（文末有驚喜，參與投票者有禮包相贈）
下午即將下班，作為文案的你突然接到老闆的信息，需求不明、產品不清，唯有交稿時間很清楚：明天一早。
百般無奈之下，你只能以濃咖啡續命，熬夜撰寫文案，尋找資料、模仿套路，絞盡腦汁、搜腸刮肚寫出一篇文案，深夜十一點提交。然而，不到五分鐘，老闆給你發來消息：不夠具體，重做！
萬般無奈，你推到重寫，耗盡心血和一夜的時間，終於寫出了一則算是符合要求的文案。餓了一夜的你，來不及補充食物，為避免遲到，先做公車再打滴滴千辛萬苦終於趕到了公司，結果老闆只有一句話：太複雜，重新寫！
這幾乎是每一個文案人在職場中的常態，加班什麼的已經不忍言說，油盡燈枯、一夜白頭才是最終的下場。
但是，為什麼你學會了許多套路，也有了多年的經驗，卻還是無法避免這樣的狀態呢？升職加薪更是與自己無望呢？
那是因為，你並沒有洞悉文案法則，更不知道「文案是什麼」，這裡，總結了5字法則：實、新、美、簡、情。
一篇好的文章、文案，不是裝腔作勢、喧譁取寵，更不是為了吸引目光而革新廣告形式、作出虛假的內容。文案是要服務於銷售的文字，目的只有促進銷售。要求文案能讓消費者能夠理解廣告信息，進而促進銷售。所以，廣告文案的內容一定要真實無誤，不能誤導消費者是第一要務，是一則好廣告的立文之本。
尤其現如今「標題黨」「吸睛文」大行其道，含蓄藏假眾多，噱頭為主，都是糊弄人的。也許這樣的文案能夠一時得逞，能夠得到短期的利益，可如此一來，企業的產品和信譽只能被消費者的唾沫湮滅，不利於企業長久發展、甚至有破產可能。
如此看來，文案、廣告的真實，才是廣告最大的特徵。只有實事求是，通過廣告傳達企業、品牌、產品、活動的信息，才有可能博得消費者好感，為廣告文案、品牌後續發展奪得更好的戰略時機和底蘊。
比爾蓋茨曾說：「創意就像是原子裂變一樣，只需一點就能帶來無以計數的商業利益。」
在廣告文案中，更是如此。好的創意和創新，猶如畫龍點睛之筆，能夠將一則廣告推倒萬眾矚目的地步。
寫文案做廣告，經驗很重要，並且也要有一定的套路。但是，經驗的作用在於告訴你如何做，而創意的作用在於告訴你怎麼做好。這兩者其實並不相悖之處。但是常有人會被束縛於套路和經驗之中，寫下那些「爛廣告」。
那我們該如何尋找創意進行創新呢？
其實，從生活中就能發現很多的創意，我們要做的就是多觀察、善於發現，從生活的每一個瞬間去感悟、發現創意所在。而創新則更為簡單，思維方式的創新、寫作方式的創新、廣告呈現形式的創新等等，只要你願意觀察、願意體會，這樣的創意創意會有很多。
當個生活的有心人。
當個生活的有心人
很多人覺著，寫文章和寫文案是有區別的，文章要意境優美、深遠意長，文案不需要這些。但是，一定要記住：文案也是文章的一種。只不過比較特殊，屬於商業文本。
不能僅僅是空洞乏味的文字和一堆數字例舉的組合體，而應該在完成文案的基本條件基礎上（傳達信息、引起興趣、促進購買），持續優化文案，使其成為意境美妙的「文章」，儘可能的給消費者以「美」的感受。
很多人不太理解意境美妙的意思，其實，意境美妙指的是文章的情趣和意境。是客觀與主觀情感維繫借於想像力而產生的美感，也稱為意境美。
文案作為商業文本的載體，更應該將意境美妙作為最高的追求（當然不可忽略文案的基本要求）。
簡潔是每一個文本的要求，商業廣告文案更應如此。
首先要做到的是一則廣告說一句話，做一件事，也要有單一的承諾。如果一句話中重點太多，消費者肯定會厭煩。
其次在句式、句子中也要儘量採用簡潔模式，儘量以簡單、明了的文字去描述文案含義。
尤其是現如今信息爆炸的今天，生活工作節奏加快，如果前三四十個字無法傳遞明確信息，那麼這一則信息基本淪為垃圾。因此，廣告文案更應該力求簡潔，以突出重點、明確信息為己任，用最少的字，表達最完美的信息。
「天若有情天亦老」，情感話題是人類永恆不變的話題之一，在文章創作中，我們要求融入自己的真情實感，在廣告文案寫作中，也是如此：用自己的真情實感如帶動消費者的情緒，引發共鳴和情感宣洩。
這樣的文案更能夠為消費者所接受，更能為消費者所接受。
同時，親情、友情和愛情的融入，不僅僅是讓產品、品牌和文案具備了一定的生命力，更重要的是消費者可以在情感中獲得自我的認知和感慨，引發共鳴從而達成銷售，有此能夠提升品牌的知名度和顧客忠誠度。
品牌，即信仰。
而信仰賴以依存的，就是情感。
文案5法則，雖然無法讓你一次性就寫出熱銷文案、爆款廣告，但是，能夠讓你在以後漫長的廣告寫作歲月中，時時磨礪自己的技能，洞悉這5法則背後的關鍵含義所在，掌握文案寫作的精髓。
能夠快速寫出一則上乘的廣告文案，也能夠讓你早點下班，早點得到老闆的重視。更是能夠讓你少加點班，與同事相比較，也不至於那麼辛苦。升職加薪，也在所應當。
文案5法則：真、新、美、簡、情。
不論你筆下寫作的廣告文案是什麼形式，都可以在寫作之後拿這5點進行分析，是否到位。如果能夠達到3點以上，你的文案基本算是中乘了，如果達到4條以上，你可以直接給老闆看而不用擔心挨罵了。如果達到5條，那麼證明你已經洞悉了文案的內涵，升職加薪指日可待。
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