一杯奶茶打天下的日子一去不復返！

曾以即沖即飲的杯裝奶茶打天下的香飄飄，一直面臨著產品結構單一的問題，熱飲屬性使公司淡旺季銷售業績差距明顯。Meco果汁茶是香飄飄2018年7月推出的產品，屬於杯裝茶飲料，主打「真茶真果汁」。

而在Meco果汁茶進入市場前，香飄飄2018年上半年營收約8.7億元，同比增長55.38%，但凈利潤卻同比下滑79%，虧損擴大至5458.60萬元。

今年上半年，香飄飄即飲業務實現收入6.51億元，同比增長413.74%。其中，果汁茶今年上半年實現了5.88億元的營收，其中第一季度的營收為1.71億元，第二季度則增長至4.17億元，環比增速約為144%。

對香飄飄而言，現在正在上升的Meco果汁茶無疑是扭虧為盈的關鍵。而Meco果汁茶目前為止受到限制的在於產量的限制，這也正是香飄飄募集資金的原因。

截至2019年8月16日，湖州工廠3條液體茶飲料生產線已形成產能約17萬噸，廣東江門工廠2條生產線將於近期建成。香飄飄預計，按目前果汁茶銷售規模增速，上述生產線僅能滿足公司2021年果汁茶銷售規模。

而這兩地的生產線都是香飄飄在2017年募投的項目。隨著果汁茶的發展，兩個生產線很難滿足市場的需求。

從香飄飄的數據顯示，現在Meco果汁茶已實現鋪貨門店數41.8萬家，鋪貨率僅為12.6%，同時公司在冊網點數鋪貨占比不到五成。

但是，Meco果汁茶真的能讓香飄飄翻身嗎？

前路未卜！

香飄飄Meco果汁茶的增速無疑是現在很多人都在看好的，但是未來市場走向如何，仍然存在很多的變數。

現在的液體茶僅僅處於市場的初期，市場培育周期，品牌策略等都可能成為發展的不確定因素，特別是現在年輕人對產品、品牌越來越沒有忠誠度，很難斷定未來的發展狀況。

香飄飄的液體茶是以Meco果汁茶牽頭的，但是在今年3月份的糖酒會上就已經開始出現了各種模仿的產品。

現在香飄飄比這些模仿的品牌所占據的先機在於產品和品牌的力量，為產品提供了快速發展的渠道支持。而這些渠道支持源自於香飄飄奶茶類產品的積累，但是隨著奶茶類產品逐漸衰弱，渠道必定受到影響。Meco果汁茶麵臨的狀況是必須在這樣的狀況加劇之前，把渠道穩定下來。

據悉，2018年至2019年年中，香飄飄液體茶飲料業務已實現營收4.2億元、6.5億元，上半年的業績中果汁茶貢獻了5.88億。而上半年的收入為13.77億，果汁茶占據42.7%。就是這樣的增速和占比，仍然難以為香飄飄帶來可觀的利潤，由此可見香飄飄現在的問題不僅僅在產品，企業本身仍然存在一定的問題。

除了內部和產品的問題以外，Meco果汁茶麵臨的外部市場也並不友好。小茗同學、茶π、維他檸檬茶等品牌早已經在切割市場，雖然產品存在一定的差異化，但是消費的人群卻高度的重合。

問題雖然存在，Meco果汁茶的未來也充滿了未知，但目前為止，果汁茶是唯一可能拯救香飄飄的產品，對香飄飄而言沒有其他的選擇。

據悉，香飄飄成都項目已完成備案，通過環評，完成項目建設規劃，已簽署土地出讓合同，尚未開工建設；天津項目已完成備案，通過環評，已取得相關募投建設用地，已完成部分土建工作和部分生產線的設備及工程安裝、產線調試和試產工作。成都和天津項目的建設周期分別為3年和2年。

在未來的發展中，香飄飄已經把自己的未來賭在Meco果汁茶身上。未來三年內果汁茶的發展，也將決定香飄飄奶茶的存亡。