這些善於用第二人稱「你」的廣告內容，實現了文案口語化，內容生活化，看似沒什麼技巧的文案，在潛移默化中影響著用戶，能夠快速建立起用戶的認知，實現營銷內容的有效觸達。

運用相同的核心字，讓內容更押韻

那些運用相同核心字的文案，其韻律感強，讀起來朗朗上口，更有記憶感，且用戶能夠在重複的文字中，找到品牌想要著重強調的部分，彰顯了品牌對文案的把控能力，讓用戶喜歡上該品牌的文案，進而將對文案的好感度轉移到品牌上來。

如五菱深入人心的一句廣告文案「人民需要什麼，五菱就造什麼」，這句文案除了突出了五菱以消費者為核心的價值觀外，其文案採用疊字的方式極具韻律感，能夠讓人迅速記住該文案。而五菱的新·菱智M5也寫過類似的文案「給你剛好的空間，剛剛好的愛」，其影響力雖不如「人民需要什麼，五菱就造什麼」，但是依然具有記憶感。

如蘋果文案，「唯一的不同，是處處都不同」，在蘋果的iPhone6S推出後，消費者對其產品的設計並不買單，蘋果為了讓iPhone6S更具賣點與話題性，並展現出該產品的獨特性，去勾引消費者買單，蘋果採用了句尾同詞的方式去寫文案，成功激發了人們的好奇心，想要去領略這個iPhone6S究竟「不同」的地方在哪裡。

如別克的文案，「懂你說的，懂你沒說的」，這句除了運用了首字重疊的方式，還採用了第二人稱，讓人在感到親切之餘，也迅速記住了別克更懂用戶消費心理與訴求的品牌形象。

再比如全聯超市的文案，「長得漂亮是本錢，把錢花得漂亮是本事」，在全聯打造的全聯經濟美學中，就巧妙的將品牌的營銷訴求與用戶的想法融合，將省錢的經濟美學推向了更高度。

在重複的文案中，還有一些簡單重複運用的經典案例，這樣一來讓文案更對稱別致，也讓文案讀起來更簡潔有力，且意蘊深刻。如：

小米Note 2：雙曲面，一面科技，一面藝術。

奈雪的茶：一杯好茶，一口軟歐包。

利郎：簡約而不簡單。

豐田：車到山前必有路，有路必有豐田車。

快手：記錄世界，記錄你。

知乎：有問題，就會有答案。

奔馳：進步就是永不停步

通過反義詞運用，給用戶留下更多的想像空間

反義詞可以製造反差，加深用戶的印象。品牌通過反義詞的運用可以讓文案形成鮮明的對比，有相互排斥的韻味，也讓文案在表現形式上更為工整，同時，品牌通過製造出來的反差感去深化用戶的情緒，讓用戶對品牌的記憶更為深刻。

如蘇泊爾文案，「嘴硬著跟你吵架，心軟著給你炒菜」，立刻將劍拔弩張一地雞毛的關係變成了極具煙火氣的生活，極具畫面感，讓人感同身受。

如央視公益廣告《門》，「門外世界，門裡是家」，小小的門聯繫著外邊的世界與家，而央視公益廣告《門》這句文案，就巧妙將過年的萬家團圓與門聯繫到了一起。

運用連字詞，增加內容的遞進關係

運用各種連字詞語，巧妙的將文案聯繫到一起，使文案前後的關係更加緊密，極大的增強文案的力量與記憶感。同時，文案中有連字詞，也能夠凸顯內容的重點，讓用戶領悟到品牌的深意。如：

大眾熟悉的微信，那句「再小的個體，也有自己的品牌」；

錘子手機極具情懷的文案，「所有的光芒，都需要時間才能被看到」；

OPPO文案，「與其嚮往，不如出發」；

Keep為了讓更多人可以堅持自己運動的想法，而提出了「哪有什麼天生如此，只是我們每天堅持」；

新百倫那句「人生沒有白走的路，每一步都算數」，讓許多年輕消費者被其吸引；

江小白成功俘獲年輕人的那句「愛情不是因為所以，而是即使仍然」，讓更多人相信了江小白是最懂愛情的品牌。

百達翡麗更以「沒人能擁有百達翡麗，只不過為下一代保管而已」，彰顯了品牌極具收藏價值的特質。

以上，就是兵法先生從各類文案中總結的技巧。並不是說掌握了文案的寫作技巧就能夠下筆如有神，而這些寫作技巧有著錦上添花之效果。如果寫文案能夠將深入人性的洞察與技巧融合，加上精雕細琢，那寫出來的文案一定不會差。