文 | 糖果
數據來源 | 骨朵數據
上周，《乘風破浪的姐姐》悄然上線，熱度飆升。與預想不太一致的是，姐姐們的情緒還算平穩，除了偶爾幾句插科打諢和「直抒胸臆」，大體走的還是歲月靜好的路線。而觀眾期待已久的「興風作浪」的戲份主要由製作人——杜華一力承擔。
杜華風波似乎引出了一個新的議題——拋開節目組剪輯問題、營銷噱頭以及部分觀眾對評委本人的刻板印象，客觀來講，在選拔類綜藝大行其道，觀眾話語權提高以及審美日趨多元化的趨勢下，看似光鮮亮麗的節目評委實則是個燙手山芋——
不輸出專業點評顧左右而言他會被指責能力不足，高標準嚴要求則容易滑入「情商太低」的負面風波；展現自身可能是「搶選手風頭」，安分守己又會被節目粉指控「貢獻熱度不足」。對於節目評委尤其是將評委粉、秀粉、選手粉一鍋亂燉的選秀節目評委來說，修煉玄乎其玄的「端水藝術」，大概有望成為一門生存技能。
但另一方面，在供需失衡的娛樂圈市場，綜藝評委又為大量藝人提供了再就業、保持曝光甚至是逆風翻盤的機會。
從評委，到導師，再到製作人、星推官、發起人、隊長等等，名稱一變再變，但殊途同歸，其內核與圈粉的邏輯也並非無跡可尋。
綜藝評委是在風口浪尖戰戰兢兢還是抓住風口乘風破浪，往往只在一念之間。
01
硬核輸出與權威迷信
在《乘風破浪的姐姐》中，杜華被質疑的原因主要集中在兩點。
一方面是專業能力的欠缺。作為 樂華娛樂CEO，她的業務領域在於經營管理，對於vocal、dance等舞台表現方面並無相關經驗。同時由於對旗下藝人的經營不善，她所推崇的韓國女團模式以及造星方式都並不能讓人信服。
另一方面，杜華在點評中游移的標準和部分反智言論也實在讓人困惑。「vocal不錯，那就去dance組吧」「唱得太好了不適合成團」，在金句頻出的姐姐們的襯托下，杜華顯得格外笨拙且不合時宜。
這也就引發了觀眾對評委「專業性」問題的爭議和渴求。
事實上，即使伴隨著選拔類綜藝的疊代，節目製作方對於評委的期待早已從專業性轉向話題性，但過硬的專業素養仍是俘獲普通觀眾的法寶。這是慕強心理下的必然結果，也是觀眾看多了華麗的水袖表演，對於踏踏實實扎馬步的本能期待。
典型人物之一，是憑藉在《演員的誕生》評委身份大量圈粉的章子怡。
不像很多評委喜歡沉浸在自身的專業世界以及對於科普的傲慢，當觀眾對於評委讚不絕口的韓雪的表演感到迷茫時，章子怡現場進行拆析，」你看她拆信的方式，是一點一點一點撕開的，就一個動作，她的期盼、在意就都體現出來了。「
在點評青年演員徐璐、闞清子《七月與安生》選段時，章子怡從人物動機以及心理支撐的角度指出，演員在沉浸於某種狀態的同時，往往會忽略一個眼神、一次推搡的合理性，從而導致只有氣氛，沒有生活。 獨到尖銳，不留情面，直接戳破綜藝中「你好我好大家好「的誇誇群模式。
包括她在第一集中扔鞋和黑臉的表現引發大討論，直接助推節目熱度走高，也夯實了自己直率、嚴苛、不留情面的專業導師形象。
很明顯，在以「合家歡」為終極目標的綜藝節目中唱黑臉絕不是件討喜的事，但有專業輸出打底，章子怡成功扭轉「稜角分明、野心勃勃」的中負面評價，以及同期外界對於她家庭事業難兼顧的質疑聲，專業、職業、敬業的標籤被進一步加固。即使被點評的對象是流量頗高的偶像演員，網友也只是調侃，「你的戲是什麼貨色，章子怡就是什麼臉色」。
然而，並不是每位專業輸出型評委的圈粉之路都能一帆風順。
但另一方面，由於點評嚴格和高密度的樂理輸出，華晨宇也曾被裹挾進自身粉絲、秀粉、選手粉的紛爭之中，人稱「滅夢導師」。李誕甚至直接質疑「他有什麼資格點評毛不易」。
這正是很多年輕綜藝評委面臨的困境。
由於國內基礎音樂教育的缺乏、華語樂壇權威獎項的空白以及審美標準的日益多元化，觀眾往往並不具備判斷專業與否的能力。更多時候，專業與否需要依靠江湖地位的加冕——而這似乎是個雞生蛋蛋生雞的死循環。權威迷信帶來的直接後果是，說了什麼並不是最重要的，關鍵是由誰說出。
能打的永遠是專業技能，但如果主體換成是年輕藝人，專業圈粉一事有時也會成為薛丁格的貓。對於年輕的評委和導師而言，「專業模式」是對的，但或許並不是最適合他們的。
02
從師到友，養成系評委的情感共振
