本報記者 黎慧玲 北京報道
C羅將領銜利雅得勝利隊，於2024年1月在深圳大運中心體育場進行兩場比賽，分別在1月24日對陣上海申花隊和1月28日對陣浙江隊，榮耀巡迴賽·利雅得勝利中國行在其官方社交媒體公布了此消息。公開海報中，C羅處於中間最顯眼的位置。
主辦方的聲明函顯示，此次賽事主辦方為長信傳媒與垚柒體育，官方票務平台為貓眼娛樂，所有門票均為實名制電子票。據報道，利雅得勝利隊此次中國行將收穫5000萬里亞爾 (約合9437萬元人民幣)。此時距官方公布的比賽日期不足40天，留給主辦方的招商時間不算寬裕。
這是自此前梅西中國行之後，又一次聚焦頂級足球球星的商業賽事。作為上個時代的「雙子星」，C羅在中國具有不亞於梅西的影響力和號召力。即便金元足球已在中國去勢，但去年梅西中國行帶來的巨大商業回報，還是讓不少新賽道的資本看到了機會。
有行業人士告訴本報記者，主辦方之一的垚柒體育主要負責溝通接洽。該公司今年4月剛成立，公開報道顯示，實際控制人劉格銘曾擔任過復星體育商業執行總經理，及英超狼隊中國辦公室市場營銷副總裁，他曾在一次採訪中提到過接洽狼隊在中國的營銷事宜以及與C羅經紀人門德斯成功牽手的故事。
相比之下，主辦方長信傳媒則完全是體育賽事「外行」。該公司早年從事「影視劇+演唱會」運營，近年來陸續涉及微短劇、音樂劇，並致力於將這些內容引向海外傳播。
根據長信集團官方介紹，長信傳媒集團於2018年成立，並於2020年12月在新加坡主板上市。該公司先後成為周杰倫、李宇春、張韶涵等歌手演唱會的主辦方，為歌手們在天津、太原、呼和浩特、新加坡、吉隆坡、雪梨、倫敦、墨爾本等20多個城市，舉辦數十場演唱會。
長信傳媒介入影視劇、短劇製作，陸續出品《鐵梨花》《打狗棍》《勇敢的心》《小娘惹》《唐朝詭事錄》等多部作品，除北京懷柔影視基地之外，還建成了馬來西亞伊斯干達影視基地、印度尼西亞影視基地兩個海外影視基地。
在傳統機構入局短劇的大潮中，長信是比較早吃螃蟹的人。在早前的採訪中，長信傳媒短劇業務負責人伍德曾說：「影視公司入局微短劇的最終目的是IP開發。」從製作公司角度來看，這既可以通過長劇IP打入短劇賽道，同時短劇的傳播又會再次加強影視劇的IP價值。
2021年，公司陸續在東南亞布局海外業務，通過跨區域平台運營，持續孵化核心文化IP，構建了影視劇創製、現場演出、實景劇情遊戲、虛擬娛樂科技、海內外藝人經紀、藝術教育等綜合業務生態。2022年，長信傳媒繼續立足內容出海，圍繞內容流量生態和過往優勢資源，打造一系列創新業務。其中，2022年播出的原創IP、古裝探案劇《唐朝詭事錄》引發觀眾的熱烈討論，收穫大批擁躉。
到2023年，該公司又陸續出品多場音樂劇。同時仍在繼續深耕短劇賽道，其出品創作的微短劇《女神酒店》在抖音獨家上線。作為近年來影視行業的「多金」賽道，其出品部分短劇也與抖音等平台保持著聯合發行的合作關係。
文化內容出海，是長信傳媒官方對外介紹的業務方向。在此之下，演唱會活動、短劇、音樂劇、影視劇只是其出海的內容工具。而這一次作為2024榮耀賽事的主辦方，儘管從未涉足過體育行業，但其主導利雅得來華參賽，並圍繞該賽事進行內容營銷，看起來仍然是在踐行這一戰略。
一位短劇行業人士告訴本報記者，IP營銷是短劇行業的重點，而過去幾年頭部短劇MCN也依靠這個行業積累了豐厚的資本。面對國內商業體育賽事整體萎靡的情況，此前梅西中國行時暴露的重大營銷機遇，或會讓這些資本新貴願意自掏腰包，畢竟一場賽事的花費，與整體品牌營銷及IP孵化所帶來的價值相比，還是遠遠不及。
無論如何，距離C羅上次來到中國已過去五年，對於球迷來說都是一場盛宴。在一篇名為《C羅領銜「榮耀巡迴賽2024利雅得勝利中國行」 長信傳媒泛文化戰略升級》的報道里，長信傳媒董事長郭靖宇表示：「作為主辦方，長信傳媒聯手垚柒體育，邀請頂級球隊、頂級球星為中國球迷奉獻一場高規格、成功的體育賽事，是我們的榮幸。未來，我們也會不遺餘力地促成大文化與大體育的結合，打造陪伴新一代球迷成長的商業賽事體系。」
（編輯：郝成 校對：顏京寧）
文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-tw/142213c01758a579008629e1c7ffc357.html