《健身環》《動森》接連爆紅，任天堂做對了什麼？

​《健身環》之後，任天堂又一個遊戲出圈了——讓我們大聲說出它的名字：《動物森友會》！

作為一款三月初才剛剛發行的遊戲，目前的銷量已經妥妥地突破了三百萬，有媒體預測，這款遊戲的最終銷量應該會在千萬級。

《動森》如此迷人，背後的任天堂做對了什麼？

「過上第二種人生」

標題這句話，是許多玩家對於《動森》的終極讚美。

《動森》是一個美麗的烏托邦，正如一位玩家的評價：「每天早上起床打開自己的小島都是滿懷著期待的，因為我不知道大自然又將給我哪些饋贈，也不知道今天系統又會隨機送給我什麼家具，我能用它怎樣裝飾我的家和花園。最重要的是，所有的這一切，都是我親手創造的，或者說，是我投入在遊戲上的時間帶來的正向反饋。」

任天堂讓玩家忘記自己在玩遊戲，可能這就是其最成功的地方。

沒錯，《動森》沒有追求刺激的打打殺殺，也沒有扣人心弦的反轉劇情，它的魅力就在於休閒、開放以及真實。

遊戲為玩家創造了一座島嶼，時間與四季都與現實同步。這意味著玩家無論何時打開《動森》，遊戲便能立刻同步時間，帶你穿越進另一個世界繼續生活，完全有種「平行時空」的奇妙。

而且《動森》的確不講究具體玩法，你可以在裡面什麼也不做，也可以垂釣、砍樹、捕蟲，或者設計新家和自己的衣服，聽著簡單，但遊戲的開放性已經讓許多玩家在其中挖掘出了無限的樂趣。

這位玩家已經在島上做好了防疫工作：

有玩家只想安靜設計服裝：

這位，已經在島上辦起了漫畫展：

還有人繼續著自己的仙俠夢，把《動森》玩成另一個遊戲：

還有公司搞線上招聘：

看了這麼多，是不是明白了這款遊戲為什麼已賣到550元了？

非遊戲迷也入坑

作為一款輕度的「種田」遊戲，除了遊戲本身，《動森》背後的任天堂也是遊戲出圈背後不能忽視的力量。

回顧任天堂的從上世紀90年代至今的歷程，或許可以找到幾個似是而非的答案，比如堅持做純粹的遊戲、堅持給玩家帶來樂趣和驚喜、堅持推出精品內容並不斷創新……但這些答案也只是回答了任天堂為何可以活下來，而非出圈的原因。

任天堂一向倡導的都是「合家歡」，或者任天堂想要服務的，從來都不是躲在自己小屋裡沒日沒夜沉迷遊戲的孤獨御宅族。

從之前《馬里奧》《塞爾達》兩款遊戲就能看得出來，任天堂在刻意降低遊戲難度，為的就是讓玩家盡情「享受」遊戲，在遊戲里做自己真正喜歡的事情，比如林克可以不打怪救公主，可以騎馬環遊海拉爾，馬里奧可以在主線遊戲之餘探索每一道關卡里無限的彩蛋，收集星星。

這就是任天堂真正帶來的啟發：他們只想讓玩家快樂。

也就解釋了《動森》出圈的秘密，世界上並不缺少迎合孤獨的社交類遊戲，新發布的《動森》在玩法上和之前的版本並沒有多大變化，不過是新的硬體賦予了遊戲更強的社交機能，有了成為現象級遊戲的硬體基礎。

玩家便能通過一個機器過上理想中的生活，交到可愛的動物朋友，任天堂抓住了現在最吸引年輕人的兩個字：治癒。

任天堂的商業模式並不複雜，在主張多元賽道和生態化的商業世界裡，任天堂還有很多的課要補。但這家「百年老店」的聰明之處在於，擅長挖掘用戶的核心需求並不斷堅持下去，然後以每個時代特有的形式征服一代又一代的年輕人。