大家好，我是小肥良。
談到「聯名狂魔」，你們會想到誰？
我會想到麥當勞和肯德基，他們就經常會和一些熱門Ip聯名。
比如肯德基和寶可夢聯名過，也和原神、光與夜之戀等遊戲聯名過。
但我最近發現，真正的聯名狂魔，既不是麥當勞，也不是肯德基。
有這麼一個品牌，過去八個月聯名了九個IP，還都是像哈利波特、奧特曼、巴斯光年這樣的大Ip，被稱為新一代的「聯名狂魔」。
這個聯名狂魔，就是好利來。
咱們從近到遠捋一下。
就在昨天，好利來與哈利波特聯合推出新品系列。
包含預言家日報、霍格沃茨城堡、海格的蛋糕、比比多味豆、死亡聖器麵包。
這已經是好利來與哈利波特的第二次聯名了，它們曾在中秋節合作推出過中秋禮盒。
8月初，《國王排名》爆火，好利來馬上與其聯名，將波吉的臉印在了糕點之上。
7月中，好利來宣布與巴斯光年聯名，推出了黑巧克力海鹽芝士蛋糕。
6月中，好利來與草莓熊聯名，推出了聯名款草莓盒子蛋糕：
5月份，好利來一口氣與美樂蒂、庫洛米與大耳狗狂出數款聯名。
只要你願意，一日三餐吃好利來聯名款都不是問題：
除了和一堆熱門ip聯名，好利來還和許多其他的品牌也進行了聯名。
奧利奧、Ucca、Seesaw等，都是好利來曾經合作過的品牌。
翻看各個社交網絡，也確實發現好利來這招行之有效。
不少該IP的粉絲，單純只為了聯名款的外包裝，就能直接沖不帶猶豫了：
那有的小夥伴就要問了：
為什麼好利來作為一個糕點品牌，卻突然選擇走聯名的這條路呢？
這就不得不提到好利來的老闆了。
好利來原來的老闆，名叫羅紅，在好利來做大做強後，他非但沒有想著進一步擴張，反而沉迷攝影，無法自拔。
在好利來發展的初期，他就開始頻繁出沒於中國西部、非洲、南極、北極圈等，斥巨資投入在攝影藝術上。
甚至還投了幾個億建了專門的藝術館，來展出自己的作品：
因為攝影，羅紅長期不沾家，甚至婚姻也因此結束。
在這種情況下，羅紅的兩位兒子羅昊、羅成於2014年正式加入好利來，當時哥哥20歲，弟弟19歲。
兩兄弟先是穩住了好利來的局勢，再謀求進一步發展。
2015年，好利來推出了他們的王牌產品：半熟芝士，至今仍然是他們最暢銷的產品。
兩位年輕人顯然清楚，要想讓好利來騰飛，就必須讓品牌擁抱年輕人。
因此他們大搞聯名，和年輕人喜歡的ip聯動，也就在情理之中了。
而且他們的動作，還不僅僅只有聯名。
大哥羅昊，曾在2021年上過《女兒們的戀愛4》，還在綜藝中和周揚青有過一段短暫的戀愛。
值得一提的是，兩人結緣的關鍵點，是因為周揚青很喜歡吃他們家的半熟芝士。
這也讓半熟芝士在綜藝熱播的時候狠狠火了一把，銷量大幅增長。
而弟弟羅成也不遑多讓。
在抖音，他已經是擁有200萬粉絲、單個視頻平均點贊過十萬的「搞笑博主」。
人設是剛接手家族公司，但對員工很社恐，處處表露著尷尬的富二代。
跟下屬說話，大氣都不敢喘一下。
講PPT時，甚至彈出他背地裡搜索過「和員工一起尷尬怎麼辦」的網頁。
在食堂遇到員工，鼓起勇氣加入，看到大家互相夾菜，他也試著夾了一塊。
沒想到，卻是塊姜。
為了緩和這尷尬的瞬間，只能硬著頭皮說自己喜歡吃薑。
在搞笑之餘，他也不忘拿自己的號去給好利來帶貨。
這樣宣傳效果不就出來了：
許多小夥伴肯定都覺得，像哥哥上綜藝，弟弟拍抖音，裡面展現出來的不一定都是真實的內容。
但是真是假，對他們而言不是那麼重要。
重要的是這兩位年輕人，確實是通過「聯名+社交媒體」的方式，讓好利來這個品牌更加貼近年輕人，受到年輕人的喜愛。
然而瘋狂聯名不一定就是好的，它更像是一把雙刃劍，在吸睛的同時，缺陷也非常明顯。
試想一下，好利來8個月內要和9個大IP聯名，每次聯名至少要推出2—3款新品，它能保證每款的味道都出色嗎？顯然很勉強。
我平時比較喜歡的一個測評博主「胖崽」，就曾經測評過好利來和哈利波特的中秋聯名禮盒。
標題就極度生草：
最後胖崽的總結是：
「我沒有魔法，卻見到了魔鬼。」
滿分5星，沖糕點給2星，沖哈利波特給2.5星。
翻看小紅書等app，關於好利來聯名款的拔草帖子也不少。
只能說大夥在買之前，要想清楚自己想買外觀，還是想買味道了。
此外，好利來在2019年的時候，甚至還鬧過一次「分家」。
從2019年開始，不少地方一些不叫好利來的蛋糕店，也開始大量出現「半熟芝士」「蜂蜜蛋糕」。
這些門店的裝修、產品設計與好利來也高度相似。
後來羅紅在公開信中提到：
好利來解除了已經實行了19年的聯合創始人內部加盟制，各創始人可以自主建立完全獨立於好利來的新品牌。
如今的好利來，已經拆分成了五個表面看上去與好利來毫不相關的子品牌。
拆夥分家，這無疑對好利來的擴張是不利的。
與此同時，好利來曾推出的高端蛋糕店「黑天鵝」，也在近幾年遭遇了關店潮，如今只剩下6家不到的門店。
看來好利來的2位年輕人，還有很長的路要走哦。