近日，國內兒童營養健康賽道的品牌引領者伊可新，與分眾傳媒達成戰略合作，展開脈衝式的兒童健康「卡位戰」，助推伊可新目標人群「透圈」與品牌美譽「出圈」。
據了解，本次傳播戰役通過多維強效觸達消費者的核心優勢資源，構建了線下12城精準影響場域，全面深化了伊可新的品牌影響力，助推其快速占領億萬家庭心智。
專業引領行業標杆，兒童健康產業領跑者
伊可新堅持以「媽媽的一顆心」品牌理念服務消費者，從產品研發到「育兒專家」身份的兒童健康科普，27年持續守護億萬中國兒童，是兩代中國媽媽的共同選擇。值得一提的是，伊可新維生素AD滴劑連續多年登頂西普會最高榮譽「西普金獎」，品牌價值30.40億元，並屢獲寶寶樹、媽媽網、育兒網的媽媽口碑獎項，足以印證了其在兒童維礦乃至兒童健康領域的標杆地位。
不驕不躁再攀高峰，倚東風勢能打響兒童健康「卡位戰」
好產品、好品牌需要借力好平台向目標受眾展示，面對新生代媽媽存在信息粉塵化、難以甄別、尋求專業、科學、全面解決方案的痛點，伊可新攜手分眾傳媒對「人貨場」中的「場」進行賦能升級，通過「以點帶面」、「時空融合」的方式重構用戶沉浸式觸達新場域。
據了解，伊可新此次與分眾的戰略合作，實現了年輕人聚集性高的寫字樓商圈以及具有高居住率、高影響力的居民區等全國12城的縱深滲透與過億亟具消費力家庭的廣度覆蓋；有效卡位目標受眾的「黃金時段」、對焦億萬媽媽的「黃金視角」。以朗朗上口的音律傳遞「每天伊可新，健康強體質，每天伊可新，固齒護視力，每天伊可新，補充A+D」，反覆占領用戶心智，最終成功打造刷屏透圈爆款，與用戶同頻完成產品利益、文化、情感、理念等深層次溝通與互信互任。
分眾精準場景電梯媒體相較其它廣告形式，具備廣覆蓋、高頻次、低干擾，可迅速穿透信息壁壘，高效進入目標消費者生活、消費場景中，占領主流消費人群生活軌跡的優勢，也是順應中國大健康產業消費不斷升級，用戶需要信息革新的大趨勢。其超強傳播勢能也為伊可新「大單品+產品集群「的終端營銷覆蓋吹響號角，為後續品牌「破圈」、「出圈」埋下伏筆。
線上線下協同作戰，聯動搶占品類紅利風口
天貓母嬰最新《嬰童營養品白皮書》報告數據顯示：我國嬰童營養品市場規劃保持兩位數上升趨勢；京東健康最新《2023母嬰營養品行業趨勢白皮書》數據顯示：2022年中國母嬰營養品市場規模超800億，2023年將繼續保持兩位數增速領跑，營養健康賽道已成為新母嬰第一大品類，是產業的新紅利風口。
承接分眾傳媒的超強流量，伊可新同時在小紅書、微博、抖音等社交平台以及寶寶樹、媽媽網、親寶寶、育兒網等母垂平台整合發力。聚焦新生代年輕、高消費力母嬰人群，分別從專業內容教育、品牌活動等拉近與用戶的溝通，並提供產品集群專業解決方案，最終實現分眾傳媒傳播勢能疊加、賽道風口布局搶占與品牌產品的品譽雙收。
兒童營養下半場，需更多責任擔當的品牌聚力，共引行業健康可持續發展
消費者在升級，品牌、產業也在亟需升級。目前家長普遍關注兒童健康，也重視營養補充，但面對繁雜的信息、多樣的產品，許多父母仍難以做到科學、有效的為孩子補充營養，建立健康生活方式。
雖然各兒童營養品牌均在營養、健康、溝通等多方面發力，盡力滿足新生代父母需求，但行業仍需要更多領導型品牌，成為行業高質量發展的「範本」與「指明燈」。
作為業內有擔當的兒童藥企，達因藥業始終堅守本心，在品牌、產品與服務層面不斷突破，以帶領行業向上為己任。本次攜手分眾進行線上下聯動引爆只是伊可新品牌在漫長用戶服務航程中的一個錨點。行業的可持續發展也需要更多具備同樣責任擔當的專業、優秀品牌加持，一同以用戶需求為本，引領兒童健康生活新風尚；讓品牌共榮和行業向上達到同頻，加速邁入高質量發展快車道。