168被賣到1999,山姆的「泡麵桶」火到失去理智了?

2023-07-04     廚房人類研究所

原標題:168被賣到1999,山姆的「泡麵桶」火到失去理智了?

大家好,我是小肥良。

最近山姆,又火了。

6月29日,深圳前海山姆開業。其推出的合味道限定巨型泡麵桶售價168元,每人限購兩桶,引發瘋搶。

只見這款泡麵桶高度達45厘米,造型誇張,頗有二次元里的泡麵桶走出來的樣子。

在社交平台上,滿屏皆是「巨無霸開箱視頻」,在閒魚平台,這款售價168元的巨大杯麵桶,被黃牛炒至300—500元,基本近乎翻倍,仍供不應求。

有黃牛直言:「一口價500元,不包郵不議價,限購不好買,誰先拍給誰。」

就在昨天,我看了下鹹魚,發現泡麵桶的價格已經升到1999元一桶,即使是如此的天價,依然有人想要:

那有的小夥伴就不明白了:

為什麼這個泡麵桶那麼受歡迎,1999都有人搶呢?

要了解這個問題,我們就必須清楚,這個泡麵桶的目標客戶是誰。

首先,當然是合味道的忠實粉絲,對這款泡麵桶興趣最大。

這款合味道巨型泡麵桶,不僅個頭出眾,裡面更是「五臟俱全」。

一個泡麵桶裡面集合了合味道所有口味的泡麵,共24款,我們平時常吃的海鮮味、原味等均在此列。

如果你本來就是合味道的粉絲,我相信你絕對不會錯過這個機會,既是收藏,也能享受美味。

但巨型泡麵桶最大的受眾,應該是喜歡獵奇和跟風的部分路人。

作為尺寸巨大,超乎常識範圍的泡麵桶,本就會很容易成為朋友圈中的「爆款」,而「山姆」這家近年來熱度甚高的超市,也是大家搶購的重要考慮因素。

這幾年,山姆堪稱「爆款製造機」,他們家的烤雞、芝士牛肉卷等經典產品受到許多消費者的追捧,小青檸汁、麻薯、瑞士卷等也是異軍突起。

眾多的熱銷商品,甚至催生了不少「代購」,不需要交會員費,讓專人去山姆里買你想要的商品,再賺取差價:

而作為必須要交入會費才能進裡面購物的超市,山姆一開始並不被行內人所看好。

但山姆這幾年的發展,遠超所有人的期望,山姆中國業務總裁文安德(Andrew Miles)甚至還表示:年底山姆店將達48家(目前45家)。

而關於山姆成功的「秘訣」,有山姆內部人員透露:「唯有創新,會員制商超的本質,就是不斷創新。」

從巨型泡麵桶這個例子可以看出,山姆一直在塑造自己的「獨特性」,希望能將自己和其他超市區分開。

實際上,這甚至不是山姆第一次採取巨型包裝來打造熱度。

像售價598元送達4.5公斤的瑞士三角巧克力,售價298元高1.5米的大包裝樂事波浪薯片等,當時都曾掀起一定的熱度。

總而言之,在不少小夥伴看來,山姆雖然要交昂貴的入會費,但裡面的商品也算是物有所值,值得交這個錢。

但咱們看事情要分兩面看,山姆雖然優點多多,但這幾年暴露出來的問題也不少。

最尖銳的問題,就是山姆的經營問題和食品安全問題。

其實和巨型泡麵桶同時爆的,還有山姆的一個負面熱搜

6月20日,博主「臨期也狗」稱在無錫市的山姆超市內,發現多種商品臨近保質期,最短的只剩19天。

但山姆不僅將其與正常商品混賣,未作提示或區分,而且還是原價售賣,引起了不少消費者的不滿。

而在這之前,打假博主SuperB太就曾發現山姆存在同樣的問題,將一些快要過期的食物和正常的食物混賣:

而且快要過期的肉很容易會變質,B太就曾在山姆找到有異味的臨期豬肉,不僅沒有任何提醒,也沒有任何打折:

這種操作放在普通超市都是極其離譜的,更何況這種會員制超市呢。

山姆的經營問題還不止這些,今年5月29日,「山姆同款蛋糕各地不同價」的相關話題登上熱搜。

有杭州網友發帖稱,山姆超市app內,一款1.7kg的美國進口原味乾酪蛋糕,在杭州地區售賣價格為165.9元

而同款產品在上海的價格僅為95.1元

同樣的蛋糕杭州為啥比上海貴這麼多,不少網友也沒捋明白:

經營上的鬆懈,必然會帶來一系列的食品安全問題。

天眼查App顯示,此前,山姆會員店曾多次因食品安全問題被罰,涉及北京、南京、寧波等地。

有的是奶粉過期,有的是草莓霉爛,還有的是商品裡帶了頭髮絲:

去年8月24日,山姆因為海帶芽鉛含量超標而被罰:

今年3月,上海有消費者投訴山姆,稱食用其售賣的壽司導致上吐下瀉。

為此,她要求按照食安法中的損失三倍賠償,但被山姆拒絕。

甚至還有消費者發現山姆疑似在售賣劇毒的藍環章魚

對此,涉事山姆門店回應稱,該章魚確認出自中國海域,但出現藍環章魚的機率非常低,且工藝過程涵蓋對藍環章魚的控制。

總的來說,對於同樣有山姆會員卡的我來說,我還是希望山姆在食安這塊能做得更好,大家交錢進來,不就是想享受更好的商品和服務嗎?

與其琢磨什麼巨型泡麵桶,還不如鞏固好自己的基本盤吧。

文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-tw/8417eaaa9d1225aa1004c4930ee4353a.html