NIKE、網易嚴選的新年廣告，都「深井冰」不過五芳齋！

前幾天，營銷君被耐克的「接地氣」春節廣告給刷屏了，在微博上看下來，幾乎都是轉發耐克春節廣告的內容。時間再往前點，還有網易嚴選「偽裝」成《今日說法》的廣告。

這春節快到了，品牌們的廣告創意也是越來越豐富。創意都被玩完了，還能怎麼另尋差異化呢？五芳齋表示，「深井冰」就夠啦。

讓人摸不著頭腦的春節廣告

看完五芳齋這個春節廣告，營銷君相信，你們一定都會緩緩打出一個「？」來。

畫面一開始，出現黑底白字，旁白是稚嫩的兒童音，文案，是我們看不懂的樣子：

接下來的畫面你可能更看不懂了，一群人像鴕鳥一樣把頭埋在土裡，這是什麼操作？

營銷君再聯繫前面的文案思考一下，原來，是因為過年回老家，遇到了老家的人，心情十分緊張。看來，五芳齋是在通過廣告的方式，將當代人過年的複雜心情給表現出來啊。帶著這樣的心情我們接著看下去，就會發現，其實每一段都富含著既「深井冰」又走心的意義。

與不熟的親戚（也可能是岳父）面面相覷，找不到話題？那就把頭埋進茶壺裡，給親戚「吹」杯茶吧。

五芳齋這段廣告一共有10個差不多畫風的小片段，有意思的是，每一個片段還都有對應的「電影海報」，做得還挺像樣的。

廣告短片質量不錯，海報也做得有模有樣，五芳齋這是要進軍電影界了麼？你還別說，五芳齋現在還真有一個「五芳影業」。

我們再回頭看看五芳齋曾經那些廣告們，你就會發現，五芳齋還真不愧是「最會搞事情」的老字號。

「最會搞事情」的老字號

五芳齋的廣告很多，但每一個廣告的畫風都不一樣，去年中秋節，五芳齋還玩起了國漫的創意。

不知道的人，可能還以為五芳齋找來了上海美術電影製造廠的人來呢。除了廣告片之外，五芳齋還上線了一支H5，以長捲軸的形式表現長安的繁華盛景，讓消費者回到月餅誕生的地方，體驗盛唐的中秋習俗，最後還能獲得私人定製月餅。

去年的春節廣告，和今年的又是另一種畫風：五芳齋買下民國天后周璇演唱的《五芳齋》歌曲音樂版權，並打造了一支黑白復古民國風MV，通過展現老上海弄堂里過年時的眾生相，帶領觀眾回味有滋有味的傳統中國年。

彩蛋「魯迅」

相對於許多將傳統文化元素融入品牌理念而誕生的新興品牌而言，老字號本身就具有厚重的歷史所賦予的獨特魅力。在這種情況下，「傳統」遇上「新」，就能摩擦出不一樣的火花。

老品牌通過拍廣告來實現年輕化其實並不容易，如果用力太淺，消費者可能根本都感覺不到，而用力太深的話，又會讓消費者覺得品牌在討好自己。恰到好處，點到為止，才是老品牌們拍攝廣告的訣竅。

老品牌遇上新廣告

不少老字號品牌之所以淡出人們的視野，不是因為自身產品的質量問題，而是輸在了營銷和宣發渠道上。正因如此，越來越多的老字號品牌開始擁抱創意廣告，除了五芳齋以外，你還能看到不少老字號「皮」起來的模樣。

和五芳齋名字有點像的九龍齋，也從一本正經的廣告方式變成了無厘頭的風格。看看這浮誇的演技，是不是還有點像周星馳的感覺：

同樣是老字號的片仔癀也加入了無厘頭廣告的行列當中來。他們將美白這一現代的題材放在古代戰爭里，看似古裝史詩電影的樣子，講的卻都是「黑」色幽默的故事。

在這個碎片化信息的時代里，人們對看廣告的耐心都是有限的。於是，很多新興網際網路品牌都喜歡用重複和洗腦的方式，來強制消費者獲得信息。相反，那些有著厚重歷史的老字號品牌，打起廣告來卻一點都不死板，兼具「娛樂感」和「哲理性」。

當然，不是每個老字號都是值得誇讚的，一些出名後就自抬身價，產品越來越不值的老字號也不在少數。只有產品保質、營銷得當，還能用創意廣告錦上添花的老字號，才是我們應該追隨和買單的，你們說是嗎？