相比，這些缺衣少食的孩子臉上，竟然沒有一絲委屈和苦相。很多人，尤其為人父母的，看到此景心頭難免一酸。他們的堅強和樂觀，不僅令人動容，更讓人刮目相看。
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「解鎖設計靈感」的互動設置，既解釋了每個孩子所穿衣服和他們生活環境的匹配度，也通過「乾淨明亮的T台 野生原始的自然」這種背景變化帶來的視覺反差，愈發凸顯出他們長期面臨的困境和艱難。
這些走秀背後的故事最終匯成一句話：你看到的走秀，其實是他們的日常。
這句話含蓄而有力地傳達出公益H5的使命：通過走秀這種我們熟悉的形式，呈現出我們不熟悉的大山里孩子的日常生活，用高度反差吸引我們的目光停留更久一些，讓更多人能在龐大繁雜的信息流中，關注到這群缺少冬衣的孩子們。
還有更多細節，不如你自己體驗一下這支H5。
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看大山里孩子們的秋冬時裝秀
溫馨提示：打開H5右上角「小喇叭」，體驗更帶感哦～
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這種突破式的公益創意，不刻意賣慘煽情，也不是想讓你流淚，而是試圖用一種平等而體面、意外而創新甚至富有時尚感的方式，去替大山裡的孩子們表達「穿得暖」這一再基本不過的需求。
當城裡孩子期盼冬日晶瑩的雪花，大山裡的孩子卻不得不忍受刺骨的寒風——他們都是孩子，而我們怎會不被觸動、不去行動？
更重要的是，真正的公益不只是捐助，也不應止於捐款。在物質幫扶之外，也該有越來越多的人去深入了解孩子們的內心，事實上，這些孩子也渴望被傾聽。他們並非苦難的符號，而是生機盎然的希望。看這場神采奕奕的走秀就知道，他們的心遠比我們想像中堅韌豐富——即便身陷貧窮，他們也渴望追求美好，即便遭受困苦，他們也不缺苦中作樂的天真和勇氣。
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這支獨具一格且打動人心的公益H5，正是騰訊基金會×騰訊廣告舉辦的「我是創益人」公益廣告大賽中的獲獎作品。
為助力中國公益生態發展，騰訊首期投入20億元廣告資源打造「創益計劃」及公益廣告賽事「我是公益人」，旨在通過融合「創意+廣告+公益」力量的創新機制，提升中國公益行業的創意能力，提升社會各界對相關公益主題項目以及兒童、青少年、老人、婦女等弱勢人群和其它特殊人群的關注度，讓公益人人可及，讓生活充滿更多善意。
奧黛麗·赫本說過，「隨著成長你會發現，你的兩隻手，一隻用來幫助自己，一隻用來幫助他人」。
騰訊相信，只要我們伸出一隻手去幫助這些大山裡的孩子，那他們一定能感受到，這個冬天不再那麼寒冷和難熬。因為他們接收到的每一件衣物、每一筆善款，都不只為了溫暖他們的身體，更是為了向他們傳遞向上向善的信念和希望。
—— END ——
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關 注 文 案 君 就 是 一 場 冒 險，至 今 我 仍 不 覺 得 安 全......
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