教師節借勢營銷技巧及創意

2019-09-09     青瓜傳媒

快教師節了,構思好教師節的借勢營銷了嗎?

一、主題元素分析

  • 主題名字:教師節、9月10日
  • 標誌性物品:教師含義、教室相關事物、教師的口頭禪、老師的科目
  • 主題相關事物:回憶、感恩、吐槽

上面已經大概歸納了教師節主題的相關元素,我從閱讀對象來區分一下對應的主題元素:

  • 老師:以老師的視角,表達出老師想說的話;
  • 學生:以學生的視角,表達出對老師的情感,感恩、讚美、吐槽是可以的;
  • 老師的家人朋友:可以談談老師的辛苦、或者老師以外的另一面;
  • 學生的家人朋友:表達感恩、祝願、讚美;讚美方面可以從詮釋老師的含義、用比喻來形容老師等;
  • 其他:一般是指離開了校園的人,可以回憶老師言行舉止、感恩、讚美等。

通過主題元素與閱讀對象的結合分析,最後我把主題切入分成以下部分來分析:

  • 對老師的讚美:評價、比喻;
  • 對老師的回憶:教室相關事物、言行舉止;
  • 對老師的感恩:感恩、科目;
  • 老師的另一面:不同維度的老師。

二、創意分享分析

1. 對老師的讚美

對老師的讚美是教師節最核心的主題,我大概分成兩方面:一方面是詮釋老師的定義,附上積極的定義,給他們的工作一個積極的評價;另一方面用比喻讚美老師,一般會比喻為蜜蜂、園丁、明燈、蠟燭、大樹、春蠶、大海等。

案例分析:分別是對應了蜜蜂、領航人、守護者和明燈的比喻。

2. 教室的相關事物

教室相關事物包括黑板、粉筆、文具、講台、課桌、試卷等。因為黑板上可以畫圖畫,所以能用在圖畫設計上;粉筆是長條形設計,適合這種形狀的產品;至於講台、課桌可以用在家具上;試卷方面可以用試卷的模板出題,參考高考的分析,同時也可以用批改作業的方式呈現。

案例分析:前面兩張是批改作業的方式;後面都是黑板的圖畫;最後一張用了粉筆的形狀作為切入點。

3. 老師的口頭禪

老師的口頭禪是作為學生經常聽到的話,對學生來說非常熟悉。方式上適用於系列海報,在文案撰寫上實際上化用老師的口頭禪,將它們與品牌特性結合起來,達到傳遞商品信息的效果。

常見的老師口頭禪有這些:

  • 你是我帶過最差的一屆!
  • 看我幹什麼,看黑板!
  • 又是一道送分題!
  • 我再講兩分鐘。
  • 沒人舉手我就點名了。
  • 上大學你們的輕鬆自由了。
  • 全層最吵就是你們班,我在辦公室就聽到你們的聲音!

案例分析:前面三組系列海報用的是釋義這個方式,將口頭禪的意思按照品牌的需求來解釋,從而建立其主題與品牌的關係;天天果園用的都是諧音,直接將產品與口頭禪聯繫起來。

4. 老師的行為

老師的行為,包括喜歡在門後偷偷觀察學生、收手機、上課收零食、收課外書、批改作業、寫評語、檢查儀容儀表。因為行為是一種情景,因此可以通過情景構建將它們與品牌特性結合起來,達到傳遞商品信息的效果。

案例分析:分別構建了收手機瞬間的老師;在門後偷偷觀察的老師;老師批改的評語;收糧食的老師。

5. 對老師的感恩

既然是屬於對老師的回憶的一部分,感恩一般都是回憶老師某個場景或言行,然後抒發出感恩之情。比如老師晚上批改作業——老師辛苦了;您的教導讓我學會了……老師謝謝您等等。

因為感恩一般伴隨著讚美,所以其實與上文中的讚美有一點類似。

案例分析:以下海報都是您的教導讓我學會了……老師謝謝您的模式。

6. 老師的科目

實際上是對老師的感恩中衍生而來,主要是根據老師負責的科目來表達感恩,形式上適合用在系列海報上,根據品牌選擇科目中相關的素材來撰寫文案,主要科目的素材來源如下。

  • 語文:詩詞名句常用的素材,中國詩詞文化幾千年,總有合適的;
  • 數學:著名的定律可以用在闡釋意義,而幾何圖形則用於圖畫構造上;
  • 英語:語法是最常用的,另外還有英語單詞的詞彙多重含義;
  • 歷史:所有過去的一起都是歷史,某種程度上只要是故事都能用;
  • 政治:最好集中在基礎哲學上,馬克思主義經典哲學的內容;
  • 物理:基本的物理原則是通識,尤其是聲光力三個範疇;
  • 化學:現今大多數的產品都是化學造物,看情況即可;
  • 生物:動植物的一切知識都能用,除此以外還有一些口訣;
  • 體育:體育比賽的一切相關都能用;
  • 美術:審美、色彩搭配、線條等都可以用;
  • 音樂:兒歌相關的都可以用。

案例分享:

7. 老師的不同面

主要的閱讀對象是老師和他家人朋友,用對比的方式來呈現老師的不同面,實際上也是以老師的口吻來表現自己。可以從衣著打扮、興趣愛好、神態語氣等方面入手。

案例分享:

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