德芙聯名故宮上新春節禮盒，網友們這次卻不給好評了

「故宮和XX出聯名款了？真好看啊！國貨真牛！」

「故宮又出聯名款了，這次也還不錯。」

「又是故宮聯名禮盒啊，感覺好像和上次差不多。」

「哦，故宮聯名啊，下一個……」

從最開始眾人追捧的故宮聯名，到現在仿佛「爛大街」的故宮定製禮盒，網友們似乎早就見怪不怪了。這不，故宮又和德芙推出了新春禮盒「得福」，但網友們的態度，似乎已經開始有點厭倦了。

故宮德芙的「得福」禮盒

為了迎接2020年，「春節糖果」之一的德芙和故宮聯名，推出了名為「得福」的新春禮盒。

單看營銷君放出的這一張圖，是不是除了左上角那個故宮的LOGO，其他任何地方都沒有get到故宮的元素？

大家再看看這一波聯名的完整版：

沒錯，這些「得福」禮盒，和市面上賣的新春糖果禮盒似乎並沒有什麼區別，所謂的故宮聯名，不過就是在邊角上印了故宮的LOGO，再在盒子上露出一點故宮的剪影。

對照曾經大家都誇讚的故宮聯名們，現在的聯名款，更像是掛了一個故宮的名字而已，那些被大家所寵愛的故宮文化元素，都沒有在這上面體現出來。

看到這組聯名的網友們，都表示「包裝設計不行。」

重點是，這一次的聯名禮盒知名度也非常小，早就和當年一推出就仿佛眾星捧月一般的故宮聯名不一樣了。而德芙，只是這波故宮聯名熱潮其中一個品牌而已。

故宮到底有多忙？

相信很多人對故宮的聯名，還停留在彩妝和食品禮盒上面。殊不知，故宮的聯名早就伸展到各行各業里去了：

和2020年一同到來的，還有故宮與聯想攜手推出的「福來運轉」故宮文創版YOGA C940。此前，聯想還推出故宮聯名版的滑鼠、個人云存儲等設備。

2019年12月初，故宮博物院與健力寶聯名的「祥龍納吉罐」正式發布，以「中國魔水」和「中華文化寶庫」聯名為亮點，為已經有些老化的健力寶注入了新的能量。

2019年11月，因在《嚮往的生活》中露面而成為網紅的小度也牽手了故宮，推出了小度在家1S故宮文化限定版。同時，小度也成為「故宮中國節AI大使」，承擔起弘揚故宮節日文化的職責。

「聯名狂魔」MAC也曾向故宮遞出過橄欖枝，讓故宮的元素包裹在MAC的王牌產品上，同時，為了宣傳這次合作，MAC還找來模特化了非常中式的妝容，賦予潮流美妝一抹來自東方的雍容大氣。

營銷君在以上提到的所有聯名，均是在2019年11月~12月出現的。短短兩個月，聯名商品如此密集，你就更別提整個2019年，故宮到底有多忙了。

可以聯名但別泛濫

如今，國潮當道，想要走國潮的捷徑，找故宮聯名是最快的方法，也因此導致無數品牌都去找故宮做聯名。可是，品牌這樣瘋狂消耗故宮的IP價值，就是對的嗎？

聯名營銷，本來應該是品牌難得一次的推廣手段，消費者們偶爾看一兩次，還覺得很有意思。但現在是個品牌，都要去蹭故宮的熱點，比如這次的德芙禮盒，蹭熱點表現得不要太明顯。

故宮是一個公共品牌，甚至代表中國文化形象，如今卻成了一個盲目迎合市場的樣子，今天聯名給你，明天又授權給他，表面上感覺是在「親民」路線上一路狂奔，實際上只是在消耗、透支故宮這個文化符號。

故宮聯名其他品牌，這件事本來沒有錯，傳統文化與現代文化的碰撞，可以為品牌和故宮注入新的生命力。但凡事都要有限度，消費者們看得多了， 自然就會有審美疲勞。

授權多家的確能帶來短期的利益，可長此以往其實也是在消耗消費者對產品的信任度。一開始，大家還會覺得，有故宮為品牌背書，那麼產品應該不錯。如今，故宮的產品都在偶爾出問題，現在也搞得像和誰都能聯名似的，那誰還會相信故宮的IP價值呢？

營銷君認為，故宮在後續過程中，應該好好愛惜自己的羽毛，將授權範圍縮小，每一次合作都精挑細選，這樣才能保持故宮聯名款的稀缺性，消費者才會買單。