跨境電商的興起對於奶粉行業來說是一場「革命」，電商平台帶來的便利性讓很多企業受益匪淺。
短短几年的時間，跨境電商已經成長為奶粉渠道中必不可少的一部分。
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跨境電商勢不可擋
2014年跨境電商初展鋒芒，而如今跨境電商則毫無疑問的成為消費亮點，跨境電商平台像天貓國際、京東、蘇寧、亞馬遜中國等近幾年發展速度驚人，紛紛推出了「全球購」、「海外購」板塊，為海外奶粉進入國內市場助力。
除了常見的一些電商平台，一些專業銷售奶粉的電商平台在跨境電商領域也發揮著重要作用，早在2015年，進口奶粉電商平台蜜芽與國際六大奶粉巨頭簽署了跨境業務戰略合作協議，包括：達能、雀巢、亨氏、惠氏、美贊臣、HeroBaby，均為全球頂級的奶粉和嬰兒輔食巨頭。
據悉，國內消費者之前只能通過自己或者朋友去海外代購奶粉，這是導致母嬰類跨境電商異常火爆的原因之一。
據業內人士介紹，「目前依託跨境電商的奶粉規模已經達到了200億左右，已經達到了一定的規模，並且具有相當大的潛力。」
「另外，跨境電商不用受國內奶粉配方註冊制的約束，擁有更加廣闊的發展空間，未來將會繼續為奶粉行業助力。」
《EBH母嬰時代》了解到，依託跨境電商的奶粉品牌，尤其是外資品牌，在渠道下沉上還沒有找到太好的辦法，利用跨境購產品的價格優勢，也成為其拓展下線市場的利器。隨著市場的競爭越演越烈，外資企業正在加快跨境購的投入。
例如達能發布的2019年半年報中提到，達能的奶粉業務提前一個季度恢復了增長，其中重要的原因一方面是直接渠道的下沉，而另一方面則是間接渠道銷售的增長，這就不得不提到跨境購在其中起到的重要作用。
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跨境電商促使行業變革
自2014年5月1日起，我國正式實施被業內稱為」史上最嚴「的洋奶粉新規，明確規定未經註冊的境外生產企業的嬰幼兒配方奶粉不允許進口。
隨後國家質檢總局發布了《網購保稅模式跨境電子商務進口食品安全監督管理細則》徵求意見稿，今後網購保稅進口食品的准入門檻將與傳統貿易一致，其中特別對嬰幼兒奶粉提出了具體要求。
徵求意見稿主要限制的是通過跨境電商進入到國內市場這一渠道，而代購、海淘則沒有被監管。
一系列新規對傳統貿易有很強的束縛力，但是通過海外購、跨境電商購買的奶粉則不受這一規定製約，這也無疑為奶粉行業的跨境電商業務帶來了便利之處。
跨境奶粉對國內奶粉市場會產生一定的衝擊，尤其隨著消費升級和城鎮化趨勢的加快，這樣的影響會越來越明顯，但同時也會反向激勵國內奶粉製造商不斷加強優質奶源把控，改進生產流程改進，提升對終端用戶體系的服務水平，長期來看會促進國內奶粉市場的轉型升級。
國產奶粉品牌和洋奶粉品牌的銷售都會受到或多或少的影響。合生元相關負責人曾表示當初併購Swisse也是為了應對這趨勢，同時合生元也在自有電商平台媽媽100以及天貓國際和京東等電商平台開展跨境電商業務。
在跨境電商奶粉的競爭下，不僅國內奶粉品牌貝因美、雅士利、合生元等受到很大影響，即使惠氏、雅培、美贊臣等洋奶粉也倍感壓力，再加上國內奶粉市場的競爭空前激烈，中國市場上奶粉企業的轉型陣痛不可避免。
業內人士指出，雖然跨境電商不乏針對性的監管，但依然是未通過奶粉註冊製品牌的銷售重要渠道。跨境電商不僅衝擊奶粉的傳統銷售渠道和國內奶粉市場，也考驗著政府部門進一步加強監管。
獨立乳業分析師宋亮曾表示，目前跨境電商對國產奶粉市場的影響很大，有很多正規乳企不得不選擇跨境電商的途徑銷售奶粉，國內的奶粉企業一方面業績出現下滑，一方面看到了市場趨勢，開始通過跨境電商的渠道做純進口奶粉，現在很多國內奶粉企業在國外投資、參股建廠，生產奶粉，這些奶粉通過跨境電商的渠道進入中國市場銷售，國內乳企這樣做的目的就是要提升業績，扭轉在中國市場的頹勢。
相信在不久的未來跨境購市場占比將會進一步提升，接下來跨境電商對奶粉行業的影響還會持續加強。