在選秀3.0時代，以《創造營》《青春有你》等為代表的偶像團體選秀打破了多年來「超快」系列以及「好聲音」系列樹立起的專業崇拜，隨著節目形式的升級，通過紀實性、互動性、娛樂性搭建起的養成模式成為綜藝敘事的內在邏輯。
而評委在綜藝中扮演的角色以及圈粉的落點，也伴隨著國內選拔類綜藝的疊代而不斷變化。
22歲的蔡徐坤正是憑藉《青春有你2》中的高情商表現，實現在虎撲、豆瓣等平台的口碑逆襲。根據骨朵數據，自《青春有你2》上線以來，蔡徐坤熱度大漲，節目對藝人本身口碑提拉顯著，連續兩個月穩居熱力榜月榜第三。
在豆瓣鵝組的討論中，網友將他形容為「38℃中央空調型男生」——對年上御姐Ella不經意間流露出的尊重認同，主動關注到外國友人Lisa的語言隔閡問題，提出舞台建議又為對方留足自主空間，沒有男性對女性、強勢一方對弱勢一方的審視和挑揀，體貼坦蕩而有分寸。
面對中性風格的選手，曾被捲入抵制」娘炮文化「紛爭中的蔡徐坤也給出了最具同理心的鼓勵。
區別於傳統選拔類節目，在當下火熱的男團女團以及即將上演的樂隊選秀綜藝中，評委的決定權被不斷削弱，造星與滅星的快感被逐一交付到粉絲手中。
在這樣的背景之下，評委的專業點評固然可以為節目增加看點，但更多時候，他們是溝通選手與觀眾的橋樑——幫助選手完成身份轉換、完成節目組既定議程設置、展現人物成長軌跡。
在這個過程中，如果能在高情商驅動下挖掘個人隱藏價值，實現與選手的共情，便可像蔡徐坤一樣，跳出原有圈粉路線，收穫一波路人好感。
通過引導、陪伴和共情，綜藝節目中的評委完成了從師到友的轉變，這種設定的精妙之處就在於，導師與選手之間的權力差距被不斷彌合，導師粉與選手粉的矛盾也被最大程度的消解。畢竟，人們總想試圖挑戰老師的權威，但會對師兄或師姐萌生天然的親近感。
03
反套路碰撞出衍生價值
杜華被爭議，一方面作為觀眾的談資為節目帶來了可觀的熱度，也讓觀眾更加旗幟鮮明地投入對姐姐們的喜愛，無論是被評價為「比杜華更會做女團」的阿朵，還是張雨綺、黃齡等性格舒展、個性鮮明的姐姐。
從這個意義上說，杜華便是這檔不定義選秀節目的對立面、反套路的存在。從導師的身份來說，她不合格，但是從節目的角度而言，她無疑製造了另一重衍生價值。
而反套路特質的綜藝節目導師為什麼能成為「成功導師」的一大典型，某種程度上也因為類似的矛盾衝突和出其不意而被看到及認可。
競技性與娛樂性是選拔類綜藝的立身之本，在賽制同質化、選手重疊「復讀」、觀眾審美疲勞的語境下，如果評委能夠跳出預期設定，與節目本身形成反差或者碰撞，也能走上圈粉的坦途。
反套路評委的最佳代表無疑是李健。曾有媒體這樣形容，「李健，創新的段子手，『守舊』的音樂人。」在《中國好聲音》評委席，他狂飆成語，希望學員選自己是「靜待佳音」，搶人是「花落芬芳，蜂蝶自來」，為學員轉身是「豈有不轉身之理」……做到了用文化人的方式把音樂段子進行到底。
作為評委，李健圈粉的最大原因在於，自身的文化屬性可能與快餐式的文化工業格格不入，但也與選秀綜藝本身的競技性、娛樂性形成了強烈的反差，並且彌補了四位男評委主導下的剛性氛圍，在增加節目趣味的同時，也進一步凸顯了個人儒雅、幽默、博學的氣質。
如今再提起李健，很難只想到他的音樂作品，他的個人屬性中多了「綜藝感」和「段子手」兩個標籤，當好了導師，也得以讓個人魅力被放大。
今夏的選秀節目來勢洶洶，黃子韜擔任的《創造營2020》的評委有點像是「失控」的存在，現場發火，「能行就行不行就走」的言論走紅並引發爭議。個人觀點鮮明，直率莽撞，但也讓其從一眾偶像類評委中脫穎而出，為其後續綜藝資源的開拓奠定下基礎。
但不能忽視的是，和通過反差感走紅的李健、郭麒麟等綜藝導師不同，黃子韜身負的爭議較大，並且未能跳脫出他以往帶給大眾的印象，圈粉有餘驚喜不足。這也是年輕藝人在擔任綜藝節目導師時遇到的一大難題： 真性情容易被說「不禮貌「，展現專業度有「沒資格」嫌疑，想要走出圈粉之路，障礙和限制較多。
總體而言，在綜藝節目中擔當評委，仿若高空走鋼絲，這背後是綜藝節目對傳道受業氛圍的改變、觀眾力量的崛起、評委與選手之間年齡差的縮小以及流量評委本身存在的爭議問題。
但總有人能實現突圍。
觀眾在成長，粉絲在流動，不變的是， 專業性、舒適度和新鮮感永遠能刺激人疲軟的興致，引發新的追逐與崇拜。