可口可樂最新創意系列廣告，太好看了

本文為文案君合作專欄 ：作者：仔仔 授權發布

愛上一個故事，會愛上一個品牌。

我對可口可樂，就是如此。

可口可樂最新創意系列廣告，以「為移情隔閡（empathy gap）打造橋樑，找到對話溝通的新可能」為主題，從插畫海報、廣告短片到產品包裝，都讓我再一次深深愛上可口可樂。

還是講快樂，但又不只講快樂。

01

戶外廣告

特別羨慕《請回答1988》裡面鄰里之間彼此信任、互助、友善的生活，不像現在，一大家子坐在一起，都是各自低頭玩手機，就像陌生人一樣。

可口可樂的這組戶外廣告，邀請了日本插畫家二村大輔和瑞典插畫家Alva Skog參與創作，試圖打破人與人之間的隔閡，為彼此的溝通建立橋樑。

1/

在這副海報中，每個人都規矩著在屬於自己的空間裡娛樂，但總覺得少了點什麼，如果，我們願意越過自己的那條線，去看看旁邊的人，比起自娛自樂，快樂會是雙倍的。

We can see more when we look up...

日本插畫家二村大輔（Nimura daisuke）作品

日本插畫家二村大輔（Nimura daisuke）作品, 動畫製作：Jelly Kitchen

2/

誰都想說，那該誰「聽」？很多的麻煩就是我們說的太多，而聽的太少。

細想一下，我們常常做這樣的事：

一旦被誤解，便迫不及待地與之辯駁；一遭遇偏見，就挽起袖子打算爭個高低。

久而久之，人們敬而遠之。

相反，那些學會適度沉默，靜下來傾聽的人，更讓人親近，更容易獲得信任。

We hear more when we shout less...

日本插畫家二村大輔（Nimura daisuke）作品

日本插畫家二村大輔（Nimura daisuke）作品, 動畫製作：Jelly Kitchen

3/

人生除了「Yes」和「No」，還有沒有其他可能。

當我們都確定一定以及肯定的認為自己是對的一方，我們都變得囂張跋扈，都向前一步，找到「Maybe? 」，是不是都快樂。

Sometimes a question is the answer...

日本插畫家二村大輔（Nimura daisuke）作品

日本插畫家二村大輔（Nimura daisuke）作品, 動畫製作：Jelly Kitchen

4/

爭吵就像兩個帶刺的仙人掌，互相傷害，彼此不能靠近；卸掉保護自己的那層盔甲，暴露自己的柔弱，也許會有新的收穫。

Anything is possible with an open mind...

日本插畫家二村大輔（Nimura daisuke）作品

日本插畫家二村大輔（Nimura daisuke）作品, 動畫製作：Jelly Kitchen

02

可口可樂新視頻廣告

Everything's better when we're open.

I never choose to be right，I choose to be happy.

這句話來自TED的一個演講。

演講者RiC Elas分享自己遭遇飛機墜機後懂得的三件事，其中一個就是，當和妻子發生爭吵後，他學會了不再爭論對錯，而是選擇快樂。

在可口可樂的這支短片中，雖然沒有字幕，但我們可以非常強烈地感受到，人與人之間充斥著爭吵、冷漠、搏鬥、拒絕，因此城市變得愈加混亂，交通更加擁堵，人心更加隔離。

誇張到人們的怒氣將樓房震塌。

更誇張的是，本以為來拯救世界的兩位超級英雄，居然也在彼此扭殺。

「這就是你們拯救世界的方式嗎？」

究竟什麼是拯救世界的方式，可口可樂留下了一句話。

Everything's better when we're open.

我們不停爭吵，是因為我們彼此都認為自己是對的哪一方，換個角度，如果我是錯的一方，事情會不會變得更好一些。

又或者，不去糾結對錯，把心門開大點，選擇開心，爭吵會不會少一些，火山也就不再爆發。

沒有人是一座孤島，我們不可能一個人孤立的生活，彼此不理解很正常，但發生分歧，可以克制一下情緒，保持open，暴力是不是就少了一些。

03

產品包裝

在短片最後，看到這樣的畫面，

兩個互相靠近的拳頭，在完成碰撞之後，化成了可口可樂logo的飄帶。

瑞典插畫家 Alva Skog 作品

我們都知道，擊拳的意思是，即我們是夥伴,我對你的成功感同身受，是默契和信任的表達。

一直以來，可口可樂總是與「歡樂」聯繫在一起，所以才被成為「快樂肥宅水」。

可口可樂早已不是一瓶飲料，而是一種文化，一個記憶，一種心情。

如何發揮品牌文化的社會價值，就是可口可口此刻在做的事。

這樣的社會價值傳遞，也放在了全新的產品包裝上。

可口可樂希望通過這樣的方式，能夠讓更多人敞開心扉，去做些改變，少些爭吵，多些和解。

當然，它更希望的是，你打開可口可樂，然後坐下來好好溝通。

瑞典插畫家 Alva Skog 作品

沒有什麼麻煩是「快樂肥宅水」解決不了的，如果有，那就再來一瓶。

「嗝」一聲，氣都跑了，還有什麼可氣的呢？